Las marcas empiezan a vigilar cómo aparecen en las respuestas de IA ante el riesgo de que contenidos negativos o falsos sobre sus competidores puedan influir en la percepción de los usuarios.

Las Unified Advertising Platforms (UAP) impulsan un modelo de AdTech más integrado, unificando compra y venta de publicidad en una sola infraestructura y transformando el ecosistema abierto.

El aumento del viewbotting está poniendo en jaque la credibilidad del streaming. Plataformas, creadores y marcas se enfrentan a bots que inflan audiencias y dificultan detectar el fraude.

Este nuevo enfoque en AdTech acerca la ejecución de la lógica de puja al entorno donde se sirve la impresión, optimizando eficiencia, costes y uso de datos en tiempo real.

SGAI permite insertar anuncios personalizados en streaming en vivo de forma fluida, en tiempo real, sin pausas ni interrupciones que afecten la experiencia del espectador.

Markdown se está consolidando como clave para la IA: reduce costes, mejora la interpretación del contenido y optimiza la visibilidad frente al HTML, aunque aún sin ROI directo para publishers.

El UCP de Google crea un lenguaje común para tiendas, apps y plataformas, facilitando la conexión entre sistemas, mejorando la experiencia de compra y potenciando el comercio gestionado por IA.

Una guía para entender cómo los datos transaccionales amplían el modelo del retail media, conectando audiencias, activación omnicanal y medición con resultados de negocio más precisos.

Una herramienta de IAB Tech Lab permite que los dispositivos validen su legitimidad, refuerza la transparencia en CTV y combate el fraude sin comprometer la experiencia del usuario ni la privacidad.

Con la IA integrada en workflows diarios, los tokens dejan de ser un coste técnico y se convierten en una variable económica clave que redefine presupuestos, negociación y monetización en agencias.

La IA generativa impulsa el liquid content: contenidos flexibles que se adaptan en tiempo real a usuarios y formatos, obligando a los publsihers a repensar producción, calidad y valor editorial.

Este proceso consiste en rastrear cómo y dónde se menciona el contenido de los publishers en respuestas generadas por IA, ayudando a entender su visibilidad y detectar oportunidades de tráfico.

Este proceso usa IA para replicar los patrones de comportamiento de audiencias reales, basándose en los datos de publishers y marcas, lo que permite obtener insights para investigaciones de mercado.

En esta guía explicativa, desglosamos todos los detalles del commerce media no endémico, que se está convirtiendo en un canal de performance imprescindible para anunciantes y una palanca para retailers.

En este artículo, explicamos qué significa el término “Google Zero”, cuáles son implicaciones y qué pueden hacer publishers y marcas para recuperar el tráfico en las búsquedas.

Explicamos en qué consisten los modelos de atribución en marketing digital y qué diferencias tiene este enfoque con el MMM o el modelo ‘last touch attribution’.

Descubre todos los detalles del Ad Creative ID Framework desarrollado por IAB Tech Lab, un nuevo estándar quiere convertirse en el código de barras universal de los anuncios en vídeo.

A medida que los IDs proliferan y las cookies desaparecen, la resolución de identidad se convierte en la piedra angular para entender al consumidor.

Las Tecnologías PET son soluciones clave para proteger la privacidad de los datos, permitiendo su uso seguro y eficiente en cumplimiento con normativas como el RGPD, sin perder funcionalidad.

Los Joint Business Partnerships (JBPs) son acuerdos estratégicos entre agencias y plataformas que buscan optimizar la inversión publicitaria, garantizando estabilidad y beneficios exclusivos para los anunciantes.

Más allá de los chatbots, los AI Agents pueden actuar de manera autónoma, tomar decisiones y ejecutar tareas. Descubre cómo funcionan, sus usos y los retos que presentan.

Las FMNs combinan datos transaccionales y entornos cerrados para ofrecer publicidad segmentada, con una inversión que crecerá hasta los 1.500 millones de dólares en 2026, según eMarketer.

La atribución probabilística redefine la medición publicitaria en un ecosistema sin cookies, destacando su rol frente a limitaciones operativas y marcando el camino hacia estrategias centradas en la personalización InApp.

La capacidad de la IA para procesar y analizar enormes volúmenes de datos con rapidez y precisión transforma el Mobile Marketing y redefine los procesos de atribución y medición.

Las Data Clean Rooms ofrecen una solución clave para que las empresas protejan la privacidad de los datos mientras optimizan el análisis y la colaboración entre socios. Conoce las mejores opciones disponibles.

Las entidades financieras están adentrándose en el mundo de la publicidad digital con media networks propias, aprovechando su acceso a first-party data para competir en el mercado publicitario.

Con la eliminación de las third-party cookies en el horizonte, el data collaboration emerge como una solución innovadora para la publicidad programática.

El T-commerce es similar al Shoppable TV en cuanto a que ambos se refieren a la compra de algo que se ve en televisión; sin embargo, los dos términos tienen matices diferentes para anunciantes y publishers.

Entender estos términos es fundamental para navegar por la creciente variedad de opciones de entretenimiento. Desde la televisión lineal tradicional hasta el streaming más innovador.