“Salgamos de Zaragoza diciendo: me han sido productivos estos dos días y medio”, Luis Pistoni (AEDEMO)

Luis Pistoni

Coordinador y director de AEDEMO TV

AEDEMO TV 2026 arranca la semana que viene en Zaragoza (del 18 al 20 de marzo) con su 41ª edición y un objetivo claro: convertirse, un año más, en el espacio donde la industria se pone al día “de primera mano” sobre lo que está cambiando en televisión, publicidad y medición. Así lo explica Luis Pistoni, coordinador y director del evento, en la entrevista con Programmatic Spain, donde resume el enfoque de esta edición en tres ideas: ponencias con aprendizajes recientes, debate en mesas para poner en contexto los cambios estructurales y una dimensión de networking que, en sus palabras, es parte esencial del valor del seminario.

“Ya van 41 ediciones”, recuerda Pistoni, antes de explicar qué busca AEDEMO TV en cada convocatoria. Por un lado, el seminario se apoya en ponencias donde agencias, medios y otros players del sector comparten “sus últimas experiencias, su último desarrollo y casos de éxito”. Por otro, en mesas redondas que permiten debatir tendencias y retos con una visión más transversal. En 2026, este formato incorpora además una novedad destacada: la primera mesa del miércoles cambia de protagonista.

Productoras al inicio: el contenido vuelve al centro

La apertura del seminario estará protagonizada por una mesa de productoras, una decisión que Pistoni contextualiza en el cambio de hábitos de consumo. “Por el cambio de formato de consumo de televisión”, explica, “ese consumo que hay de vídeo, de televisión, fuera del aparato clásico de la casa… hace que la producción tenga que mirar, adaptarse y pensar en esa otra forma de consumo”.

El motivo de fondo es directo: “Los contenidos… tienen una relevancia en el mundo de la televisión. Lo que hace atractivo, lo que mueve las audiencias, son los contenidos”. Por eso, AEDEMO TV quiere “escuchar a las productoras qué se está haciendo en este momento, hacia dónde están caminando y qué problemática tienen”. Pistoni lo resume con una idea que define la lógica de la mesa: “Nos ha parecido relevante escuchar a las productoras, que son los que, en definitiva, generan el contenido del medio”.

“Recolectar el dato”: cuatro miradas para entender cómo se construye hoy la información

Otra de las claves del programa es el panel “Recolectar el dato”, que pone el foco en una pregunta fundamental para todo el sector: cómo se obtiene el dato que luego se utiliza para planificar campañas, medir resultados y justificar la inversión. Pistoni explica que el panel nace, en parte, de una realidad organizativa: “No podemos dar cabida a todas las ponencias que se presentan y decidimos incorporar… un formato de panel”.

El enfoque del bloque es deliberadamente práctico: “Lo que hemos decidido es escucharles y moderarles, decir: a ver, ¿cuál es la problemática de hoy y qué me aportan estas cuatro opciones?”. Y añade un matiz importante para encuadrar expectativas: “Hay más opciones… pero tampoco podíamos hacer un panel con todas”.

Crossmedia vs CTV: “Hoy en día, la medición crossmedia”

Preguntado sobre qué está más cerca (una medición crossmedia fiable a escala o una planificación en CTV realmente optimizada por datos), Pistoni responde sin rodeos: “Yo creo que hoy en día la medición crossmedia”. Reconoce avances en otros mercados y en España, y sitúa la prioridad en utilidad para el conjunto de la eficacia publicitaria: “La medición crossmedia es más necesaria y más útil que algo más vertical como pueda ser el CTV, pensando en la eficacia… y que no solo es la televisión”.

En ese punto, Pistoni también recuerda que el sector se está moviendo: “En España también se está avanzando” y, desde su propia organización, “estamos trabajando en esa línea para tener un proyecto fiable y sólido”.

“¿La TV de siempre ha vuelto?”

La mesa de clausura de AEDEMO TV 2026 plantea una pregunta que, según Pistoni, responde a un debate recurrente en el mercado: la supuesta “muerte” de la televisión. Su lectura es clara: “Seguimos teniendo las grandes audiencias en la televisión lineal. Se han reincorporado… nuevas audiencias, se han incorporado jóvenes”. Y frente al relato de sustitución total por internet, lo deja zanjado: “No, no ha muerto y realmente ha estado viva y luchando… en las diferentes cadenas”.

Para Pistoni, la televisión no solo resiste: compite y se rediseña. “No es que se haya quedado estancada”, afirma, “hay quienes capaces de rediseñar y de levantar situaciones que realmente creen una competencia novedosa”.

“Quiero que el asistente se lleve: una sensación de productividad”

Más que un titular grandilocuente, Luis Pistoni pone el acento en el valor práctico del evento. “Más que mensaje, a mí me gustaría casi hablar de sensación”, explica. Y esa sensación, para él, es muy concreta: que el profesional que asista vuelva a su día a día con la certeza de haber invertido bien su tiempo.

“Me gustaría que salgamos de Zaragoza diciendo: me han sido productivos estos dos días y medio”, resume. Y con “productivos” no se refiere solo a escuchar ponencias, sino a volver al trabajo con las ideas más ordenadas: haber comparado puntos de vista, contrastado enfoques y resuelto dudas que en el día a día suelen quedarse abiertas por falta de contexto o de una conversación más transversal. “He aclarado algunas cuestiones”, dice, señalando ese valor de aterrizar debates que hoy generan fricción en la industria, como la medición, la fragmentación, la eficacia, la CTV, la IA o los nuevos hábitos de consumo.

Pero Pistoni no se queda en el diagnóstico del presente. Su objetivo es que AEDEMO TV ayude a los asistentes a construir una perspectiva más útil para lo que viene: “que esos dos días y medio realmente me ayuden para tener mejor visión de la situación actual y mirar hacia el futuro”. En otras palabras, que el seminario funcione como un punto de calibración anual, un espacio donde comparar lo que cada uno está viendo en su compañía con lo que está viendo el resto del mercado, y salir con una lectura más sólida sobre hacia dónde evolucionan la televisión y la publicidad.

Esa visión de futuro, según Pistoni, también tiene un componente de confianza: “estamos viendo y hablando del futuro de la televisión, que lo tiene”. La expectativa es que el asistente regrese con una idea más clara de cómo proteger y mejorar su trabajo (ya sea desde un anunciante, una agencia, un medio o una empresa de investigación) en un entorno que cambia rápido y donde tomar decisiones sin información compartida se vuelve cada vez más arriesgado.

“Que no te lo cuenten”

Para quienes aún dudan si asistir, Pistoni apela a un argumento clásico, pero muy real en un sector que cambia rápido: estar y escuchar directamente. “Yo siempre digo aquello de que no te lo cuenten”, insiste. Y remata con lo que, para él, sigue siendo diferencial: “Encontrarte con colegas y poder hablar con ellos… cerca de 400 colegas”, intercambiar experiencias y “pulsar realmente de primera mano… muchas diferentes opiniones” en un momento “tan cambiante ahora con la IA y con todos estos cambios”.

AEDEMO TV 2026 se presenta como una cita para poner orden en el debate del sector: comparar metodologías, entender hacia dónde evoluciona la medición y revisar el papel real de la televisión (lineal y conectada) dentro del mix de medios. Y, como lo resume Pistoni, la idea es vivirlo en primera persona y no a través de terceros: “Que no te lo cuenten”.