Meta prueba nuevas herramientas para mejorar las campañas de retail media en Facebook e Instagram
Meta está probando herramientas que buscan mejorar el desarrollo de las campañas de retail media en Facebook e Instagram, con un enfoque en optimizar y medir con mayor precisión los anuncios vinculados a productos específicos dentro de estas redes, según publica Adweek.
La primera herramienta, llamada “product set optimization”, tiene como objertivo mejorar el rendimiento de los anuncios centrados en conjuntos de SKUs individuales. Hasta ahora, los algoritmos publicitarios de Meta estaban orientados principalmente a retailers que venden sus propios productos, lo que dificultaba optimizar campañas cuando un retailer promocionaba marcas externas. Por ejemplo, si un retailer lanza un anuncio de un producto de otra marca en las plataformas de Meta, el sistema podía optimizar la campaña en torno al retailer que publicaba el anuncio, pero no necesariamente alrededor del producto o la marca concreta promocionada. Algunos retailers intentaban resolver este problema creando catálogos de producto específicos para grandes anunciantes, aunque se trata de un proceso complejo y que requiere muchos recursos. La nueva herramienta permitiría crear catálogos de productos con mayor facilidad. Meta habría recomendado a los participantes en las pruebas que estos catálogos incluyan más de 100 SKUs.
La segunda herramienta en pruebas, “product insights”, permite medir si los anuncios optimizados por producto generan ventas concretas. Según las fuentes consultadas por Adweek, se trata de unaevolución de la herramienta de reporting a nivel de producto, que antes podía mostrar si un anuncio generaba una venta en el retailer, pero no podía vincularla con una marca o producto concreto.
Ambas soluciones se construyen sobre Advantage+, el sistema publicitario basado en inteligencia artificial de Meta, y buscan una mayor compartición de datos con retailers y fabricantes que invierten en redes de retail media. Según Adweek, estos anunciantes llevan tiempo reclamando más evidencias de que su inversión publicitaria se traduce en ventas.
Además, el movimiento podría ayudar a Meta a captar una mayor parte del presupuesto destinado al retail media, que en Estados Unidos se espera que alcance cerca de 70.000 millones de dólares este año, según estimaciones de Emarketer.
Puntos clave:
Optimización por producto: “Product Set Optimization” mejora el rendimiento de anuncios centrados en SKUs individuales, incluso de marcas externas al retailer.
Medición precisa de ventas: “Product Insights” vincula anuncios con productos específicos y permite evaluar su impacto en ventas reales.
Impulso para retail media: Ambas soluciones usan Advantage+, buscan compartir más datos con retailers y podrían ayudar a Meta a captar mayor presupuesto en retail media, estimado en US$70.000 millones.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
