IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.

Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.

Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.

POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.

Las plataformas de streaming ya están apostando por el vídeo vertical, pero lo hacen sin una monetización publicitaria clara y en un momento en el que el formato empieza a mostrar señales de fatiga.

El native CTV gana peso al captar al usuario en la home de la smart TV, un momento de atención activa que puede acercar la acción a la impresión y ampliar el alcance más allá del stream.

La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.

Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.

La elección del OS en una smart TV no depende solo del fabricante: retailers, OEMs y plataformas comparten intereses comerciales en una batalla cada vez más ligada a publicidad y control del ecosistema.

Financial Times quiere convertir los vodcasts liderados por periodistas en una nueva palanca de crecimiento, usando YouTube y el audio para construir relación y hábito antes de la suscripción.

CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.

La compañía lo hace combinando mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.

CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.

Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.

EBU, egta y ACT reclaman que Bruselas aplique la Digital Markets Act a los principales sistemas operativos de smart TV para limitar su poder sobre contenidos, data y distribución.

OpenAI se despide de Sora: la app de vídeo con IA cierra y una de las consecuencias es la finalización del acuerdo entre la compañía y The Walt Disney Company.

La compañía refuerza su DSP con inteligencia artificial para automatizar la compra de medios, mejorar la medición en CTV y conectar datos de anunciantes con ventas reales.

Worldpanel by Numerator, Adjinn, Publicis y directivos del sector coincidieron en Zaragoza en que la TV sigue siendo clave para ganar penetración, atención, cobertura y demanda futura.

IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.

La 41ª edición reúne a 437 participantes de 149 empresas en una primera jornada que ha puesto el foco en la eficacia publicitaria, la atención, la investigación y las nuevas lógicas de descubrimiento y consumo audiovisual.