“Nuestra prioridad para 2026 es seguir consolidando el modelo integrado que define a Cosmo5”, Borja Pesquera (Cosmo5 Iberia)

En un año marcado por el rebranding de Labelium a Cosmo5 Iberia se ha consolidado como uno de los motores estratégicos del grupo: más tecnología propia, más foco en inteligencia conectada y un posicionamiento claro en social creative, retail media, commerce y medición avanzada. Con certificaciones clave (Google Premier Partner 2025, Amazon Advanced Partner, TikTok Marketing/Shop/Measurement Partner, Meta Business Partner) y casos como el premio “Greatest Performance” en los TikTok Ad Awards 2025 junto a Freshly Cosmetics, Cosmo5 Iberia ejemplifica cómo llevar a la práctica su promesa de “future-first marketing for the new era of intelligence”. En PROGRAMMATIC SPAIN hemos charlado con Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia, sobre qué ha supuesto realmente este cambio de etapa, el papel de la región dentro del grupo y las prioridades que marcarán su hoja de ruta en 2026 en negocio, tecnología y talento.

Si tuvieses que resumir 2025 en un titular para Cosmo5 Iberia, ¿cuál sería y por qué? 

Podríamos definir 2025 como el año en el que consolidamos la identidad de Cosmo5 y reforzamos nuestro papel como motor estratégico dentro del grupo. La transición desde Labelium no solo ha supuesto un cambio de marca, sino la formalización de un modelo operativo más integrado, más tecnológico y más alineado con las necesidades reales de nuestros clientes. Para Iberia ha sido un ejercicio de crecimiento cualitativo, de madurez y de posicionamiento, que nos sitúa de manera clara como un referente en la nueva etapa que abordamos a nivel global.

El rebranding de Labelium a Cosmo5 ha sido uno de los momentos más noticiosos de este año dentro del sector. ¿Cómo ha cambiado, en la práctica, la conversación con los clientes y el tipo de proyectos que estáis abordando en Iberia? 

La evolución a Cosmo5 ha elevado de forma notable el nivel de la conversación con nuestros clientes. Esto se ha traducido en proyectos más transversales y de mayor alcance, en los que combinamos creatividad, media, data, commerce y tecnología bajo un mismo marco de inteligencia conectada. La percepción del mercado es que Cosmo5 aporta una visión global, una base tecnológica más sólida y una capacidad de ejecución más robusta, y eso nos ha permitido participar en iniciativas con un nivel de impacto significativamente mayor.

¿En qué áreas ha contribuido más Iberia al crecimiento de Cosmo5 en 2025? ¿Algún caso o tendencia que lo ejemplifique? 

Iberia ha tenido un papel determinante en el impulso de áreas clave para el grupo, especialmente en social creative, retail media, commerce y medición avanzada. Por ejemplo, la integración de Jirada en 2023 reforzó nuestro liderazgo en contenidos orgánicos y creatividad, una disciplina que este año ha experimentado un crecimiento muy relevante en nuestra región. Al mismo tiempo, la adopción de soluciones tecnológicas propias como nuestra Shopping Suite o nuestro MMM con un desarrollo propio, Marketing Mix Wizard, han convertido a Iberia en un hub operativo capaz de escalar metodologías a otros mercados. Nuestra contribución ha estado marcada por la capacidad de combinar visión estratégica, tecnología propia y excelencia operativa para generar resultados tangibles y sostenibles.

Habláis de “Future-first marketing for the new era of intelligence”. ¿Cómo se ha traducido, este claim, en resultados para vuestros clientes? 

Este posicionamiento se ha materializado en un enfoque operativo que prioriza la eficiencia y el impacto real en el negocio. Hemos implementado modelos que integran IA, analítica avanzada y creatividad orientada a algoritmos para optimizar la toma de decisiones y mejorar de forma sustancial el rendimiento en todos los niveles del funnel. Llevamos más de 20 años adaptándonos a la evolución del mercado, y con nuestra nueva filosofía future-first, tenemos aún más capacidad para anticiparnos y adaptarnos a las nuevas tecnologías. Los clientes lo han percibido en forma de crecimiento medible, mayor agilidad y una capacidad superior para adaptarse a los cambios del mercado con consistencia y claridad.

El ecosistema de partners es una pieza central de vuestro modelo. ¿Qué papel han jugado estos acuerdos en el crecimiento de Cosmo5 Iberia este año y hacia dónde queréis llevar esa relación en 2026? 

Nuestro ecosistema de partners ha sido un acelerador fundamental del crecimiento en Iberia. Las certificaciones como TikTok Marketing Partner, TikTok Shop Partner, TikTok Measurement Partner en Media Mix Modeling, Amazon Advanced Partner, Google Premier Partner 2025 o Meta Business Partner nos han permitido acceder a betas de manera pionera, profundizar en capacidades tecnológicas y fortalecer nuestra propuesta de valor con soluciones que marcan la diferencia en la activación, la medición y la automatización.

En 2026, estas alianzas nos siguen garantizando acceso privilegiado a formación de equipos, alfas y betas de productos. Por ello, continuaremos desarrollando iniciativas conjuntas con equipos dedicados de Cosmo5, ampliando nuestras capacidades de IA y reforzando la integración entre plataformas, datos y creatividad. El objetivo es consolidar un entorno de trabajo donde la innovación y la escalabilidad sean constantes.

Este año Cosmo5 Iberia ha sido reconocida con el premio “Greatest Performance” en los TikTok Ad Awards 2025 junto a Freshly Cosmetics. ¿Qué representa este galardón para la compañía y cómo encaja dentro de vuestra estrategia en TikTok y en el ámbito del social commerce? 

El premio “Greatest Performance” en los TikTok Ad Awards 2025 es un reconocimiento especialmente relevante para Cosmo5 Iberia porque confirma nuestra capacidad para transformar el lenguaje nativo de TikTok en estrategias que combinan creatividad, tecnología y resultados de negocio. La campaña desarrollada junto a Freshly Cosmetics demuestra que, cuando se trabaja desde un entendimiento profundo de la comunidad y con un enfoque basado en datos, TikTok se convierte en una palanca real de crecimiento y no solo en un espacio de visibilidad. 

Este galardón refuerza también la solidez de nuestra colaboración con la plataforma, respaldada por certificaciones como TikTok Marketing Partner, TikTok Shop Partner y TikTok Measurement Partner en Media Mix Modeling, que permiten que nuestras activaciones se apoyen en metodologías avanzadas y acceso a nuevas betas de manera prioritaria. Para nosotros, es una validación clara de que nuestro enfoque en social commerce y en creatividad nativa está marcando la diferencia y ofreciendo a las marcas una ventaja competitiva real dentro del ecosistema de TikTok.

Mirando a 2026, ¿cuáles son las tres prioridades que te marcas como CEO de Cosmo5 Iberia, tanto en negocio como en equipo?

Nuestra prioridad para 2026 es seguir consolidando el modelo integrado que define a Cosmo5 y garantizar que todas nuestras capacidades (media, commerce, creatividad, data y tecnología) operan bajo un mismo marco estratégico. En paralelo, seguiremos impulsando el desarrollo tecnológico y la incorporación de IA en todas las fases del proceso, desde la planificación hasta la activación. 

Pero, por encima de todo, pondremos el foco en el talento: en atraer perfiles especializados, en potenciar la formación continua y en continuar fortaleciendo una cultura que combina ambición, excelencia y propósito. Solo con un equipo cohesionado y preparado podremos seguir liderando la transformación del marketing y aportar a nuestros clientes la ventaja competitiva que necesitan en un entorno cada vez más complejo.