Últimas noticias sobre Data
La operación incluye cientos de millones de correos y conversaciones internas, pero deja fuera los datos de pasajeros y los perfiles del programa de fidelización de la aerolínea.
La compañía impulsa Full Circle Media para ampliar su negocio publicitario, aprovechando sus tiendas, surtidores y canales digitales con soluciones basadas en datos, fidelización y medición para anunciantes.
La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
AIMC abre la fase de contrato y gobernanza tras seleccionar a COMSCORE, que incorporará capacidades en CTV, panel multidispositivo y mayor granularidad regional.
La edición confirma una apuesta por la publicidad agéntica, contextual y medible, marcada por IA, CTV, data, transparencia y una creatividad española que gana peso global.
DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.
La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
Publicis acuerda la compra de LiveRamp por casi 2.200 millones de dólares para reforzar su infraestructura de datos, identidad e inteligencia artificial.
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.
La expansión de la IA agéntica refuerza el valor de la first-party data, la identidad determinista, la trazabilidad y la gobernanza como bases de una publicidad orientada a resultados.
Un estudio de Anthropic, MATS y ETH Zurich muestra que los modelos cruzan identidades entre plataformas con 67% de recall a 90% de precisión y costes de entre 1 a 4 dólares por perfil.
Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
La propuesta exige opt-out por site y por página, prohíbe penalizaciones en ranking y pide más transparencia, métricas separadas y atribución clara cuando el contenido editorial aparezca en funciones generativas.
La marca incorpora el ecosistema de datos y activación de Tesco a la planificación y medición, conectando TV y compra con pre-shop targeting, activación en tienda y mensajes post-compra.
Ante un ecosistema cada vez más fragmentado, la compañía busca redefinir la construcción de marca apoyándose en su data de consumidores y en IA para conectar mejor en sus data touchpoints.
La industria publicitaria de TV+ adopta un lenguaje más preciso: indicadores anonimizados que protegen la privacidad y permiten optimizar campañas y generar confianza con anunciantes y agencias.
El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
Centralizará en Cloud el almacenamiento, procesamiento y distribución de sus datos de audiencia en TV, gana control metodológico y abre más vías de acceso directo para el mercado.
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
Retail Media deja de ser terreno exclusivo de supermercados para expandirse a nuevas categorías, plataformas y startups que integran data y formatos retail en estrategias publicitarias más amplias.
El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.
Profesionales de Publicis, LiveRamp, Annalect, PRISA y Equativ señalaron en el Programmatic Morning cómo la privacidad de los datos y el vídeo pueden impulsar las estrategias de las marcas en retail media.
Empresas que trabajan en Data
Otras noticias sobre Data
Carrefour pone sus datos de compra a disposición de los anunciantes a través de más de 80 segmentos listos para activar, facilitando campañas basadas en comportamiento real y ampliando su alcance.
La alianza entre Adform y Adsquare sienta las bases para la próxima generación de compra de medios, permitiendo una implementación fluida y segura de agentes externos dentro de un entorno DSP.
La compañía mantiene producto, interfaz y soporte, y pasa a operar dentro de una plataforma modular de seis soluciones europeas para conectar data, contenido y activación a lo largo del customer journey.
El acuerdo con iVoox impulsa un modelo de análisis unificado que combina datos de televisión, digital y audio, ampliando la capacidad de Publiespaña para comprender el consumo en distintos entornos.
Anunciado durante Cannes Lions, el acuerdo convierte al DSP de Amazon en la vía exclusiva para activar inventario de Roku mediante un identificador compartido.
Ambos players integran la solución PurchaseLoop en Microsoft Curate, permitiendo a los anunciantes optimizar en tiempo real utilizando data personalizada e IA.
InfoSum se unirá a GroupM, grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing mejoradas con IA.
La startup de ciberseguridad se integrará en Google Cloud para crear una plataforma unificada multicloud, en una operación récord que refuerza la apuesta de Google por la seguridad e IA.
Esta unión tiene como objetivo fortalecer su estrategia en data, expandir su base de perfiles a 4.000 millones, mejorar la personalización a escala y consolidar su liderazgo en la publicidad digital global.
Con los datos de TL1 mkt ahora disponibles en el Data Marketplace de LiveRamp, los profesionales del marketing pueden ofrecer experiencias, contenidos y ofertas hiper-personalizadas.
La integración de las herramientas de Sincera con la plataforma de The Trade Desk permitirá a los anunciantes obtener una visión más clara de lo que están comprando.
La colaboración entre Omnicom Media Group y Roku permite a los anunciantes aprovechar datos de búsqueda en CTV para personalizar campañas, optimizar inversiones y conectar mejor con los consumidores.
En el marco del CES, Omnicom ha anunciado una nueva colaboración con Amazon Ads a través de su unidad Flywheel, que permitirá a los anunciantes acceder a 5 años de datos de compra a través de Amazon Marketing Cloud (AMC).
La adquisición de Audigent permite a Experian expandir sus capacidades en data e identidad, ofreciendo soluciones avanzadas para campañas publicitarias más efectivas y respetuosas con la privacidad.
La asociación permitirá a los anunciantes aprovechar first-party data de publishers en una oferta premium, asegurando mayor reach, privacidad y resultados efectivos en el entorno programático.
Next Different surge como un player clave en comunicación integrada tras la unión de SAE Communication y Next14, con una visión innovadora basada en creatividad, tecnología y data.
LiveRamp ha aumentado sus ingresos en este tercer trimestre de 2024, pasando de 160 millones de dólares el año pasado a 185 millones de dólares , según anunció la pasada semana el CEO Scott Howe.
Al ofrecer a sus clientes la posibilidad de utilizar First-id, Weborama confirma su estrategia de interoperabilidad con soluciones alternativas y refuerza su posición en un mercado complejo.
La compra de LiveIntent por 250 millones de dólares refuerza la plataforma de Zeta Global, ampliando sus capacidades en inteligencia artificial y optimización de data en un mercado enfocado en first-party data.
PubMatic se asocia con Digiseg para ofrecer datos demográficos basados en IP, proporcionando a los anunciantes una solución de targeting avanzado y enfocado en la privacidad en Europa.
Con esta adquisición, la compañía global de soluciones de marketing busca ampliar su propuesta de valor con la incorporación de una empresa especializada en first-party data.
Nexxen y The Trade Desk se asocian para ofrecer data y proporcionar un targeting cross-channel y cross-device, para una inversión en medios más eficiente en open web y premium.
Con esta compra, la firma fortalece su oferta integral del área de Marketing, sobre todo en servicios de Growth & Transformation y Deep Learning, y se instala en Valencia, siendo es la primera adquisición en España fuera de Madrid y Barcelona.
Gracias a esta nueva colaboración, los publishers pueden implementar la herramienta Authenticated Traffic de LiveRamp (una solución centrada en los usuarios y respetuosa con la privacidad) y transmitir RampID a Magnite Streaming.
Esta colaboración refuerza la oferta de productos y servicios que Wemass ofrece a sus clientes, incrementando su inventario publicitario alcanzando así más de 23 millones de usuarios únicos al mes.
Esta unión tiene como objetivo crear uno de los mayores marketplaces publicitarios a nivel mundial, permitiendo a los anunciantes, medios y socios tecnológicos optimizar el valor programático y la escala.
Los publishers se beneficiarán de la capacidad de empaquetar y vender más eficazmente su inventario y sus datos, mientras que los anunciantes obtendrán acceso directo al inventario publicitario global de PubMatic.
Esta colaboración ofrecerá acceso a un Data Platform, estrategias comerciales y expertise en data transformation, impulsando un crecimiento para los publishers premium y sus anunciantes.
Atresmedia aprovechará la Solución de Tráfico Autenticado de LiveRamp para permitir publicidad en inventario autenticado sin cookies de terceros u otros identificadores.
La alianza abre nuevas oportunidades en la publicidad digital al fusionar datos de comportamiento de compra con estrategias programáticas, ofreciendo un enfoque más preciso y efectivo.
La startup de IA intenta hacerse con un archivo que incluye millones de correos, chats y registros corporativos, reabriendo el debate sobre privacidad, seguridad y uso de datos tras una quiebra.