‘5 años de PS Awards’, por Mario Torija
PROGRAMMATIC SPAIN nació como un proyecto muy personal, casi artesanal, algo así como mi “bebé” al que había que dedicarle horas después del trabajo, fines de semana y muchos cafés. Algo más de siete años después, y cinco ediciones de los PS Awards 2025, se ha confirmado algo que es muy evidente desde dentro del proyecto, pero que esta vez se ha visto muy claro desde fuera: hemos crecido y lo que empezó como un medio de nicho, con vocación de explicar la programática “en cristiano” se ha convertido en un punto de encuentro real para todo el ecosistema: tecnologías, Publishers, agencias, anunciantes, retail media y perfiles híbridos que ya no caben en ninguna etiqueta clásica.
Ayer por la mañana me pidieron que improvisase unas palabras para decir mientras que se procesaban los votos de los PS Awards y me puse a revisar algunos de los Excel que voy generando a lo largo del año para mirar los datos de 2025 y comprobar si la sensación de comunidad se sostiene con números… y creedme que se sostiene.
Diez eventos y más de 2.000 asistentes: la temporada 2025 en datos
En 2025, PROGRAMMATIC SPAIN hemos organizado 10 eventos: ocho PROGRAMMATIC MORNING, un PROGRAMMATIC BREAKFAST y la gala de los PS Awards (además de otros eventos privados).
Los PROGRAMMATIC MORNING han sido el corazón de la temporada. En Madrid celebramos seis ediciones, con 1.462 asistentes en total y una media de 243 personas por evento, abordando algunos de los grandes temas que están definiendo el negocio de la publicidad digital:
Addressability y el futuro de la identidad.
CTV y la convergencia entre televisión y digital.
Audio digital y formatos emergentes.
Retail Media en Madrid, con foco en la tercera gran ola tras search y social.
DOOH y la digitalización de la publicidad en exterior.
Inteligencia Artificial aplicada a publicidad digital.
Barcelona se ha consolidado con dos PROGRAMMATIC MORNING centrados en Retail Media y MarTech, que reunieron 287 asistentes (143 de media) y dejaron claro que el ecosistema catalán quiere tener también su propio espacio de debate.
A estos encuentros se sumó el primer PROGRAMMATIC BREAKFAST en Madrid, dedicado a Performance Marketing, que reunió a 149 profesionales en un formato más reducido, pero muy orientado a bajar conceptos al terreno operativo.
En total los eventos de PROGRAMMATIC SPAIN han reunido este año a 2.073 asistentes, con una media general de 207 personas por evento. Para un proyecto independiente, sin inversores detrás son números que hablan de una comunidad que no solo nos lee, sino que también aparece, madruga para venir a nuestros eventos, pregunta y se expone en los mismos.
288 empresas y un ecosistema que se organiza solo
Otro dato clave de esta temporada es el perfil de las empresas que han decidido enviar gente a nuestros eventos. A lo largo de 2025, 288 empresas distintas han confirmado asistencia en alguno de nuestros eventos, con un promedio de 2,4 asistentes por empresa.
La foto que dejan los datos es bastante clara:
Cerca de dos tercios de las empresas envían solo una persona.
Algo más de una cuarta parte envía equipos pequeños de dos a cinco personas.
Solo 22 empresas, aproximadamente un 2,8%, envían equipos grandes de más de diez asistentes.
Dicho de otra forma, la mayoría de la gente que viene a nuestros eventos lo hace de forma muy selectiva: no estamos ante un circuito de “eventos de compromiso” donde se manda al que pasa por el pasillo, sino ante sesiones donde el que asiste suele tener interés real, responsabilidad directa o una curiosidad profesional que no se sacia con un resumen en LinkedIn.
En la parte alta de la tabla aparecen nombres que se han convertido en habituales del ecosistema PS: Teads (24 asistentes), dentsu (21), Seedtag (20, aunque este año no estuvieron en la gala), Equativ (19), EXTE (17) o GroupM (16). A partir de ahí, el mapa se ramifica: AdTech vendors, medios, agencias, grupos de comunicación, retailers y anunciantes que están redefiniendo cómo se compra y se vende publicidad digital en España.
En la gala de los PS Awards 2025 de ayer reunimos a 175 de esas personas, representando a 80 empresas. Si tomamos como referencia el último landscape de PROGRAMMATIC SPAIN, que ya identifica 579 empresas, en la sala de anoche estaba aproximadamente el 14% de todo el ecosistema que seguimos a lo largo del año. Para un proyecto como este nacido desde la trinchera editorial, no es un mal porcentaje… y como diría el emérito, “nos llena de orgullo y satisfacción”.
Cómo se han decidido los premios: datos, IA y votos del sector
Aunque lo hemos contado en innumerables ocasiones, Los PS Awards no son unos premios de popularidad donde gana quien más ruido hace en redes. Nosotros NO elegimos a los nominados ni influimos quiénes de los nominados pasan a la votación final. Detrás de cada galardón hay un proceso que mezcla voto abierto (o como le gusta decir a Mikel, el voto popular), feedback de empleados sobre sus propias empresas y tratamiento riguroso de los datos.
Hasta el 12 de noviembre se registraron 657 nominaciones en las categorías abiertas (con algunos profesionales participando más de una vez...) Más allá del número, lo importante es que el voto se ha usado como señal, no como único criterio, y siempre bajo unas bases públicas.
En paralelo, desde abril ha estado activa una encuesta que podríamos llamar de “clima interno” en la que los empleados han valorado a sus empresas en 28 parámetros, como por ejemplo conciliación laboral, salario, salario emocional, plan de carrera y otros factores que explican por qué la gente se queda… o se va de sus empresas. En esa encuesta han participado 195 profesionales, de los cuales 176 votos han sido válidos, valorando a 38 empresas. De esas, solo 8 empresas han alcanzado el mínimo de 6 votos exigido para ser elegibles en la clasificación final. Este año, además, la lista se ha ampliado a un Top 5, precisamente para reflejar mejor los matices entre las empresas que lideran este apartado. Para procesar y ponderar la información se han utilizado tres aplicaciones distintas de IA generativa, no para delegar la decisión en un algoritmo, sino para asegurarnos de que los datos se limpiaban, agregaban y analizaban de forma consistente. La última palabra sigue siendo humana, pero el cálculo ya no se hace con fórmulas improvisadas la noche antes.
Este es el top 5 y su puntuación final:
Integral Ad Science - 8.94 (GANADOR)
The Trade Desk - 8.69
The Channel Store - 8.12
Cosmo5 (antes Labelium) - 7.95
dentsu - 7.70
Y finalmente las categorías estrella, Rising Star, Premio Honorífico por su trayectoria y Personalidad AdTech, donde los 6 perfiles más nominados en cada categorías pasaron a votación del jurado que eligió a los finalistas.
Somos un medio independiente que no deja de publicar
Los eventos son quizá la parte más visible de PROGRAMMATIC SPAIN, pero vivimos todos los días en la web, LinkedIn, en nuestro contenido audiovisual y en nuestra newsletter semanal. Entre el 1 de enero y el 26 de noviembre de 2025 hemos publicado 678 artículos, contando crónicas, análisis, entrevistas, columnas y piezas más técnicas pensadas para una audiencia que no se conforma con titulares. Estos casi 700 contenidos, sumados a los diez eventos dibujan una misma idea: el proyecto se está haciendo mayor, pero no ha perdido el carácter cercano ni la obsesión por explicar las cosas bien, con cariño, aunque el tema sea tan poco romántico como la desaparición de cookies, el Retail Media o los Data Clean Rooms.
Cerramos una temporada, pero abrimos otra
Los PS Awards 2025 han sido a la vez cierre de temporada y punto de partida. Cierre, porque ponen broche a un año intenso de debates y un punto de partida, porque el feedback que llega de los asistentes, de las empresas y de las propias votaciones marca claramente por dónde quiere caminar el sector. Si algo nos ha demostrado esta quinta edición es que el ecosistema de publicidad digital de España necesita espacios independientes donde hablar claro, hacerse preguntas incómodas y de vez en cuando, celebrar que hay cosas que se están haciendo bien.
PROGRAMMATIC SPAIN seguirá siendo ese espacio, y con un poco de suerte, aún tenemos mucho margen para crecer.
MILLONES DE GRACIAS!!!
Mario Torija, fundador de Programmatic Spain
