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En la quinta edición del evento, marcas, agencias y adtech se citaron en el CUPRA City Garage de Madrid para compartir casos reales sobre adquisición, influencia y medición en un entorno marcado por la IA, la fragmentación y la fatiga digital.
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Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
Este piloto, sólo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
El cierre del “ PM: CTV & Premium Video” puso encima de la mesa tres frentes muy prácticos: agentes de IA para activar campañas, las nuevas reglas en streaming y el empuje del directo en CTV.
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
AdWeek afirma que Dentsu y WPP se alejan de OpenPath por transparencia y costes; The Trade Desk lo niega. Más allá del cruce, el foco está en gobernanza, comparabilidad y confianza en la supply chain.
El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.
OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
El holding registra pérdidas en su primer informe de resultados tras la fusión por costes de integración; eleva a 1.500 millones su meta de sinergias y aprueba una recompra de acciones de 5.000 millones.
El evento celebrado en Madrid abordó temas como la compra programática, estándares, medición cross-media, first-party data, omnicanalidad y modelos híbridos de streaming.
A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
Con menos tráfico desde search y social, The New York Times, The Wall Street Journal y The Guardian priorizan retención y upgrades: precios al alza, newsletters y verticales premium.
Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.
Evertune amplía su partnership a The Trade Desk e Index Exchange para impactar a usuarios que salen de un “answer engine” y visitan la Open Web, inicialmente con compra contextual y evolución a retargeting.
Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.
El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.
Experiencias inmersivas, colaboraciones culturales y acciones con impacto social convierten al All-Star en un espacio que amplifica el alcance y la relevancia de las marcas a nivel global.
Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
La European Publishers Council acusa al gigante tecnológico de integrar funciones de IA en Search sin compensación ni control efectivo para los publishers.
Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
La OAAA actualiza la taxonomía OpenOOH para aportar mayor claridad y transparencia al mercado, facilitar la compra a gran escala y reforzar la integración del OOH en la planificación omnicanal.
Google posiciona a YouTube como competidor de Meta en el mid funnel, aprovechando YouTube Shorts y nuevas métricas para atraer más inversión publicitaria, sin perder su enfoque en resultados medibles.
La fecha se conoce por un escrito judicial en la disputa por la marca “io”. OpenAI afirma que no usará ese nombre para su hardware y mantiene el secretismo sobre el formato del producto.
La Comisión concluye preliminarmente que TikTok no evaluó adecuadamente cómo el scroll infinito, el autoplay, las notificaciones push y su algoritmo pueden afectar al bienestar físico y mental.
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Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.