La compañía lanza herramientas para controlar las compras a través de agentes de IA y prepara su marketplace para un modelo que cambiará la búsqueda de productos y las estrategias de retail media.

La compañía analiza posibles ubicaciones para incorporar estos soportes sin alterar la experiencia de compra y destaca que el 60% de sus clientes utiliza su app o web móvil mientras está en tienda.

Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.

Una auditoría independiente de ABC UK valida sus capacidades de medición y reporting en campañas on-site de display y productos patrocinados, conforme a los estándares europeos de Retail Media.

Delta Air Lines prepara el lanzamiento de un negocio publicitario propio y ha incorporado a Keri Paison para liderar su futura red de medios.

La compañía convierte la relación con sus suscriptores en una pieza clave para conectar comercio, datos, publicidad y servicios dentro de su ecosistema.

La compañía conecta sus capacidades onsite y offsite con IA y medición ROPO para activar audiencias en distintos entornos y relacionar la publicidad digital con las compras online y en tienda.

La compañía lanza productos exclusivos y sesiones de live shopping con creadores para explorar el potencial de TikTok Shop y conectar descubrimiento, contenido y compra en un mismo canal.

La segunda parte de PM Total Commerce 2026 abordó la colaboración de datos, los nuevos entornos transaccionales, la preparación para los agentes de IA y el papel de estrategia, contexto y personalización.

Más de 200 profesionales se reunieron en Madrid para analizar cómo el Retail Media amplía su radio de acción: del punto de venta y la conversión hacia datos, branding, omnicanalidad y una medición cada vez más exigente.

La compañía está probando anuncios de terceros en menús digitales de drive-thru y kioscos de autoservicio en EE.UU., una vía que podría abrir una nueva línea de Retail Media.

El crecimiento del canal se apoya en el acceso a datos first-party y señales de intención de compra, aunque la fragmentación sigue siendo uno de sus principales retos.

La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.

La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.

La compañía amplía su ecosistema publicitario con nuevos formatos onsite, offsite e in-store, alianzas con Google y TikTok y una mayor integración entre ecommerce, datos y medios.