‘El boom del FAST: por qué estos canales están redefiniendo el consumo de CTV’, por Aida Peinado

Un nuevo ecosistema de televisión ha irrumpido con fuerza en nuestros hogares. No pide suscripción, ni solicita datos personales y tampoco obliga a decidir qué ver. Simplemente está ahí, integrado en el menú de la Smart TV, listo desde el primer clic. Cada vez más personas lo consumen, muchas sin saber siquiera cómo se llama.

Hablamos del fenómeno FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), un universo creciente de canales digitales temáticos y gratuitos que emiten contenido en streaming 24/7, financiados exclusivamente con publicidad. En España, el consumo de FAST ha crecido más de un 30% en 2024 (Comscore, CTV Spain 2024), impulsado por nuevos hábitos de visionado y porque ahora estos canales están mejor integrados y son más fáciles de descubrir en la propia interfaz del televisor. 

Para los anunciantes, el FAST ha dejado de ser una curiosidad de nicho para convertirse en un entorno brand-safe, de crecimiento acelerado y con una cobertura incremental real. Pero, ¿por qué está teniendo tanto impacto?, ¿qué lo hace tan relevante justo ahora? y, sobre todo, ¿cómo se compara con la televisión lineal tradicional?

1. Acceso instantáneo y visionado sin fricción: el poder de encender y ver

El entorno FAST elimina todas las barreras típicas del consumo digital. No hay que registrarse, ni descargar apps, ni pagar cuotas. Los canales están integrados directamente en el sistema operativo del televisor y listos para reproducirse al instante. El espectador entra de lleno en una programación temática continua: cine, lifestyle, cocina, deportes, música, documentales, contenido infantil etc.

Este fácil acceso, sumado a un modelo lineal de emisión, genera una experiencia de visionado muy receptiva. Captar la atención desde el primer segundo nunca fue tan fácil. Y a medida que los usuarios se familiarizan con estos canales, su visibilidad crece, en parte gracias a cómo los sistemas operativos modernos destacan y recomiendan contenido. 

Si a esto le sumamos el uso de datos propietarios sobre comportamiento real, se abre una ventana muy potente para que las marcas entiendan mejor a su audiencia y la impacten justo cuando está más conectada.

2. El antídoto a la saturación de suscripciones: contenido gratuito con calidad televisiva

En un contexto donde los hogares ya están saturados de plataformas de pago, los canales FAST ofrecen una alternativa gratuita, profesional y sin compromisos. Para el espectador, es acceso a contenido temático de calidad sin costes añadidos. Para las marcas, supone una nueva ventana de visibilidad con audiencias en expansión y cobertura adicional.

Aquí hablamos de contenidos pensados con una mentalidad televisiva, producidos por profesionales y diseñados para ofrecer una experiencia visual fluida, estructurada y de alta calidad.

3. Impacto en pantalla grande con datos reales de consumo

El FAST ofrece algo que pocos entornos digitales pueden igualar: una presencia constante en la pantalla principal del salón, con anuncios a pantalla completa y sin posibilidad de ser saltados. Pero lo que realmente lo diferencia es la profundidad del insight que permite: no sólo qué se ve, sino cuándo, cuánto tiempo y qué géneros funcionan mejor.

Además, en televisores donde el FAST está integrado nativamente, se puede ir un paso más allá. Estos sistemas permiten conocer patrones sobre cómo se usa el televisor: desde el tiempo dedicado a distintas apps o fuentes de entrada, hasta las franjas horarias de uso o las preferencias de contenido en diferentes plataformas. Todo esto enriquece la planificación de campañas, ayudando a las marcas a afinar su segmentación y maximizar su impacto.

4. Entornos seguros y controlados: planificar con confianza

Uno de los grandes diferenciales del FAST es la calidad del inventario. A diferencia de otros entornos digitales donde las marcas pueden aparecer junto a contenido generado por usuarios o de dudosa calidad, aquí todo está verificado previamente, programado editorialmente y emitido por canales curados.

Esto garantiza entornos brand-safe, visibilidad asegurada y cero sorpresas. Además, permite a los anunciantes recuperar el control sobre variables clave como la frecuencia y la saturación publicitaria, algo cada vez más difícil de gestionar en entornos sociales o móviles.

5. Alcance complementario más allá de la TV tradicional

La televisión lineal sigue siendo un canal muy potente, especialmente para campañas de escala y contenidos en directo. Pero con unos hábitos de consumo cada vez más fragmentados, llegar a toda la audiencia sólo a través de broadcast se ha vuelto más difícil.

El FAST no viene a sustituir la TV lineal, sino a complementarla. Es una forma de conectar con esos espectadores que ya no siguen horarios fijos o que acceden a los contenidos principalmente desde entornos digitales. De hecho, según datos de los televisores con Titan OS, un 19% de los usuarios impactados no consume televisión lineal, lo que convierte al FAST en una vía clave para ampliar la cobertura.

Para las marcas, supone una oportunidad para recuperar alcance adicional y reforzar su mensaje en múltiples pantallas. Y como su infraestructura es digital desde el origen, el FAST ofrece una agilidad extra en la planificación de campañas: permite reaccionar en tiempo real, ajustar sobre la marcha y adaptar la entrega según el comportamiento de la audiencia, sin renunciar al impacto a pantalla completa que hace tan potente a la televisión.

Conclusión: el momento del FAST es ahora

Los canales FAST no son una moda pasajera ni una línea más en el media plan. Representan una nueva forma de entender la televisión: gratuita para el usuario, eficaz para el anunciante y alineada con los hábitos reales del espectador actual.

Para las marcas que buscan generar notoriedad en la pantalla más influyente del hogar (sin sacrificar eficiencia ni control) el FAST es una apuesta inteligente que ya está dando resultados. Y todo apunta a que será una de las grandes palancas de crecimiento de la publicidad en televisión conectada en los próximos años.

Aida Peinado, CTV Sales Director Spain en Titan OS y miembro de The Women in Programmatic Network Spain