Teads reúne a marcas y expertos para analizar cómo conquistar la atención de los fans en el entorno deportivo digital
En un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y de creciente saturación publicitaria, el deporte continúa siendo uno de los pocos territorios capaces de concentrar la atención colectiva y generar una conexión emocional masiva. Bajo esta premisa, Teads celebró ayer “Teads House of Sports”, un encuentro en el Estadio Santiago Bernabéu que reunió a líderes de la industria, marcas y expertos para analizar cómo los anunciantes pueden diferenciarse y maximizar el impacto de sus estrategias en el ecosistema deportivo digital.
Durante la jornada, se abordó cómo el crecimiento de la inversión en patrocinio deportivo ha elevado la presión competitiva entre marcas, haciendo cada vez más complejo destacar únicamente con presencia o visibilidad. En este escenario, la activación estratégica y la capacidad de conectar con las audiencias en los momentos de mayor receptividad se convierten en factores clave para transformar la afinidad deportiva en resultados de negocio.
El evento contó con la participación del extenista profesional Álex Corretja, quien compartió su visión sobre la evolución de las audiencias y la narrativa deportiva. Además, representantes de marcas y medios como Nuria Giménez, Consumer Data & Digital Director for Europe de The Coca-Cola Company; Gema Monjas, Directora de negocio en MARCA y Radio MARCA; Florián Fellner, Head of Marketing & Communications en Lepas España; y Teresa de Lemus, Spain Associate Partner en OnStrategy, analizaron junto a Teads cómo transformar la atención que generan los grandes momentos deportivos en resultados medibles a través de estrategias cross-screen, creatividad contextualizada y activaciones digitales de alto valor.
Uno de los grandes insights compartidos durante el encuentro fue que el territorio deportivo hoy va mucho más allá de la visibilidad tradicional. Los fans consumen el deporte en múltiples pantallas y contextos, generando nuevas oportunidades de conexión para las marcas. Actualmente, de acuerdo con un estudio realizado por Teads, el 51% de los españoles sigue los grandes eventos a través de CTV y el 49% utiliza una segunda pantalla mientras ve competiciones deportivas, lo que abre nuevas posibilidades para activar campañas en momentos de máxima atención.
“Hoy vivimos en un entorno digital con un nivel de ruido enorme y donde el activo más valioso para las marcas es la atención de los consumidores. Los grandes eventos deportivos generan momentos de máxima atención, pero el reto real está en cómo ser relevantes para el usuario dentro de ese contexto. En Teads analizamos conversaciones y emociones que se generan alrededor del deporte para activar los mensajes en el momento en que las audiencias están más receptivas. Gracias a nuestra tecnología y a la integración directa con nuestros partners, podemos llegar a estas audiencias con una precisión muy alta y ayudar a las marcas a maximizar el retorno de cada euro invertido”, señala Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal.
Nota de prensa