Últimas noticias sobre Data
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
Retail Media deja de ser terreno exclusivo de supermercados para expandirse a nuevas categorías, plataformas y startups que integran data y formatos retail en estrategias publicitarias más amplias.
El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.
Profesionales de Publicis, LiveRamp, Annalect, PRISA y Equativ señalaron en el Programmatic Morning cómo la privacidad de los datos y el vídeo pueden impulsar las estrategias de las marcas en retail media.
Durante el PM “Retrail Media”, los expertos destacaron cómo la data transaccional impulsa la hiperpersonalización, equilibrando segmentación, impacto y alcance con apoyo de la IA.
La presión por demostrar impacto en el negocio transforma el rol del CMO, que ahora debe dominar data, finanzas y tecnología, mientras lidera la adopción de IA y la coordinación de equipos y partners.
Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.
Publicis Media explica en DMEXCO 2025 cómo integrar datos reales y en tiempo real permite crear experiencias más relevantes, personalizadas y basadas en comportamientos auténticos.
Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.
El first-party data solo genera impacto cuando se conecta con objetivos claros, se integra en la estrategia de paid media y se mide de forma precisa para impulsar crecimiento y decisiones basadas en certezas.
La combinación de data clean rooms, Conversion APIs, IA y estándares comunes está impulsando un ecosistema publicitario más transparente, eficaz y respetuoso con la privacidad del consumidor.
Medios como News UK, The Independent y los editores de revistas Immediate Media y Future están colaborando con la retail media network Ocado para combinar datos de compras con datos de audiencias.
Impulsadas por la urgencia de escalar soluciones de IA, grandes tecnológicas integran startups clave para reconstruir el stack de datos y activar modelos más eficientes, interoperables y sostenibles.
Shirley Marschall propone abandonar el rastreo de perfiles y centrarse en diseñar experiencias publicitarias que se adapten al contexto, el momento y el formato preferido por cada usuario.
La plataforma lanza ‘Netflix Ads Suite’, introduce formatos impulsados por IA generativa y consolida su plan con anuncios con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Los retailers deben equilibrar el crecimiento y la rentabilidad en un entorno de Retail Media cada vez más complejo, adoptando nuevas tecnologías y soluciones de medición para optimizar sus inversiones.
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda ha concluido que TikTok infringió el GDPR en relación a sus transferencias de datos de usuarios europeos a China y en sus obligaciones de transparencia.
Sin embargo, las implicaciones de esta medida no son sencillas y, según expertos, los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían frenar su implementación.
Las recientes compras de empresas Data Clean Room ponen de nuevo el foco en las plataformas de distribución de datos como pieza clave del ecosistema publicitario. ¿Estamos ante una nueva carrera por el "plumbing" del AdTech?
Impulsada por nuevas cuentas, adquisiciones estratégicas y una sólida apuesta por los datos, la firma francesa logra un alza del 4,9% en ingresos orgánicos durante el primer trimestre de 2025.
Publicis, WPP y GroupM encabezan una nueva estrategia basada en IA, identidad y clean rooms para posicionarse como dueños del stack tecnológico y acercarse al activo más valioso: la data del anunciante.
Algunos expertos se muestran críticos con la efectividad real de las Data Clean Rooms y las tecnologías PET, que prometen privacidad pero ofrecen poca visibilidad sobre el manejo de datos.
El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.
Publicis Groupe logra la estrategia de medios de Coca-Cola en EE. UU. y Canadá, apostando por la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y un enfoque basado en datos para impulsar su reach.
La compañía invertirá 300 millones de libras en WPP Open para integrar creatividad, producción y medios en un proceso completamente automatizado, con el objetivo de mejorar la eficiencia y recuperar su crecimiento.
Empresas que trabajan en Data
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.