Exterior Plus, Aena y Allianz lanzan la compra programática en los aeropuertos de Madrid y Barcelona, junto a WPP Media
Exterior Plus anuncia el lanzamiento de su oferta de compra programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, gestionados por Aena, consolidando su apuesta por la innovación en el medio Exterior y posicionándose como referente en DOOH.
Con esta iniciativa, Exterior Plus pone a disposición de anunciantes y agencias, por primera vez en España, un inventario premium en el entorno aeroportuario, accesible actualmente a través del SSP Broadsign Reach. Este modelo permite activar campañas en tiempo real, con segmentaciones avanzadas, creatividades dinámicas y todas las capacidades propias de la compra programática.
Allianz, de la mano de su agencia WPP Media, es el primer anunciante en activar esta modalidad para reforzar su presencia publicitaria en los aeropuertos españoles. Gracias a esta colaboración y a las capacidades de la compra programática, la compañía ha podido optimizar su campaña en Madrid y Barcelona con mayor precisión, activando mensajes en función de terminales, franjas horarias o perfiles de audiencia.
“La compra programática en aeropuertos supone un salto cualitativo en nuestra propuesta de valor, al aportar flexibilidad y eficiencia en un entorno premium y de gran impacto para las marcas. Aena se ha consolidado como un referente internacional en innovación y en la aplicación de herramientas digitales que impulsan la eficiencia en la gestión aeroportuaria. Con este lanzamiento, abrimos juntos nuevas oportunidades para el negocio publicitario”, afirma Antonio Alonso, Presidente de Exterior Plus.
Aeropuertos: entornos estratégicos para las marcas
Los aeropuertos ofrecen un espacio único para las marcas, al permitir conectar con audiencias diversas en momentos de alta precisión. En 2025, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas superó los 68 millones de pasajeros, consolidándose como el principal hub aéreo de España y uno de los más transitados de Europa. Por su parte, el aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona-El Prat registró más de 57 millones de viajeros, alcanzando de nuevo un récord histórico anual
La activación programática en estos entornos combina inventario digital premium con datos de alta calidad, lo que permite construir audiencias cualificadas en función de variables como flujos de pasajeros, destinos, temporalidad o perfil del viajero.
“Desde Aena celebramos la incorporación de la compra programática en el inventario de aeropuertos de Exterior Plus, una evolución natural hacia una publicidad más eficiente, segmentada y conectada con las nuevas formas de consumo. Esta iniciativa refuerza nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer a las marcas un entorno tecnológicamente avanzado en el que conectar con millones de viajeros cada año”, comenta María José Cuenda, directora general Comercial e Inmobiliaria de Aena.
Tecnología y ecosistema programático
Exterior Plus ha integrado su inventario digital aeroportuario con los principales SSPs del mercado, como Broadsign Reach y Perion, garantizando acceso en tiempo real, transparencia y control para los compradores.
Este lanzamiento se enmarca en la estrategia conjunta de Exterior Plus y Aena de impulsar la transformación digital del medio Exterior en España, ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades de visibilidad, segmentación e impacto en entornos de alto valor.
“Con la campaña del seguro Allianz Hogar 'La valentía vive aquí' queremos reconocer el hogar como el lugar donde todo empieza, el escenario de nuestras decisiones más valientes, donde volver a empezar, criar, perdonar… Para activarla, hemos buscado espacios en los que generar un alto impacto y de calidad, como pueden ser los aeropuertos, con una audiencia muy interesante para Allianz. La campaña trabaja todo el funnel, siempre buscando los canales más efectivos. La activación programática nos permite trabajar con mayor precisión, afinando la campaña en base a datos para maximizar los resultados”, explica Anna Lladó, directora de Marketing de Allianz.
Nota de prensa