Últimas noticias sobre DSP’s
Tras las auditorías de Publicis y Omnicom, los competidores de TTD buscan captar anunciantes aprovechando dudas sobre comisiones y transparencia, mientras el mercado sigue de cerca la evolución.
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
TTD deja atrás el pago por volumen y pasa a premiar el valor real de los datos, un cambio que busca eficiencia pero que abre interrogantes entre sus partners y en el mercado.
La alianza permitiría a las marcas activar señales retail de Amazon sobre el inventario de audio de Global, reforzando la segmentación, la atribución y el peso de su DSP en Europa.
La compañía refuerza su DSP con inteligencia artificial para automatizar la compra de medios, mejorar la medición en CTV y conectar datos de anunciantes con ventas reales.
La decisión de encargar una auditoría externa sobre TTD no confirma irregularidades. El gesto reabre el debate: la brecha entre quien paga, quien opera y quien controla los costes en programática.
El grupo cuestiona cobros, activaciones automáticas de productos y falta de visibilidad para validar ciertos costes, mientras el DSP rechaza haber suspendido la revisión y niega las acusaciones.
El CEO adquirió títulos entre el 2 y el 4 de marzo a 23 y 25 dólares por acción y defendió su apuesta por la IA y nuevos formatos programáticos “search-like”, en plena presión competitiva para los DSPs.
El DSP integra agentes internos y conexiones vía MCP con IA de terceros: automatiza troubleshooting y exploración de audiencias, y anticipa un mercado donde la UI pesa menos que el performance.
Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.
El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.
Algunos buyers denuncian que ya no pueden abrir campañas en Solimar y se ven obligados a usar Kokai pese a fallos en plena recta final del año.
Medios internacionales apuntan a un mayor peso de Amazon DSP en las compras de OMG, mientras The Trade Desk resta importancia al posible trasvase de inversión.
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
Amazon ya supera a YouTube en ingresos publicitarios. Tras los 17.000 millones de Q3, busca convertir su DSP en estándar de compra y reequilibrar performance, retail y programática.
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
DSP’s que operan en España
Premio: Mejor DSP en los PS Awards 2025
Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.