Meta actualiza sus sistemas de medición y atribución

Meta ha anunciado cambios en su sistema de medición y atribución publicitaria con el objetivo de ofrecer mayor transparencia a los anunciantes. Según la compañía, estas modificaciones permitirán a los anunciantes entender con más precisión el impacto de sus campañas utilizando las herramientas que ya tienen, lo que, a su vez, facilitará decisiones de inversión más inteligentes y confiables, capaces de generar un mayor impacto en sus negocios.

Históricamente, Meta ha atribuido conversiones a casi cualquier interacción con el anuncio (compartir el anuncio, guardarlo para más tarde, darle “me gusta”…), mientras que muchas plataformas third-party solo contabilizan los clicks en enlaces. Esto puede generar diferencias entre los informes de Meta Ads Manager y otras herramientas como Google Analytics.

Para abordarlo y facilitar que los anunciantes tomen decisiones de inversión más acertadas, Meta está simplificando su medición de clicks. A partir de ahora, la atribución por click para conversiones en sitio web y en tienda se limitará exclusivamente a los clicks en enlaces. Con esta actualización, se espera reducir las desalineaciones y lograr que los informes de Meta se alineen mejor con los datos de plataformas externas.

Tras probar esta nueva actualización, Riyad Ebrahim, cofundador y CEO de la marca de ropa JAKI comentó: “Estoy totalmente a favor. Esto es bueno para el panorama publicitario en Meta, ya que puede ayudar a determinar qué campañas son más eficaces a la hora de generar resultados a partir de las interacciones sociales en comparación con los clicks en enlaces”.

Además, Vinee McCracken, directora de Social de Mpix, dijo: “Me alegro de que Meta haya realizado este cambio para ayudar a ver el comportamiento de los clientes con mayor claridad, en lugar de agrupar todo en un solo conjunto. Entiendo por qué la atribución de clicks era como era, pero este cambio tiene mucho sentido y nos proporciona un poco más de información y detalle para ayudarnos a comprender lo que vemos, lo que en última instancia da un mayor nivel de confianza a la hora de comprender el impacto de mis anuncios de Meta”.

Estos cambios comenzarán a aplicarse a finales de este mes para campañas optimizadas en conversiones de sitio web o en tienda. Los anunciantes notarán que la implementación se realiza de manera gradual y, una vez completada, podrán observar ajustes en los informes de Ads Manager.

Junto con la recategorización de los clicks, Meta busca que los anunciantes también puedan medir el valor de otras acciones, muchas de ellas únicas de la publicidad en redes sociales. Por ello, las conversiones que vienen de interacciones como compartir, guardar o reaccionar a un anuncio que no impliquen click en enlace serán trasladadas a Engage-through attribution (antes engaged-view).

En lo que respecta al video, y en particular a los Reels, Meta ha identificado que las conversiones ocurren con mayor rapidez: el 46% de las compras online que provienen de Reels se registran en los primeros dos segundos de atención. Por ello, la definición de engaged view para anuncios de vídeo se reduce de 10 a 5 segundos, con el objetivo de ofrecer un indicador más preciso de engagement y mejorar la optimización de campañas.

Finalmente, para facilitar una visión más completa del funcionamiento de los anuncios, Meta comenzará a colaborar con proveedores externos de analítica, como Northbeam y Triple Whale, incorporando tanto clicks como vistas en sus modelos de atribución. Esto permitirá a los anunciantes entender de manera más clara cómo sus campañas impactan en los resultados de negocio.

Puntos clave:

• La atribución por click para conversiones en sitio web y en tienda se limitará a clicks en enlaces, reduciendo desalineaciones con herramientas externas como Google Analytics.

• Las interacciones sociales de alto valor (compartir, guardar o reaccionar) se trasladan a la nueva atribución por interacción, antes conocida como engaged-view, para reflejar mejor su impacto.

• La medición de video, especialmente Reels, se ajusta a 5 segundos de atención (antes 10), y Meta colaborará con proveedores externos de analítica para integrar clicks y vistas en modelos de atribución.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.