Vocento incrementa el valor de su inventario publicitario con Opti Digital Demand Hub
Opti Digital ha anunciado una colaboración exitosa con Vocento, uno de los principales grupos de medios en España, a través de su solución Demand Hub. Vocento es el grupo de comunicación número uno en el mercado de prensa regional en España. Su negocio editorial incluye el diario nacional ABC, once periódicos regionales, varios diarios digitales locales, revistas y una agencia de noticias. Con más de 160.000 suscriptores digitales y una cuota superior al 25 % del mercado de prensa regional, Vocento es reconocido por su periodismo de alta calidad y por ofrecer entornos confiables para los anunciantes.
Como publisher premium con una audiencia altamente cualificada, Vocento buscaba aumentar el valor de su inventario publicitario manteniendo al mismo tiempo sus altos estándares en experiencia de usuario y rendimiento del sitio. El equipo priorizó socios capaces de aportar demanda incremental y nuevos presupuestos publicitarios sin añadir complejidad a su stack publicitario.
“Buscamos socios que puedan aportar demanda única y generar un valor incremental medible, sin introducir complejidad ni afectar la experiencia del usuario,” afirmó Lydia Torralbo, directora de Producto y Publicidad Digital en Vocento.
Demanda incremental sin complejidad en el stack
A través de Opti Digital Demand Hub, Vocento incorporó una capa adicional de demanda diseñada para aumentar el valor de su inventario mediante acceso a demanda premium adicional.
Demand Hub conecta el inventario de los publishers con marcas premium y acuerdos de Private Marketplace (PMP), operando junto a las fuentes de demanda existentes sin requerir cambios estructurales en la configuración publicitaria. Esto permite a los publishers ampliar sus fuentes de demanda sin añadir complejidad técnica.
Vocento también adoptó los formatos social display de alto impacto de Opti Digital, diseñados para captar la atención del usuario dentro de espacios publicitarios estándar del IAB. Estos formatos combinan altos niveles de engagement con los estándares de rendimiento y estabilidad que requieren los publishers premium.
Monetización basada en atención
Demand Hub utiliza un modelo basado en inteligencia artificial que predice la atención del usuario a nivel de impresión. Este enfoque permite valorar el inventario publicitario en función del engagement potencial del usuario, en lugar de basarse únicamente en el volumen de impresiones.
Los anuncios se activan únicamente cuando el espacio publicitario entra en el viewport del usuario, lo que ayuda a maximizar la visibilidad y evitar impresiones innecesarias. Los formatos tipo carrusel permiten mostrar varias creatividades dentro de un mismo espacio publicitario, favoreciendo una mayor interacción sin incrementar la complejidad técnica de la página.
“El formato social display de alto impacto de Opti Digital ofrece el tipo de engagement que los anunciantes buscan, y los altos eCPM aumentaron los ingresos que necesitábamos sin comprometer nuestros estándares en experiencia de usuario,” añadió Lydia Torralbo.
Impulsando el crecimiento sostenible de los publishers
Tras su implementación, Demand Hub se posicionó entre los tres principales generadores de ingresos (Top 3 bidders) en los espacios publicitarios conectados de Vocento.
La integración permitió mejorar los ingresos y los eCPM sin necesidad de aumentar el número de espacios publicitarios en página. Al introducir demanda premium exclusiva y campañas de alta atención que a menudo no llegan a los canales programáticos estándar, la solución ayudó a Vocento a generar más valor a partir de su inventario existente.
Esta colaboración demuestra cómo los publishers premium pueden reforzar sus estrategias de monetización combinando entornos de alta calidad, formatos basados en atención y demanda publicitaria cuidadosamente seleccionada, sin comprometer la confianza de sus audiencias ni la calidad editorial.
“Para los publishers, la monetización sostenible hoy depende de proteger el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario, al tiempo que se ofrece a las marcas acceso a entornos publicitarios de alta calidad,” señaló Magali Quentel-Reme, CEO de Opti Digital. “Nuestro objetivo es alinear estos intereses y crear valor para todo el ecosistema.”
Nota de prensa