‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
La digitalización del medio exterior ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Pero si hay un factor que realmente marca la diferencia en la eficacia de las campañas DOOH, ese es la geolocalización. Aprovechar los datos de movilidad en tiempo real permite a los anunciantes integrar el medio exterior en estrategias omnicanal más inteligentes, contextuales y medibles.
Geolocalización: contexto a escala
El DOOH ya no se trata solo de pantallas digitales en espacios públicos, sino de activar mensajes relevantes en el lugar y momento adecuados. Planificar campañas con datos de geolocalización permite superponer audiencias sobre flujos de tráfico, zonas comerciales, estaciones de transporte o eventos específicos.
Este nivel de contextualización convierte una impresión tradicional en una oportunidad de impacto real. Un anuncio en una marquesina deja de ser genérico para convertirse en una interacción relevante dentro del recorrido diario del consumidor.
El puente entre lo físico y lo digital
Hoy, el verdadero potencial del DOOH está en su capacidad para conectar espacios físicos con entornos digitales. Al combinar la ubicación del usuario con datos de exposición, los anunciantes pueden activar campañas sincronizadas en mobile, CTV o redes sociales.
Imaginemos este recorrido: un usuario pasa frente a una pantalla DOOH cerca de una tienda, y más tarde recibe un recordatorio en su móvil o visualiza un anuncio de vídeo en su Smart TV. Cada punto de contacto refuerza el mensaje y construye una experiencia de marca coherente y conectada.
Medición y optimización en tiempo real
Uno de los retos históricos del medio exterior era la falta de métricas precisas. Eso ha cambiado. Hoy es posible medir el impacto real del DOOH a través de datos de movilidad agregados y anónimos, evaluar incrementos en visitas a tienda o descargas de apps, y optimizar campañas sobre la marcha.
En plataformas como mediasmart, la medición de footfall en tiempo real y los análisis de incrementalidad multicanal permiten optimizar cada euro invertido y demostrar el retorno de la inversión de forma tangible.
Más inteligente para las marcas, más relevante para los usuarios
El DOOH geolocalizado ofrece beneficios concretos. Para las marcas: menos desperdicio, mayor relevancia y resultados medibles. Para los consumidores: mensajes más útiles, oportunos y no intrusivos. Y para el medio exterior: la consolidación como un canal estratégico dentro de un ecosistema dominado por la omnicanalidad.
En mediasmart creemos que el futuro del DOOH es integrado, inteligente y orientado a resultados. La geolocalización no solo añade una capa de targeting, sino que convierte al medio exterior en una plataforma dinámica capaz de tender puentes entre lo físico y lo digital.
Pablo Goya, VP Europe de mediasmart