THG y The Trade Desk amplían el retail media a CTV y audio con datos de compra
THG ha anunciado una alianza con The Trade Desk para ampliar el alcance de su propuesta de retail media fuera de sus entornos propios. Según la compañía, por primera vez los compradores de medios (anunciantes y agencias) podrán acceder en autoservicio a segmentos procedentes de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC a través de la plataforma de compra de The Trade Desk, Kokai.
La integración busca que los equipos de marketing puedan activar campañas omnicanal en el open internet (incluyendo canales como CTV y audio) aplicando datos de retail a lo largo del embudo. El objetivo declarado es extender el alcance más allá del perímetro del retailer y, al mismo tiempo, mejorar eficiencia, reduciendo “media waste” y optimizando hacia resultados de negocio como ventas directas o métricas de marca.
“Estamos extremadamente orgullosos de cómo está evolucionando nuestra oferta de retail media al entrar en la siguiente fase de nuestra alianza con The Trade Desk”, señala Rachel Moss, directora de Retail Media en THG. En su comunicación, la directiva vinculó este movimiento al refuerzo de la propuesta durante el último año, con la incorporación de nuevos partners y un aumento de la inversión en servicios de marketing para “modernizar” el producto.
Por parte de The Trade Desk, Tim Abraham, GM de Data Partnerships, enmarcó el acuerdo como una oportunidad para que los anunciantes incrementen la efectividad de su inversión a medida que el dato de retail gana peso en las estrategias de medios. La compañía destaca, además, que el enfoque permitiría trabajar con datos a nivel de evento para construir segmentos personalizados y medir performance sin necesidad de un clean room del retailer, apoyándose en su tecnología de IA para llegar a audiencias basadas en comportamientos reales de compra y optimizar hacia ventas.
En paralelo, el anuncio se produce en un momento en el que el retail media sigue ganando presencia en la agenda del sector: la organización de los RTIH Innovation Awards ha adelantado que el retail media será una de las áreas clave en su edición en octubre de en Londres.
Puntos clave:
THG Beauty Media amplía su retail media al open internet: sus segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC estarán disponibles en autoaservicio para anunciantes y agencias dentro de The Trade Desk (Kokai).
La activación será omnicanal y “full-funnel”: los compradores podrán usar datos de retail para impactar fuera del site/app del retailer en canales como CTV y audio, con el objetivo de reducir desperdicio de inversión y mejorar resultados (ventas y/o brand impact).
La propuesta apuesta por segmentación y medición sin clean room del retailer: The Trade Desk afirma que permitirá construir segmentos con datos a nivel de evento y optimizar hacia ventas usando su IA, elevando el atractivo del retail data en planificación programática.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
