“El principal desafío para los anunciantes es la fragmentación y el déficit de atención”, Carlos Martínez (Paramount / Pluto TV)

Carlos Martínez

VP Country Manager en Paramount / Pluto TV

En el marco del Programmatic Morning CTV y Premium Vídeo, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN el pasado 19 de febrero, Carlos Martínez, VP Country Manager de Paramount / Pluto TV, analiza el auge del ecosistema FAST y profundiza en la evolución y oportunidades de la publicidad en CTV en el mercado español.

En un contexto marcado por la fragmentación de audiencias y la creciente demanda de modelos publicitarios más addressable y medibles, Martínez profundiza en el posicionamiento de Pluto TV como uno de los principales actores del streaming gratuito en España, su crecimiento internacional, las oportunidades que ofrece a las marcas y las claves que están impulsando el consumo de CTV y FAST.

¿Cómo definirías Pluto TV en el contexto del ecosistema FAST y qué la diferencia de otras plataformas?

Hoy, Pluto TV es uno de los actores principales en el mercado de streaming gratuito en España, situándose entre las tres plataformas gratuitas preferidas, impulsada por IPs potentes como Bob Esponja y canales emblemáticos como Pluto TV Cine Acción. Contamos con un modelo que combina canales lineales cuidadosamente programados con contenido bajo demanda, diseñado para maximizar el tiempo de visionado y el impacto publicitario. Con presencia en más de 35 mercados y un catálogo que abarca películas, deportes, series y la biblioteca premium de Paramount, Pluto TV ofrece a los anunciantes tanto escala como entornos seguros para sus marcas.

¿Cómo ha sido la evolución de Pluto TV a nivel internacional y en particular en España?

Pluto TV ha alcanzado un impulso y una escala sin precedentes, atrayendo a millones de espectadores a nivel global, estableciendo alianzas clave con más de 425 proveedores de contenidos internacionales y consolidando una presencia que abarca cuatro continentes y más de 35 mercados. El servicio incrementó las horas de visionado a nivel mundial en un 21% interanual. En España, el crecimiento ha sido especialmente destacable: con más de 120 canales, estamos llegando al 35,5% de la población que utiliza servicios gratuitos en el país.

¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades en el mercado FAST y cómo los está abordando Pluto TV?

El principal desafío para los anunciantes hoy en día es la fragmentación y el déficit de atención, pero esto también es una oportunidad. Pluto TV se encuentra en la intersección de la televisión y lo digital, ofreciendo escala sin barreras de suscripción. A través de una fuerte selección de nuestros contenidos, innovación continua de la plataforma, integraciones profundas con los principales fabricantes de Smart TV y programación en tiempo real basada en datos, Pluto TV ofrece inventario de alta calidad, alcance predecible y resultados medibles, convirtiéndose en un potente complemento para las compras de campañas en televisión lineal.

¿Qué ha impulsado el crecimiento del consumo FAST en España?

El crecimiento se debe al aumento de la penetración de la televisión conectada (CTV) y a la creciente preferencia de los espectadores y anunciantes por el streaming gratuito. Aunque el vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) sigue siendo relevante, el streaming gratuito con publicidad está creciendo más rápidamente. El fácil acceso a través de Samsung, LG y Fire TV, combinado con contenido global y local de calidad, fomenta el visionado habitual. Desde una perspectiva publicitaria, Pluto TV llega al 22% de los usuarios de internet españoles mayores de 18 años y ofrece una cobertura incremental significativa más allá de la televisión tradicional.

¿Cómo ves la evolución de la publicidad en CTV y FAST?

La publicidad claramente se está moviendo hacia modelos más addressable, ricos en datos, con mejor segmentación, medición y transparencia. El streaming gratuito combina de manera única el alcance de la televisión con la precisión digital. Pluto TV permite a los anunciantes extender sus campañas más allá de la televisión lineal, ofreciendo un alcance incremental de manera eficiente. Por ejemplo, una campaña de 2.5 millones de impresiones en Pluto TV puede generar una cobertura incremental significativa a planes de televisión tradicionales basados en GRPs, exactamente lo que las marcas buscan hoy en día.

¿Qué explica el crecimiento y la posición de Pluto TV en España?

El crecimiento de Pluto TV se debe a una proposición comercial sólida: programación seleccionada localmente, innovación continua en la experiencia del usuario (UX), distribución premium con los principales fabricantes de Smart TV, acceso al catálogo de alta calidad de Paramount y la capacidad de ofrecer una cobertura incremental real a los anunciantes. Estos factores hacen de Pluto TV un socio confiable para los que buscan escalar sus campañas de manera eficiente en un entorno seguro para sus marcas.

¿Qué tendencias de contenido y formatos están dando forma al universo FAST y cómo influye SVOD en esto?

Pluto TV obtiene sus mejores resultados en géneros que fomentan la visualización recurrente y a través de largas sesiones (crimen, realidad, familiar, películas, anime) y fuertes IPs locales, así como canales de un solo programa. Pluto TV aprovecha esto lanzando canales experimentales, canales pop up relacionados con momentos o contenidos claves y combinándolos con contenido premium de socios globales como BBC, Euronews y DAZN. Esto crea una mezcla de inventario diversificada que apoya objetivos de marca como de performance para nuestros anunciantes.

¿Qué lecciones de otros mercados europeos se están aplicando en España?

En toda Europa, el éxito en este negocio se debe a la profunda integración con los principales fabricantes de Smart TV, la fuerte relevancia local y la programación basada en datos. En España, Pluto TV aplica estos aprendizajes a través de importantes acuerdos de distribución, canales localmente relevantes como Real Madrid TV, y una estrategia de programación que equilibra la escala global con la resonancia local, maximizando tanto la atracción de la audiencia como el valor publicitario para nuestros anunciantes.