Jeff Green compra 148 millones de dólares en acciones de The Trade Desk
Jeff Green, CEO y cofundador de The Trade Desk, ha adquirido aproximadamente 148 millones de dólares en acciones de su compañía, según un formulario Form 4 presentado ante la SEC. Las compras se realizaron entre el 2 y el 4 de marzo, con precios que oscilaron entre 23 y 25 dólares por acción, en un movimiento poco habitual por volumen dentro del historial de compras en mercado abierto de la firma.
En un post publicado tras la operación, Green aseguró que con esta acción estaba “respaldando con hechos sus palabras” y vinculó la decisión a su convicción sobre la estrategia de The Trade Desk y su oportunidad a largo plazo en publicidad digital. En su argumentario, destacó las inversiones en IA y la ampliación del inventario programático hacia nuevas superficies (incluyendo placements en chatbots y listados patrocinados) que, según su tesis, podrían ampliar el mercado de la compañía al sumar nuevos formatos de inventario ‘search-like’ (comprables programáticamente) a la oferta disponible.
La compra llega en un contexto competitivo más exigente para los DSPs. The Trade Desk cerró el cuarto trimestre de 2025 con 847 millones de dólares de ingresos, un 14% más que el año anterior, por debajo del 22% registrado en el cuarto trimestre de 2024, lo que alimentó algunas lecturas de desaceleración en parte del mercado. En paralelo, como ya os contamos, Dentsu y WPP podrían haber reducido o finalizado su participación en OpenPath, la iniciativa de acceso directo a inventario editorial impulsada por The Trade Desk, algo que no ha sido confirmado. Green también aprovechó el post de su blog para cargar contra Amazon, al calificarlo como un DSP “sobrevalorado”, en un momento en el que Amazon sigue reforzando su negocio publicitario. La compañía reportó 21.300 millones de dólares de ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2025, con un crecimiento del 22% interanual, un dato que subraya el peso creciente del “retail media + streaming” en la competencia por presupuestos.
Con este movimiento, el CEO de The Trade Desk busca enviar una señal de confianza sobre el futuro de su empresa en un mercado donde la presión por demostrar performance, asegurar acceso a inventario diferencial y sostener la narrativa de crecimiento es cada vez más intensa y donde los cambios en consumo (incluida la adopción de motores de respuesta basados en IA) amenazan parte del inventario de la Open Web del que dependen los DSPs.
Puntos clave:
Jeff Green compró 148 millones de dólares en acciones de The Trade Desk entre el 2 y el 4 de marzo, a precios de 23 a 25 dólares por acción.
El CEO vinculó la operación a su confianza en la estrategia del DSP, con foco en IA y nuevos formatos programáticos tipo search, como placements en chatbots y listados patrocinados.
La compra llega en un contexto de mayor presión competitiva: desaceleración del crecimiento, ajustes de grandes agencias en OpenPath y avance de Amazon en publicidad.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
