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Últimas noticias sobre Medición
IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.
Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.
La marca incorpora experimentación real a su modelo de atribución para medir mejor el impacto de cada canal, optimizar la inversión y eliminar ineficiencias en su estrategia de medios.
Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
IAS, Omnicom Media, WPP Media, ADG, BEYUP y Beintoo abordaron en el encuentro de PROGRAMMATIC SPAIN cómo optimizar campañas, atribuir mejor y decidir dónde invertir.
El ‘Programmatic Breakfast’ de PROGRAMMATIC SPAIN ha reunido en Madrid a expertos del sector, que han reclamado nuevos estándares para unificar datos, atribución y medición crossmedia.
IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.
La 41ª edición reúne a 437 participantes de 149 empresas en una primera jornada que ha puesto el foco en la eficacia publicitaria, la atención, la investigación y las nuevas lógicas de descubrimiento y consumo audiovisual.
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.
Su uso evoluciona de extender reach en TV a activar audiencias y optimizar campañas, pero la medición sigue limitada por puntos ciegos, datos a nivel hogar y retos de privacidad y estandarización.
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
El estudio detecta adopción creciente de Clean Rooms, IDs unificados y medición privacy-first, pero también falta de talento en anunciantes, problemas de datos cross-media y retos en la atribución sin cookies.
Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.
Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
Las asociaciones de la industria ya trabajan en el diseño de un nuevo sistema tras los cuatro años transcurridos desde que se designara a GFK DAM, previo concurso, como medidor recomendado para la medición digital del mercado español.
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Los expertos discutieron el papel de la medición en la publicidad digital en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
Distintos expertos abordaron los desafío y soluciones en un entorno cambiante de Addressability en el Evento 'PM: Identidad & Medición' de PROGRAMMATIC SPAIN
Expertos de la industria publicitaria se reunieron para discutir soluciones y perspectivas en identidad, privacidad y medición en el evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid.
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.