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Últimas noticias sobre Medición
WPP Media, Atresmedia, Publiespaña, Samsung, Channel Factory y NewixMedia debatieron en Inspirational 2026 sobre los retos de la compra programática, la interoperabilidad y los ecosistemas cerrados.
El acuerdo permitirá a Forbes acceder a datos sobre las citas y el rendimiento de sus contenidos en las experiencias de IA de Google. La iniciativa llega tras caer un 45% interanual su tráfico de referencia.
La integración permitirá activar audiencias basadas en first y third-party data a partir de noviembre, en un contexto marcado por el crecimiento moderado de las horas de visualización y los retos del negocio publicitario.
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.
La compañía busca ofrecer a los anunciantes una evaluación independiente de sus medidas de protección y mayor control sobre dónde aparecen sus campañas.
La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
La tercera parte de Programmatic Morning Publisher Focus abordó el reto de medir con mayor precisión el valor real de las audiencias en un entorno digital cada vez más fragmentado.
La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.
Otras noticias sobre Medición
Su presidente, Mario Rodríguez defiende un sistema de medición cross-media independiente, transparente y comparable, basado en metodologías consensuadas, y considera necesaria la intervención de la CNMC para garantizar su cumplimiento.
La medición Drive to Store evoluciona hacia modelos capaces de combinar atribución, incrementalidad e inteligencia comportamental para comprender no solo quién visita una tienda, sino qué impulsa realmente esa visita.
La Junta Directiva de AIMC analizará en los próximos días el futuro del servicio de medición de audiencia de Internet en España, después de que COMSCORE haya comunicado que no puede asumir el proyecto presentado.
Los usuarios podrán priorizar los resultados de las campañas y avanzar más rápido automatizando los cambios en las campañas.
La integración permitirá atribuir instalaciones, aperturas y compras dentro de las apps, además de conversiones web, desde una única plataforma y sin nuevos desarrollos de ingeniería.
Según EXTE, ya no basta con contar impactos, también hay que entender qué valor aportan, en qué entorno se producen y cómo ayudan a optimizar decisiones.
Amazon Ads presentará en Upfront dos herramientas de IA para Twitch que ayudarán a medir el sentimiento del chat y supervisar en directo la ejecución de campañas.
Google presentó en Google Marketing Live una nueva batería de anuncios apoyados en Gemini para reforzar su oferta en Search, creatividad, medición, YouTube y commerce agéntico.
El estudio de Incubeta señala que, aunque el 74% de los marketers incrementa su inversión, muchos admiten no tener el control real de los resultados debido a una medición deficiente.
El Club Abierto de Editores, que agrupa 226 medios, pide que la medición de audiencias digitales separe tráfico propio y de RR. SS. para evitar distorsionar la publicidad y proteger el periodismo.
La AEA ha presentado MAPA, su proyecto de medición crossmedia de fuente única para España, con la ambición de duplicar audiencias, unificar métricas y mejorar la eficacia publicitaria.
Permitirá medir por programa, género y calificación del contenido en Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, así como en múltiples plataformas que utilizan Publica.
Prensa Ibérica lanza Oférica, una plataforma digital para conectar negocios locales con consumidores mediante ofertas, catálogos y campañas medibles en sus medios digitales.
Los KPI clásicos (clicks, ROAS, CPA) siguen útiles, pero ya no explican el impacto real de la publicidad. Hoy importa medir qué resultados genera una campaña que no habrían ocurrido sin ella.
Esta expansión incluye las campañas de anuncios de búsquedas (Search Ad Campaigns), la experiencia mejorada de creación de campañas para objetivos de marca y tráfico (Smart+ Traffic), GMV Max y Tiktok Lite.
La dispersión del consumo entre pantallas, formatos y contextos de atención distintos lleva a las marcas a complementar alcance y frecuencia con nuevas capas de análisis.
EXTE destaca cómo medir el impacto real de las campañas más allá de clicks y conversiones, usando conocimiento, favorabilidad e intención de compra para evaluar la construcción efectiva de marca.
La filial de Mediaset España, integrada en MFE ADVERTISING, presenta un estudio que mide la atención real en el hogar con IA multimodal y observación no intrusiva del comportamiento del espectador.
La asociación ya ha publicado el pliego técnico del proceso y prevé anunciar el fallo en junio de 2026. El Comité Técnico Digital, con representación de medios, agencias y anunciantes, supervisa la licitación.
La asociación activará ese día el proceso competitivo para seleccionar el medidor recomendado del mercado, con una decisión final prevista para junio y con la recomendación de GfK prorrogada durante el periodo de transición.
Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
En 2025, el 62% de las ventas de San Valentín fueron online y se espera crecimiento en 2026. La medición publicitaria avanza hacia la atención efectiva, evaluando impacto más allá de la visibilidad.
El club implementó una estrategia full-funnel en TikTok, combinando Search Ads Campaigns y un modelo avanzado de medición de incrementalidad desarrollado con Adsmurai para impulsar las ventas.
El proceso de adjudicación de este nuevo contrato anual de medición de audiencias televisivas se ha llevado a cabo bajo Procedimiento Negociado sin Publicidad.
La asociación crea un grupo de trabajo con medios y agencias para definir el pliego técnico del futuro medidor digital y adaptar la medición de audiencias a las nuevas necesidades del mercado.
En este vídeo reportaje conocemos el ADN de Annalect, con Marta Sáez, Arturo Valero, Daniel Nicolás, Jorge Saavedra y Rocío Bravo que desgranan cómo data y tecnología conectan estrategia y resultados.
El aval certifica la medición independiente de impresiones, viewability y tráfico inválido en Amazon DSP (display y vídeo, web y app) vía integración S2S, con transparencia casi en tiempo real y garantías de privacidad.
La firma mostró en Barcelona su escala en CTV, el papel de la Home Screen, formatos inmersivos y medición con datos determinísticos (ACR+mobile) vía Insights Planner y Brand Lift Studies.
NODE es un dispositivo físico, conectado a una plataforma cloud, que capta señales de proximidad para estimar flujos peatonales y comportamientos frente a escaparates.
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Los expertos discutieron el papel de la medición en la publicidad digital en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
Distintos expertos abordaron los desafío y soluciones en un entorno cambiante de Addressability en el Evento 'PM: Identidad & Medición' de PROGRAMMATIC SPAIN
Expertos de la industria publicitaria se reunieron para discutir soluciones y perspectivas en identidad, privacidad y medición en el evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid.
El informe Attitudes to Retail Media 2026 muestra un mercado más consolidado, pero con retos en datos y reporting, mientras la incrementalidad y la IA ganan peso en las estrategias del sector.