EBOOKS Y GUÍAS DE PROGRAMMATIC SPAIN
EBOOK ‘EL ESTADO DEL ARTE DEL DOOH EN ESPAÑA’ (2024)
El mundo de la publicidad exterior está experimentando una profunda transformación impulsada por la digitalización de sus soportes. Este cambio no se trata simplemente de reemplazar los tradicionales anuncios impresos por pantallas digitales, sino de dotar a estos nuevos soportes de inteligencia para maximizar su potencial en el ámbito digital.
En este libro sobre DOOH, acrónimo de Digital Out-of-Home, repasamos la amplia variedad de formatos y tamaños capaces de ofrecer contenido publicitario e informativo de manera dinámica e interactiva en el mundo de la publicidad exterior, y recogemos a todas las compañías que forman parte de esta industria, divididas por categorías (soportes, agencias, empresas Adtech, empresas de analítica y medición y empresas que solo hacen Exterior Digital y no programático).
EBOOK ‘PRINCIPALES SOLUCIONES DE ADDRESSABILITY’ (2024)
Este año, sí. Tras varios retrasos acaecidos en los últimos años, la decisión de Google de poner fin al uso de cookies de terceros en su navegador Chrome es firme y, de hecho, se ha empezado a aplicar a un 1% de los navegadores Chrome, aproximadamente 35 millones de usuarios en el mundo, desde primeros de enero de 2024.
En este contexto, los actores de la industria se enfrentan ahora a un desafío crucial: encontrar soluciones innovadoras que les permitan continuar sirviendo publicidad relevante a los usuarios sin comprometer su privacidad. En esta guía, examinamos en detalle las diferentes soluciones de addressability disponibles en la actualidad, con especial foco en el mercado español, así como la necesidad imperante de que tanto publishers como anunciantes busquen alternativas viables para la identificación de usuarios, adaptándose a un entorno digital en constante evolución.
EBOOK ‘LA MEDICIÓN DIGITAL EN ESPAÑA’ (2024)
La medición de la audiencia en España, así como la evaluación publicitaria, ha sido siempre un asunto complejo por la diversidad de soportes y la pluralidad de fuentes existentes en la industria.
Este ebook trata de arrojar luz al panorama complejo de la medición de audiencias y la medición publicitaria y recogemos los principales players y metodologías que están haciendo frente a los desafíos actuales en este sector. Los anunciantes, las agencias y los publishers necesitan mejorar los resultados publicitarios entendiendo de forma más real el rendimiento de los medios cada vez más digitales: cómo funcionan de manera combinada para alcanzar a esas audiencias fragmentadas y obtener respuestas de negocio. Este documento supone una guía para aquellos que quieran entender un poco mejor cómo funciona este complejo escenario.
PAPERS DE PEPE CEREZO
‘HACIA EL FINAL DE UNA WEB ABIERTA’ (2024)
Aunque llevamos años anticipando la muerte de la Internet abierta, la irrupción de la IA trae consigo cambios definitivos en el sector digital.
En este paper, Pepe Cerezo explica cómo el contexto actual nos lleva hacia la cada vez más necesaria concentración del sector de los medios de comunicación y se pregunta si 2024 será el año definitivo.
‘POLÍTICAS DE USO DE LOS MEDIOS ANTE LA IA’ (2024)
La llegada de la IA generativa ha modificado por completo el panorama mediático: su rápida expansión y su alto potencial de transformación hacen que las organizaciones tengan que moverse con rapidez.
Pepe Cerezo analiza en este paper las diferentes políticas y acciones que los medios están ejecutando para su uso interno, buscando la transparencia, eficacia y ética.