El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.

El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.

La integración permitirá a marcas CPG activar audiencias con alta intención de compra, enriquecer formatos Smart+ y medir conversiones en tiempo real, uniendo inspiración y compra en un mismo entorno.

Raptive propone usar TIDs encriptados (eTID) para proteger datos de los publishers, equilibrando privacidad y transparencia en las subastas programáticas.

Expertos internacionales debaten en DMEXCO 2025 sobre cómo anunciantes, publishers y agencias apuestan por first-party data, IA y estrategias personalizadas para combinar eficiencia, relevancia y control creativo.

Con una metodología híbrida que combina tecnologías de privacidad y activación inteligente, Paapi busca ofrecer a las marcas una alternativa precisa y respetuosa con el usuario para medir y optimizar su inversión.

A pesar del escepticismo generalizado, casi el 30% de los sitios web sigue utilizando las APIs del Privacy Sandbox, aunque su impacto económico sigue muy por debajo de las cookies tradicionales.

En Cannes Lions 2025, ambas compañías subrayaron que una estrategia de autenticación efectiva es clave para mantener la addressability, y equilibrar privacidad y personalización.

El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.

Con la integración nativa de email marketing y activación de datos en su stack programático, StackAdapt desafía la separación estructural entre Martech y AdTech.

El aplazamiento indefinido de la eliminación de cookies reconfigura el ecosistema publicitario, beneficiando a DSPs y publishers y desafiando a proveedores de IDs alternativos y defensores de la privacidad.

Google ha anunciado esta semana que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, una decisión que ha provocado todo tipo de reacciones en la industria publicitaria: estas son las visiones de los expertos.

La compañía refuerza su red publicitaria con first-party data, compra programática y una arquitectura abierta que permite targeting avanzado y mayor acceso para anunciantes de todos los tamaños.

Google mantiene su enfoque actual en Chrome para la gestión de cookies de terceros y refuerza su compromiso con tecnologías de protección de la privacidad como IP Protection, mientras trabaja con el ecosistema en una nueva hoja de ruta.

Publicis, WPP y GroupM encabezan una nueva estrategia basada en IA, identidad y clean rooms para posicionarse como dueños del stack tecnológico y acercarse al activo más valioso: la data del anunciante.

‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.

En este artículo analizamos el papel de Movement for an Open Web (MOW) y su aparente obsesión con Google, a raíz de las últimas críticas al funcionamiento de Privacy Sandbox. ¿Se trata de una defensa genuina de la web abierta o de una cruzada dirigida por intereses propios?

La propuesta busca trasladar funciones publicitarias al server del publisher para reforzar el control sobre datos, mejorar la privacidad y reducir la dependencia de navegadores.

La industria AdTech ha desarrollado docenas de posibles soluciones sucesoras de las cookies hasta la fecha, pero, al no haber una fecha límite, el sector ha perdido la urgencia.

Con la desaparición de las cookies de terceros y una creciente presión regulatoria, el marketing digital se enfrenta a una disyuntiva: ¿cómo seguir siendo eficaz sin comprometer la privacidad del usuario?

RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.

La compañía refuerza la protección en modo incógnito al bloquear el rastreo de IPs por terceros, pero mantiene su uso en la navegación estándar, lo que genera dudas sobre el impacto real en la privacidad del usuario.

La plataforma refuerza su apuesta por los anunciantes B2B con una API de conversión y mejoras en la atribución, permitiendo un seguimiento más preciso y una reducción del coste por lead.

Los identificadores alternativos siguen ganando presencia en open auction, pero la adopción por parte de los compradores aún es baja. Sin embargo, el interés crece a medida que se acerca el fin de las cookies en Chrome.

Google implementará IP Protection en modo incógnito para ocultar direcciones IP en ciertos dominios, limitando el fingerprinting, aunque requerirá autenticación en Chrome para activar esta función.

El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.

La compañía confirma que el consentimiento de cookies en Chrome será un “mensaje global único” (one-time global prompt), lo que podría cambiar la publicidad digital sin eliminar las third-party cookies.