Making Science incorpora a Santiago Madrid como Head of Influencer Marketing
Making Science ha incorporado a Santiago Madrid como Head of Influencer Marketing. Con esta incorporación, la compañía sigue su apuesta por desarrollar estrategias de influencia integradas, medibles y directamente orientadas al impacto en el negocio de sus clientes.
Santiago Madrid es especialista en marketing de influencia y social media con más de 8 años de experiencia en el desarrollo de estrategias creativas y de comunicación digital para marcas nacionales e internacionales. Inició su carrera en Dentsu Aegis Network, especializándose en planificación estratégica de medios digitales para cuentas como H&M, Reebok y Adidas.
Posteriormente amplió su trayectoria en Revival, TRAFFIC MODELS e In Management, donde gestionando a algunos de los influencers más relevantes de la industria y cerrando acuerdos comerciales con marcas líderes, empezó a entender la lógica detrás del impacto, lo que le llevó a pivotar a un rol más estratégico. Esa etapa fue el catalizador para ampliar su visión profesional.
En sus últimas etapas como director en Fly Me To The Moon y Manager & Strategist en WPP, Santiago Madrid ha liderado la profesionalización de la influencia, estructurando estrategias donde esta disciplina deja de ser un extra, y pasa a ser tratada como un medio de alto impacto. Bajo su liderazgo, la influencia se construye como un canal estratégico, donde se puede medir el retorno. Como resultado de este enfoque, Madrid ha liderado proyectos clave en los sectores de gran consumo y servicios, donde su metodología permitió optimizar los costes de campaña y, simultáneamente, traccionar un aumento directo en las ventas.
Desde su nueva posición, Madrid liderará campañas integradas, la selección de talento digital y la optimización de resultados mediante análisis de performance. Su incorporación se alinea con la visión de Making Science de tratar la influencia con el mismo rigor analítico que cualquier otro medio, integrándola en el funnel de ventas y enfocándola en generar impacto real en el negocio del cliente. Otro eje central de su enfoque es la autenticidad: ayudar a las marcas a encontrar embajadores que compartan su ADN de forma genuina, algo cada vez más determinante para conectar con audiencias que detectan con facilidad el contenido patrocinado.
Nota de prensa