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Últimas noticias sobre Medición
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
La tercera parte de Programmatic Morning Publisher Focus abordó el reto de medir con mayor precisión el valor real de las audiencias en un entorno digital cada vez más fragmentado.
La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.
Bloomberg extiende su tecnología contextual al vídeo en directo para combinar alcance, precisión y una medición más conectada en sus campañas cross-platform.
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.
Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.
La marca incorpora experimentación real a su modelo de atribución para medir mejor el impacto de cada canal, optimizar la inversión y eliminar ineficiencias en su estrategia de medios.
Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
IAS, Omnicom Media, WPP Media, ADG, BEYUP y Beintoo abordaron en el encuentro de PROGRAMMATIC SPAIN cómo optimizar campañas, atribuir mejor y decidir dónde invertir.
El ‘Programmatic Breakfast’ de PROGRAMMATIC SPAIN ha reunido en Madrid a expertos del sector, que han reclamado nuevos estándares para unificar datos, atribución y medición crossmedia.
IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.
La 41ª edición reúne a 437 participantes de 149 empresas en una primera jornada que ha puesto el foco en la eficacia publicitaria, la atención, la investigación y las nuevas lógicas de descubrimiento y consumo audiovisual.
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
Otras noticias sobre Medición
Según EXTE, ya no basta con contar impactos, también hay que entender qué valor aportan, en qué entorno se producen y cómo ayudan a optimizar decisiones.
Amazon Ads presentará en Upfront dos herramientas de IA para Twitch que ayudarán a medir el sentimiento del chat y supervisar en directo la ejecución de campañas.
Google presentó en Google Marketing Live una nueva batería de anuncios apoyados en Gemini para reforzar su oferta en Search, creatividad, medición, YouTube y commerce agéntico.
El estudio de Incubeta señala que, aunque el 74% de los marketers incrementa su inversión, muchos admiten no tener el control real de los resultados debido a una medición deficiente.
El Club Abierto de Editores, que agrupa 226 medios, pide que la medición de audiencias digitales separe tráfico propio y de RR. SS. para evitar distorsionar la publicidad y proteger el periodismo.
La AEA ha presentado MAPA, su proyecto de medición crossmedia de fuente única para España, con la ambición de duplicar audiencias, unificar métricas y mejorar la eficacia publicitaria.
Permitirá medir por programa, género y calificación del contenido en Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, así como en múltiples plataformas que utilizan Publica.
Prensa Ibérica lanza Oférica, una plataforma digital para conectar negocios locales con consumidores mediante ofertas, catálogos y campañas medibles en sus medios digitales.
Los KPI clásicos (clicks, ROAS, CPA) siguen útiles, pero ya no explican el impacto real de la publicidad. Hoy importa medir qué resultados genera una campaña que no habrían ocurrido sin ella.
Esta expansión incluye las campañas de anuncios de búsquedas (Search Ad Campaigns), la experiencia mejorada de creación de campañas para objetivos de marca y tráfico (Smart+ Traffic), GMV Max y Tiktok Lite.
La dispersión del consumo entre pantallas, formatos y contextos de atención distintos lleva a las marcas a complementar alcance y frecuencia con nuevas capas de análisis.
EXTE destaca cómo medir el impacto real de las campañas más allá de clicks y conversiones, usando conocimiento, favorabilidad e intención de compra para evaluar la construcción efectiva de marca.
La filial de Mediaset España, integrada en MFE ADVERTISING, presenta un estudio que mide la atención real en el hogar con IA multimodal y observación no intrusiva del comportamiento del espectador.
La asociación ya ha publicado el pliego técnico del proceso y prevé anunciar el fallo en junio de 2026. El Comité Técnico Digital, con representación de medios, agencias y anunciantes, supervisa la licitación.
La asociación activará ese día el proceso competitivo para seleccionar el medidor recomendado del mercado, con una decisión final prevista para junio y con la recomendación de GfK prorrogada durante el periodo de transición.
Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
En 2025, el 62% de las ventas de San Valentín fueron online y se espera crecimiento en 2026. La medición publicitaria avanza hacia la atención efectiva, evaluando impacto más allá de la visibilidad.
El club implementó una estrategia full-funnel en TikTok, combinando Search Ads Campaigns y un modelo avanzado de medición de incrementalidad desarrollado con Adsmurai para impulsar las ventas.
El proceso de adjudicación de este nuevo contrato anual de medición de audiencias televisivas se ha llevado a cabo bajo Procedimiento Negociado sin Publicidad.
La asociación crea un grupo de trabajo con medios y agencias para definir el pliego técnico del futuro medidor digital y adaptar la medición de audiencias a las nuevas necesidades del mercado.
En este vídeo reportaje conocemos el ADN de Annalect, con Marta Sáez, Arturo Valero, Daniel Nicolás, Jorge Saavedra y Rocío Bravo que desgranan cómo data y tecnología conectan estrategia y resultados.
El aval certifica la medición independiente de impresiones, viewability y tráfico inválido en Amazon DSP (display y vídeo, web y app) vía integración S2S, con transparencia casi en tiempo real y garantías de privacidad.
La firma mostró en Barcelona su escala en CTV, el papel de la Home Screen, formatos inmersivos y medición con datos determinísticos (ACR+mobile) vía Insights Planner y Brand Lift Studies.
NODE es un dispositivo físico, conectado a una plataforma cloud, que capta señales de proximidad para estimar flujos peatonales y comportamientos frente a escaparates.
Esta certificación blockchain cuenta con el sello de Adwatch, que audita desde la planificación hasta la entrega y atención real de los anuncios, elevando los estándares de transparencia.
La iniciativa consolida la apuesta de IPG Mediabrands España por soluciones tecnológicas, basadas en datos y orientadas a resultados medibles.
En un encuentro con clientes celebrado esta semana, profesionales de ambas compañías reflexionaron sobre medición y atribución en marketing digital y expusieron las bondades de su reciente alianza.
IAS pone el foco en en la medición, la optimización y la transparencia en su encuentro más esperado, Beyond 2025, celebrado en el Hotel Rosewood Villa Magna de Madrid.
Esta solución responde a la necesidad del mercado publicitario de disponer de datos comparables, precisos y consistentes en un ecosistema exterior cada vez más complejo, omnicanal y centrado en la audiencia.
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Los expertos discutieron el papel de la medición en la publicidad digital en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
Distintos expertos abordaron los desafío y soluciones en un entorno cambiante de Addressability en el Evento 'PM: Identidad & Medición' de PROGRAMMATIC SPAIN
Expertos de la industria publicitaria se reunieron para discutir soluciones y perspectivas en identidad, privacidad y medición en el evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid.
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.