Walmart empieza a exportar su flywheel de membership, ads y marketplace, con el lanzamiento de Walmart+ en Canadá y una estructura cada vez más global.

Shoptalk Europe 2026 ha dejado una lectura clara desde Barcelona: la IA ya no es una promesa para el retail, sino una nueva infraestructura de descubrimiento, operación y relación con el cliente.

El marketplace de TikTok se integra en los planes de medios de grandes marcas junto a Amazon y Walmart, impulsado por el crecimiento en ventas y mayor integración en ecommerce, entre otros.

OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.

Ace Hardware está impulsando RedVest Media con dato loyalty, stock en tiempo real, medición closed-loop e integración omnicanal para conectar retail media y negocio.

GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.

El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.

Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.

La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.

Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.

Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.

The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.

Criteo sostiene que el retail media debe ir más allá del inventario on-platform y evolucionar hacia una estrategia full-funnel que conecte datos, medios y commerce.

IAB Europe ha publicado la segunda entrega de su guía Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, en la que analiza los desafíos que afrontan los retailers a medida que el sector evoluciona.

La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.

IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.