PROGRAMMATIC BREAKFAST - PERFORMANCE

Brandformance: cuando la marca también debe demostrar resultados: CTV, vídeo online, audio digital, branded content y formatos de alto impacto están ganando peso en estrategias de performance. La pregunta ya no es si construyen marca, sino cómo se mide su contribución real a la conversión, la consideración y el crecimiento incremental.

Data, privacidad y medición: performance sin trazabilidad perfecta: First-party data, clean rooms, consentimiento, modelización e incrementalidad se han convertido en piezas clave para mantener la capacidad de optimización. En un entorno donde la medición es cada vez más compleja, el reto es decidir qué datos son realmente útiles y cómo convertirlos en decisiones de inversión.

Automatización e IA: más eficiencia, menos control aparente: Smart Bidding, Performance Max, Meta Advantage+, algoritmos predictivos y optimización automática están cambiando la forma de comprar medios. El debate ya no es si automatizar, sino cómo mantener criterio estratégico, control de negocio y calidad de resultados cuando la máquina toma cada vez más decisiones.

Afiliación y partnership marketing: el canal que vuelve al centro: La afiliación sigue siendo uno de los modelos más orientados a resultado, pero necesita evolucionar más allá del last-click. Creadores, comparadores, newsletters de nicho, comunidades, cashback y partnerships abren una nueva etapa en la que la clave será integrar el canal en modelos de atribución más sofisticados sin perder su lógica de coste por resultado.