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Los diversos ponentes analizaron cómo ha ido evolucionando el addressability hasta llegar a tecnologías de datos más seguras y estrategias de segmentación respetuosas con la privacidad.
Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.
Últimas noticias sobre Addressability, privacidad, consentimiento, …
La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
Atria reúne a seis grupos editoriales del Reino Unido para ofrecer a agencias y anunciantes inventario de calidad, first-party data y una compra más transparente.
Mail Metro Media reordena su estrategia publicitaria hacia PMPs, first-party data y menos anuncios para reducir su dependencia del open market y construir una propuesta más orientada a resultados.
Bloomberg extiende su tecnología contextual al vídeo en directo para combinar alcance, precisión y una medición más conectada en sus campañas cross-platform.
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.
La expansión de la IA agéntica refuerza el valor de la first-party data, la identidad determinista, la trazabilidad y la gobernanza como bases de una publicidad orientada a resultados.
La alianza permitiría a las marcas activar señales retail de Amazon sobre el inventario de audio de Global, reforzando la segmentación, la atribución y el peso de su DSP en Europa.
El publisher entrena su IA con first-party data para sugerir audiencias predictivas, mejorar el rendimiento publicitario y ofrecer a anunciantes campañas más eficientes sin depender de cookies de terceros.
El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.
El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.
La caída de los CPMs, la erosión del tráfico orgánico y el fin de las cookies están acelerando la transición de los medios hacia modelos basados en Retail Media, commerce y first-party data.
La integración permitirá a marcas CPG activar audiencias con alta intención de compra, enriquecer formatos Smart+ y medir conversiones en tiempo real, uniendo inspiración y compra en un mismo entorno.
Raptive propone usar TIDs encriptados (eTID) para proteger datos de los publishers, equilibrando privacidad y transparencia en las subastas programáticas.
Expertos internacionales debaten en DMEXCO 2025 sobre cómo anunciantes, publishers y agencias apuestan por first-party data, IA y estrategias personalizadas para combinar eficiencia, relevancia y control creativo.
El first-party data solo genera impacto cuando se conecta con objetivos claros, se integra en la estrategia de paid media y se mide de forma precisa para impulsar crecimiento y decisiones basadas en certezas.
El 55% de los publishers envía tráfico cookieless a open exchanges pese a su ineficacia. La falta de estrategia y liderazgo está costando millones en la era post-cookie.
Con una metodología híbrida que combina tecnologías de privacidad y activación inteligente, Paapi busca ofrecer a las marcas una alternativa precisa y respetuosa con el usuario para medir y optimizar su inversión.
A pesar del escepticismo generalizado, casi el 30% de los sitios web sigue utilizando las APIs del Privacy Sandbox, aunque su impacto económico sigue muy por debajo de las cookies tradicionales.
En Cannes Lions 2025, ambas compañías subrayaron que una estrategia de autenticación efectiva es clave para mantener la addressability, y equilibrar privacidad y personalización.
El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.
Con la integración nativa de email marketing y activación de datos en su stack programático, StackAdapt desafía la separación estructural entre Martech y AdTech.
El aplazamiento indefinido de la eliminación de cookies reconfigura el ecosistema publicitario, beneficiando a DSPs y publishers y desafiando a proveedores de IDs alternativos y defensores de la privacidad.
Google ha anunciado esta semana que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, una decisión que ha provocado todo tipo de reacciones en la industria publicitaria: estas son las visiones de los expertos.
La compañía refuerza su red publicitaria con first-party data, compra programática y una arquitectura abierta que permite targeting avanzado y mayor acceso para anunciantes de todos los tamaños.
Google mantiene su enfoque actual en Chrome para la gestión de cookies de terceros y refuerza su compromiso con tecnologías de protección de la privacidad como IP Protection, mientras trabaja con el ecosistema en una nueva hoja de ruta.
Publicis, WPP y GroupM encabezan una nueva estrategia basada en IA, identidad y clean rooms para posicionarse como dueños del stack tecnológico y acercarse al activo más valioso: la data del anunciante.
‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.
Otras noticias sobre Addressability
t2ó ONE analizó cómo convertir la interacción de los fans en datos propios accionables, capaces de generar perfiles enriquecidos, audiencias de alto valor y activación eficiente en medios sin cookies.
El regulador irlandés analiza si la red social incumplió el RGPD por la creación y difusión de imágenes sexualizadas generadas con IA sin consentimiento de usuarios en Europa.
La herramienta, presentada durante la III Jornada de Privacidad, ayuda a los publishers a activar estrategias data-driven alineadas con el usuario, mejorar la eficacia publicitaria, entre otros.
Presente en más de 40 estadios de Primera y Segunda y más de 1 millón de asientos, la compañía ordena el fútbol profesional con un CPM único y un sistema basado en la trazabilidad del fan.
El lanzamiento en Reino Unido es posible gracias a dos nuevas alianzas con operadores de telecomunicaciones, que permiten a Utiq ofrecer publicidad determinística con un enfoque de privacidad prioritario.
Esta solución basada en machine learning permite resolver identidades en tiempo real y de forma respetuosa con la privacidad, adaptándose a un ecosistema publicitario fragmentado.
La sentencia anula parcialmente la decisión de la autoridad belga de protección de datos y aclara que IAB Europe solo es corresponsable en la creación y tratamiento de las cadenas de consentimiento (TC Strings).
La segmentación contextual, el análisis de sentimiento y la seguridad de marca marcan el futuro de la publicidad digital sin datos personales.
La plataforma de Ogury, orientada a los clientes, ofrece una planificación de audiencias, activación e informes sin interrupciones en un entorno que prioriza la privacidad.
Data Clean Room Alliance busca impulsar la colaboración segura en el análisis de datos, garantizando la privacidad y cumpliendo con las normativas para fomentar la innovación y el crecimiento responsable.
Gracias a la integración de Adobe Advertising DSP e ID5 ID, una campaña lanzada por esta universidad logró reducir la tasa de rebote en un 79%, disminuir el CPV en un 70% y quintuplicar el tiempo de visualización.
Privacidad, automatización y experiencias inmersivas son sólo algunas de las claves que marcarán el Martech en los próximos meses, según Transformance.
El documento, elaborado por la Comisión de Data de IAB Spain, analiza el uso de herramientas de CMPs e incorpora consideraciones aplicables a las tecnologías post third party cookies, entre otros aspectos.
Según IAB Spain, los retos más destacados son la escalabilidad, la profesionalización, la transparencia, la libertad y adaptación empresarial, la hiperpersonalización, la visibilidad y el impacto duradero.
La herramienta analiza los datos de consumo de contenidos en más de 3.000 medios de comunicación para ofrecer información con la que analizar los intereses y el perfil de las audiencias en relación a temáticas concretas.
El informe 'Industry Pulse Report' 2025 de IAS revela que el Brand Safety, el social shopping y el gaming, entre otras, liderarán las prioridades y desafíos de la industria digital durante el próximo año.
La compañía presentó la semana pasada su nueva herramienta, que ofrece activación de geoaudiencias omnicanal, análisis en tiempo real y optimización full-funnel para maximizar resultados.
La IA generativa, la privacidad de los datos, el auge del Commerce Media y el “data gravity” redefinen el panorama del sector del marketing y la publicidad, según un informe de Snowflake.
Se trata de una única que ayuda a los anunciantes a encontrar la audiencia perfecta para sus anuncios basándose en el contenido que consumen en un sitio web.
Un importante número de SSPs se han unido a la creciente lista de marcas, publishers y socios retail en Europa que están adoptando EUID, la solución de identificación de código abierto, transparente e interoperable de TTD.
La publicidad programática se enfrenta a grandes cambios en 2025, con addressability y optimización web en el centro de la conversación. Varios profesionales del sector comparten sus perspectivas sobre las tendencias clave.
El gigante Meta deberá reducir al mínimo la cantidad de datos personales que utiliza para servir publicidad personalizada, según ha ordenado el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE).
Apoyar el periodismo de calidad y los contenidos de valor es beneficioso para las marcas y genera atención y engagement, según un estudio de Lumen Research y Teads.
Los publishers se unen a una lista creciente de compañías de medios de comunicación que colaboran con The Trade Desk para mejorar la relevancia de la publicidad de forma respetuosa con la privacidad.
Los publishers se enfrentan a una transformación impulsada por la tecnología, la privacidad de los datos y la necesidad de personalización, adaptándose a nuevas normativas y demandas.
Un estudio de Taboola y YouGov confirma que la diversificación del mix de medios puede ofrecer mejor rendimiento y ROI en el mundo post-cookies. El 44% prevé trasladar la inversión publicitario a diferentes canales.
En un desayuno celebrado el pasado viernes en Madrid, APPcelerate, compañía que se define como una Full AdStack nativa cookieless, presentó una serie de herramientas basadas en la inteligencia del dato geocontextual.
Dentro del marco de los Meaningful Days celebrados en Madrid y Barcelona para partners y clientes, el grupo Havas Media Network explicó cómo adaptarse a los cambios y el porqué de su nueva filosofía.
En los últimos años, la privacidad de los datos se ha convertido en un tema candente en el ámbito digital: con el creciente escrutinio sobre el uso de datos los gigantes tecnológicos han comenzado a repensar sus estrategias.
Algunos de los principales publishers españoles compartieron en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN sus preocupaciones en materia de Addressability, mencionando la interoperabilidad como reto clave.