Infografía sobre el empleo del sector de la publicidad digital en España en la primera mitad de 2025

Como cada semestre, en PROGRAMMATIC SPAIN acabamos de publicar una infografía sobre el empleo en publicidad digital en España, esta vez analizando la primera mitad de 2025. Elaborada a partir del análisis de las 431 vacantes compartidas en nuestra plataforma entre enero y junio de este año, el informe ofrece una visión detallada de las dinámicas del mercado laboral en el ecosistema de publicidad digital, con insights clave sobre los perfiles más demandados, las áreas funcionales en crecimiento, los centros de empleo más activos y los tipos de compañías con mayor volumen de contrataciones.

La empresa que más puestos ha publicado en este periodo ha sido Publicis Groupe (37 puestos, el 8,5% del total). De lejos, le siguen Havas Media Network (16 puestos) y dentsu (15 puestos). Adsmurai y Tappx ocupan la cuarta y quinta posición, con 11 vacantes cada uno. Completan el top 10 Webedia, Seedtag, Netflix, Making Science y Glovo.

Crecimiento sostenido y demanda de perfiles intermedios

La principal conclusión del informe es clara: el empleo en AdTech crece. El número de vacantes ha aumentado un 11% con respecto al segundo semestre de 2024. En términos de seniority, los perfiles mid-senior (con entre 3 y 6 años de experiencia) son los más buscados, representando el 35,5% de las ofertas. Por el contrario, los perfiles junior pierden peso, cayendo un 17% respecto al semestre anterior, mientras que los senior (más de 6 años de experiencia) crecen un 8%, hasta representar el 28,3% del total. Esto sugiere una evolución del mercado hacia estructuras más maduras, con equipos que necesitan perfiles expertos capaces de liderar procesos, proyectos y cuentas clave.

Marketing, ventas y medios pagados siguen dominando… pero programmatic gana fuerza

Por áreas, el marketing sigue siendo la gran locomotora del empleo digital, con el 43% de las vacantes. Le siguen las áreas de sales (13%) y paid media (8,1%), manteniéndose en el top 3 del ranking. Sin embargo, el gran dato del semestre es el ascenso de los empleos en programática, que alcanza la cuarta posición con un 7,6% de las ofertas, superando por primera vez al área de data, que cae al quinto lugar con un 6,2%. Esta reconfiguración del ranking refleja un cambio de prioridades en el mercado: mientras el data sigue siendo fundamental, el crecimiento de soluciones cookieless, retail media, CTV y DOOH está impulsando la demanda de perfiles especializados en compra programática y tecnologías de activación.

Madrid y Barcelona concentran la contratación

A nivel geográfico, la centralización del empleo digital se acentúa. Madrid lidera con claridad, acaparando el 68,2% de las vacantes publicadas (+10% respecto al semestre anterior), seguida de Barcelona con un 16,1% (+11%). Otras ciudades como Valencia, Málaga, Sevilla o Bilbao mantienen una presencia residual, y el trabajo remoto, pese a seguir presente, representa solo un 3,4% de las ofertas, mostrando una clara tendencia hacia modelos híbridos o presenciales.

Agencias, anunciantes y AdTech: los grandes empleadores

Por tipo de compañía, las agencias encabezan el ranking con un 29% de las vacantes, seguidas muy de cerca por anunciantes (28%) y empresas AdTech y MarTech (27%). Este equilibrio confirma que el empleo se reparte de forma relativamente equitativa entre los tres grandes actores del ecosistema. Además, se registraron ofertas de empleo de 210 empresas distintas, entre ellas grupos multinacionales, tecnológicas independientes, consultoras, medios y startups. El grupo más activo en contratación fue Publicis Groupe, responsable del 8,5% de todas las vacantes publicadas en el semestre, seguido por otros grandes holdings y plataformas tecnológicas.

Nuevas habilidades para un nuevo mercado

Más allá de los datos cuantitativos, la radiografía de PROGRAMMATIC SPAIN también pone de relieve las nuevas competencias que demanda el mercado. Los puestos más frecuentes buscan perfiles con dominio de plataformas como DV360, Amazon DSP o The Trade Desk; experiencia en activación cookieless y audiencias first-party; conocimientos de performance, atribución y funnel completo; y habilidades en análisis de datos, visualización y optimización de campañas en entornos multicanal. Asimismo, crecen las ofertas donde se valoran habilidades de colaboración con equipos de tecnología, estrategia y producto, reflejando una clara tendencia hacia equipos interdisciplinares en los que el perfil AdTech actúa como conector clave entre creatividad, medios, datos y negocio.

El estudio completo, acompañado por una infografía interactiva, ya está disponible en la web de PROGRAMMATIC SPAIN. Mientras el portal de empleo de la web seguirá actualizándose diariamente las nuevas vacantes del ecosistema.