Algunos buyers denuncian que ya no pueden abrir campañas en Solimar y se ven obligados a usar Kokai pese a fallos en plena recta final del año.

Medios internacionales apuntan a un mayor peso de Amazon DSP en las compras de OMG, mientras The Trade Desk resta importancia al posible trasvase de inversión.

El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.

Amazon ya supera a YouTube en ingresos publicitarios. Tras los 17.000 millones de Q3, busca convertir su DSP en estándar de compra y reequilibrar performance, retail y programática.

La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.

RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.

Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.

TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.

Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.

Magnite, uno de los mayores SSPs en la industria publicitaria alega que el gigante tecnológico monopolizó ilegalmente los mercados de Ad Exchange y de Ad Servers para publishers, provocando pérdidas en numerosas empresas.

Los inversores reaccionan a la desaceleración del crecimiento, a las presiones competitivas en CTV y a los márgenes más ajustados, generando volatilidad en la acción pese a los ingresos sólidos.

La iniciativa de TTD busca mejorar la relación con los medios, aumentar CPMs y garantizar acceso a inventario premium en un mercado programático cada vez más competitivo.

Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.

Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.

El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.

Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, CEO de The Trade Desk, un 48,4% del poder de voto pese a no tener mayoría accionarial.

En programática, las etiquetas son poder. The Trade Desk ha decidido que los SSPs ya no son socios estratégicos, sino simples revendedores y, con ello, ha cambiado las reglas de un mercado que decía querer sanear.