The Trade Desk prueba la creación de campañas con IA generativa a través de ‘Claude’ en una beta cerrada

The Trade Desk está testando si los anunciantes pueden crear campañas dentro de su plataforma usando IA generativa. Su CEO, Jeff Green, lo confirmó en Marketecture Live (Nueva York), donde explicó que la compañía ha puesto en marcha una beta cerrada en la que un grupo limitado de anunciantes puede configurar campañas a través de ‘Claude’ (Anthropic). Green no detalló qué partes del flujo (brief, audiencia, pujas, creatividades o medición) cubre el piloto ni el calendario de un posible lanzamiento. El interés de The Trade Desk por un enfoque basado en LLM se apoya en una idea que Green repite con frecuencia: la compra programática encaja con la automatización por volumen y velocidad. En el evento, sostuvo que la industria opera con “20 millones de oportunidades de impresión cada segundo” y “10 milisegundos o menos” para tomar decisiones, un escenario donde los agentes pueden cambiar la forma de construir y gestionar campañas a escala. El piloto con Claude se enmarca, además, en la hoja de ruta que Green ya insinuó tras los resultados de la compañía: The Trade Desk planea lanzar en 2026 un framework de IA agéntica para partners, junto a un nuevo marco de medición. Green situó este tipo de iniciativas en un contexto de “carrera armamentística” en el sector, donde los grandes players intentan que la IA deje de ser un widget y empiece a operar workflows completos. ADWEEK ya había informado de que Amazon está abriendo partes de su infraestructura publicitaria a agentes mediante MCP (Model Context Protocol), buscando estandarizar cómo los agentes se conectan a herramientas y datos.

Durante la conversación, Green volvió a sugerir que el mercado se está moviendo hacia nuevas superficies de inventario, incluyendo placements en chatbots, aunque no confirmó si eso incluye productos como ChatGPT y declinó comentar los rumores sobre conversaciones con OpenAI. También introdujo una lectura económica: a medida que los costes de infraestructura (capex) y las expectativas de crecimiento de las compañías de IA aumentan, la publicidad puede convertirse en una vía recurrente para sostener modelos de negocio. Por otro lado, uno de los puntos más polémicos de su intervención fue su tesis sobre Amazon. Green reiteró que el gigante del retail podría acabar reduciendo su papel como DSP del open internet por la exposición regulatoria, comparándolo con el historial de frentes antimonopolio que afronta Google. En su opinión, para Amazon el riesgo sería incluso mayor por la intersección entre publicidad, retail, cloud y streaming, y llegó a describirlo como un “error estratégico” desde la óptica del impacto macro en su negocio.

Retail media, “gran oportunidad”, pero sin PLA a escala

Green señaló además el retail media como un vector importante para la programática, aunque reconoció que The Trade Desk aún no opera product listing ads a escala. Y, preguntado por los movimientos de grandes grupos de agencia en torno a OpenPath, evitó pronunciarse. En conjunto, la beta con ‘Claude’ es una señal de dirección más que un lanzamiento: The Trade Desk está explorando si la IA generativa puede simplificar (y acelerar) la construcción de campañas en un entorno donde el diferencial no es solo automatizar, sino hacerlo con control, gobernanza y resultados medibles. La pregunta que queda abierta es hasta qué punto estas pruebas se convertirán en una capa estándar de operación en programática… y qué players estarán dispuestos a abrir su stack para que funcione de verdad “a través” del ecosistema.

Puntos clave:

• The Trade Desk prueba en una beta cerrada la creación de campañas con IA generativa usando Claude, como primer indicio de su hoja de ruta hacia un framework de IA agéntica en 2026.

• Jeff Green defiende que la programática es el entorno ideal para automatización por escala y velocidad, con 20 millones de oportunidades de impresión por segundo y decisiones en 10 milisegundos o menos.

• Green reitera que Amazon podría replantearse su DSP del open internet por riesgo antimonopolio y sitúa retail media y el inventario en chatbots como nuevas áreas de oportunidad para programática.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.