Nace Ethernia, agencia especializada en publicidad en entornos conversacionales impulsados por IA
La forma en la que los usuarios buscan información y toman decisiones está cambiando. Cada vez más personas recurren a asistentes conversacionales y modelos de lenguaje para resolver dudas, comparar opciones o descubrir marcas, desplazando parte de las dinámicas tradicionales de búsqueda y recomendación digital.
En este contexto nace Ethernia, una agencia española especializada en publicidad y posicionamiento de marca en entornos conversacionales impulsados por inteligencia artificial. Ethernia ha sido fundada por Javier Aparicio, conocido en el sector como Apa y con amplia experiencia en marketing digital, junto con Rafa Paez y Giacomo Giannetto, profesionales con trayectoria en tecnología y desarrollo de soluciones digitales.
La propuesta de la compañía parte de una idea clara: si las conversaciones con IA van a convertirse en un nuevo punto de contacto entre usuarios y marcas, las estrategias de marketing también deben evolucionar para adaptarse a ese escenario. Frente a modelos tradicionales basados en cookies, impresiones o segmentaciones convencionales, Ethernia plantea un enfoque centrado en identificar las consultas reales que los usuarios hacen a la inteligencia artificial y detectar oportunidades para que las marcas ganen relevancia en ese nuevo entorno.
“Durante años, la publicidad digital ha girado alrededor de banners, buscadores y redes sociales. Pero el comportamiento del usuario está evolucionando: cada vez más personas acuden directamente a la inteligencia artificial cuando quieren resolver una duda o tomar una decisión”, afirma Javier Aparicio, fundador y CEO de Ethernia.
“En Ethernia creemos que las marcas deben empezar a entender cómo funcionan estas nuevas conversaciones y cómo pueden aportar valor dentro de ellas, formando parte de la respuesta cuando un usuario plantea una necesidad real”, añade.
Con este lanzamiento, la agencia busca abrir camino en una nueva categoría dentro del marketing digital, acompañando a marcas y agencias en la adaptación a un ecosistema donde la IA conversacional tendrá un peso creciente en la visibilidad, la recomendación y la toma de decisiones.
Nota de prensa