IAB Europe actualiza los estándares de medición de Retail y Commerce Media e introduce guías de “Flexi Ads”
IAB Europe, en colaboración con el Retail & Commerce Media Committee y su Retailer Leaders Council, presenta su última guía para impulsar la próxima etapa de crecimiento del sector. La publicación actualiza los estándares de medición de Commerce y Retail Media tras un periodo de consulta pública desarrollada entre septiembre y noviembre de 2025, incorporando las aportaciones de retailers, anunciantes, agencias y proveedores de AdTech, y abordando dos de los retos más relevantes: medir el rendimiento y entregar creatividad a gran escala.
Principales novedades en los estándares de medición de Commerce y Retail Media
Los estándares de medición de retail media de IAB Europe, publicados en abril de 2024, se han renovado tras un periodo de consultas públicas realizado entre septiembre y noviembre de 2025. La versión revisada (estándares de medición de retail media V2) incorpora el feedback de la industria y refleja la creciente expansión de los medios impulsados por el comercio. Entre las mejoras clave que introducen estas normas se incluyen:
Integración del feedback de los distintos actores del sector: retailers, anunciantes, agencias y proveedores AdTech.
Un funnel de medición más refinado y claro.
Definiciones estandarizadas de ventas brutas y netas.
Nuevos KPIs adaptados al sector de quick commerce.
Definición clara de incrementalidad, con metodologías aprobadas para su medición
Guía actualizada sobre los periodos new-to-brand y new-to-category, ahora ampliada a cinco periodos genéricos.
Una nueva sección sobre herramientas y plataformas para la medición y entrega de insights.
La guía confirma que el plazo de 30 días se consolida como el estándar predeterminado para los informes, al tiempo que exige que los retailers y los proveedores de AdTech ofrezcan opciones flexibles y personalizables. De cara al futuro, IAB Europe prevé ampliar el alcance de estos estándares más allá del quick commerce, con nuevas ediciones que incorporarán travel y finance media networks.
“Nuestra investigación muestra que la falta de estandarización sigue siendo la mayor barrera para el crecimiento de los Retail y Commerce Media”, afirmó Jason Wescott, Global Head of Commerce Solutions en WPP Media y presidente del Comité de Retail & Commerce Media de IAB Europe. “Los estándares de medición actualizados son una respuesta directa a este desafío, ya que aportan mayor claridad, coherencia y comparabilidad a la medición de commerce media, sin dejar de permitir la flexibilidad necesaria para reflejar diferentes modelos de negocio y niveles de madurez del mercado.”
Para facilitar su adopción en el entorno real, los estándares cuentan además con el respaldo del IAB Europe’s Retail Media Certification Programme, que permite a los retailers y a los partners de AdTech demostrar, mediante auditorías, el cumplimiento de los estándares de medición. Se establece un período de gracia de seis meses durante el cual los retailers y los partners de AdTech podrán cumplir indistintamente con la versión V1 o V2 de los estándares. Esta periodo de transición se extenderá hasta finales de julio de 2026.
Guía Flexi Ad Sizes
Junto con los estándares de medición, IAB Europe también presenta las nuevas Flexi Ad Sizes Guidelines para retail media, con el objetivo de reducir la complejidad derivada de la fragmentación y la falta de estandarización de los formatos publicitarios en el entorno del retail media.
Desarrollada en colaboración con Tesco Media, la guía recomienda un conjunto de cuatro relaciones de aspecto flexibles para anuncios display estáticos, pensadas para funcionar de forma fluida en distintos dispositivos. Este enfoque busca reducir la complejidad operativa, desbloquear presupuestos más amplios y mejorar la experiencia del consumidor, sin renunciar a la flexibilidad necesaria para la innovación.
“Ha sido muy positivo trabajar con IAB Europe y otros retailers en el desarrollo de un formato creativo flexible de tamaños de anuncio para retail media. Alinear al sector en un enfoque común es clave para que el retail media madure y escale. En última instancia, este nuevo formato facilitará la creación y activación de creatividades en distintos dispositivos y, lo más importante, ofrecerá una mejor experiencia a los compradores”, señaló Steve Shepherd, Head of Media Strategy & Consulting de Tesco Media.
Puntos clave:
La versión V2 de los estándares de medición de IAB Europe integra feedback de retailers, anunciantes, agencias y proveedores AdTech, con KPIs adaptados al quick commerce y definiciones claras de incrementalidad.
Se establece un plazo estándar de 30 días para informes y un período de gracia de seis meses para transición entre las versiones V1 y V2.
Las Flexi Ad Sizes Guidelines, desarrolladas con Tesco Media, recomiendan cuatro relaciones de aspecto flexibles para anuncios display, reduciendo la complejidad y mejorando la experiencia del consumidor.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
