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- octubre de 2022 41
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- octubre de 2020 64
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- julio de 2020 50
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- febrero de 2020 27
- enero de 2020 40
Noticias de Portada
La compañía estadounidense integra sus campañas de anuncios de productos en las recomendaciones del asistente, reforzando su negocio de retail media y ofreciendo a las marcas una nueva vía para llegar al consumidor.
El fuerte crecimiento de AWS, Azure y Google Cloud ayuda a Alphabet, Microsoft y Amazon a sostener la inversión récord en infraestructura de IA, mientras Meta estudia monetizar su capacidad de computación.
La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
Plantea las ‘4P’ (presencia, prominencia, representación y persuasión) para analizar cómo aparecen las marcas y contenidos en las respuestas generadas por IA.
El crecimiento de la publicidad in-store aporta ingresos adicionales, pero los retailers necesitan mejorar la experiencia física y aplicar estrategias locales basadas en datos para atraer y fidelizar clientes.
El grupo publicitario británico modera el deterioro de su negocio, acelera la reducción de costes y sitúa la inteligencia artificial en el centro de su estrategia para volver al crecimiento.
La compañía impulsa Full Circle Media para ampliar su negocio publicitario, aprovechando sus tiendas, surtidores y canales digitales con soluciones basadas en datos, fidelización y medición para anunciantes.
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
La revista apuesta por un nuevo formato publicitario en páginas optimizadas para modelos de lenguaje con el objetivo de monetizar el creciente tráfico de bots e influir en las respuestas generadas por IA.
Las compañías apuestan por los videojuegos en la nube, gratuitos y accesibles desde el televisor, para aumentar la fidelización, el tiempo de uso y la interacción diaria de sus usuarios.
El segundo trimestre confirma un mercado más exigente: Magnite destaca en streaming, The Trade Desk acusa la desaceleración y AppLovin no cumple las altas expectativas.
La plataforma reclama daños económicos al gigante tecnológico y asegura que sus prácticas en el mercado de anuncios digitales perjudicaron la competencia y limitaron el crecimiento de rivales.
El organismo de certificación afronta dudas sobre su relevancia mientras la industria debate si herramientas abiertas como ads.txt o sellers.json han reducido la necesidad de sus acreditaciones.
El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La institución comunitaria impone multas por un total de 890 millones de euros al concluir que la compañía favoreció sus propios servicios en las búsquedas y limitó la competencia en su tienda de aplicaciones.
La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
Nombramientos del sector
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Con estas incorporaciones, la compañía sigue impulsando el progreso de su Supply Side Platform (SSP) y fortaleciendo áreas estratégicas de la organización.
La incorporación llega en una etapa de crecimiento para la compañía, que refuerza su expansión internacional y su apuesta por soluciones publicitarias tecnológicas, omnicanal e innovadoras.
La directiva, con más de 20 años de trayectoria en el sector de la Publicidad Exterior, lidera esta nueva etapa de la empresa con renovada energía y una clara visión de futuro.
Auxi Barea, como Head of Creative Content, e Iratxe del Brio, como Head of Social Media, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
La directiva asume las funciones de CEO para liderar una nueva etapa con el objetivo de evolucionar la agencia y el marketing experiencial hacia modelos más estratégicos y conectados con el negocio.
Para liderar esta nueva etapa, la compañía incorpora a Ben Evans como nuevo Chief Growth Officer, que reportará al CRO de la compañía, Pablo Berraondo.
Con este nombramiento, Rovira afronta el objetivo de seguir potenciando el crecimiento de la compañía, ampliar oportunidades de negocio y consolidar relaciones estratégicas con los principales players.
La agencia creativa refuerza su estructura directiva para hibridar el ADN digital y cultural con la lógica de escalado de las grandes corporaciones tecnológicas.
Con su incorporación, la compañía busca acompañar su expansión en Europa, Medio Oriente y África y fortalecer su crecimiento en el mercado español.
La agencia avanza en su evolución organizativa con el nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer y de Sandra Corrales como Strategic Director.
Columnas de Opinión
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Con estas incorporaciones, la compañía sigue impulsando el progreso de su Supply Side Platform (SSP) y fortaleciendo áreas estratégicas de la organización.
La incorporación llega en una etapa de crecimiento para la compañía, que refuerza su expansión internacional y su apuesta por soluciones publicitarias tecnológicas, omnicanal e innovadoras.
La directiva, con más de 20 años de trayectoria en el sector de la Publicidad Exterior, lidera esta nueva etapa de la empresa con renovada energía y una clara visión de futuro.
Auxi Barea, como Head of Creative Content, e Iratxe del Brio, como Head of Social Media, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
La directiva asume las funciones de CEO para liderar una nueva etapa con el objetivo de evolucionar la agencia y el marketing experiencial hacia modelos más estratégicos y conectados con el negocio.
Para liderar esta nueva etapa, la compañía incorpora a Ben Evans como nuevo Chief Growth Officer, que reportará al CRO de la compañía, Pablo Berraondo.
Con este nombramiento, Rovira afronta el objetivo de seguir potenciando el crecimiento de la compañía, ampliar oportunidades de negocio y consolidar relaciones estratégicas con los principales players.
La agencia creativa refuerza su estructura directiva para hibridar el ADN digital y cultural con la lógica de escalado de las grandes corporaciones tecnológicas.
Con su incorporación, la compañía busca acompañar su expansión en Europa, Medio Oriente y África y fortalecer su crecimiento en el mercado español.
La agencia avanza en su evolución organizativa con el nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer y de Sandra Corrales como Strategic Director.
Otras Noticias
El estudio de Taboola revela además que los anunciantes perciben una menor eficacia de sus campañas y apuestan por diversificar canales ante el aumento de los costes.
La plataforma incorpora agentes de IA para ayudar a los equipos de marketing en la planificación, análisis y optimización de campañas, con modelos avanzados desarrollados junto a OpenAI.
El análisis presentado por GfK DAM ante WAN-IFRA revela un fuerte crecimiento en la adopción de la IA y confirma su creciente impacto sobre el consumo de contenidos digitales y el tráfico a los publishers.
El informe identifica tendencias como la IA agéntica, la soberanía tecnológica, los gemelos digitales, los smart stadiums o la hiperpersonalización como algunos de los principales motores de transformación del fútbol.
Eventos como La Velada del Año y el Mundial demuestran que los fans prefieren la pantalla grande para consumir contenido deportivo antes, durante y después del directo.
El encuentro reunirá durante tres días a anunciantes, agencias, exclusivistas y expertos del sector para analizar las tendencias e innovaciones que están transformando el medio exterior
La compañía acelera en 1,8 puntos porcentuales su crecimiento interanual y avanza en su modelo de soluciones conectadas, con la Inteligencia Artificial como capacidad transversal.
El crecimiento supera la evolución prevista del mercado publicitario gracias al impulso de Digital Media Trading (+27%).
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Treinta profesionales desarrollaron en un único día soluciones que resuelven retos de cliente apoyándose en inteligencia artificial en áreas estratégicas de negocio.
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Asociaciones, M&A y rondas
La alianza impulsará un ecosistema digital basado en IA y datos propios para personalizar la experiencia de los aficionados y conectar sus interacciones en todas las plataformas de FIFA.
La alianza permitirá al club ofrecer experiencias personalizadas a su afición mediante IA, contenidos exclusivos y las prestaciones de los smartphones Google Pixel.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
La certificación, activa durante un año, pone en valor la capacidad de la compañía para acompañar a las marcas en procesos de expansión internacional.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Smartclip Spain, de la mano de The Channel Store, refuerza su posición en CTV con la incorporación en exclusiva del inventario publicitario de vídeo disponible en las TVs con sistema operativo VIDAA.
TTD será el primer socio tecnológico de Dentsu New Stream Media para impulsar su oferta de datos retail, ayudando a marcas y retailers a aprovechar mejor su first-party data y medir el impacto publicitario en ventas.
La operación permitirá unir televisión en abierto, streaming, contenidos premium y conectividad para reforzar la posición de ambas compañías ante la creciente competencia de las plataformas globales.
La marca creativa se integra en España para unir estrategia, IA, tecnología y performance dentro del nuevo modelo global de Making Science.
La herramienta, desarrollada por CIRENTIS, permite a los anunciantes conocer la evolución del tráfico web generado por sus campañas y explicar su comportamiento a partir de los GRPs e impresiones digitales.
La colaboración se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año y utilizará Amazon Retail Ad Service para entregar anuncios basados en el comportamiento y la intención de compra.
La integración incorpora datos de movilidad e inteligencia omnicanal para mejorar la planificación, activación y medición de audiencias entre Exterior y canales digitales.
La alianza potenciará la comercialización del inventario display de las principales marcas digitales del grupo, ampliando las oportunidades para anunciantes y agencias a través de una propuesta reforzada.
La integración con Viasat Ads permite acceder a inventario publicitario premium a bordo mediante una compra automatizada basada en datos.
Data Cloud de Zeta se rediseñará sobre la plataforma Foundry de Palantir, convirtiendo la inteligencia del cliente en un activo empresarial dentro de la misma infraestructura que impulsa la toma de decisiones operativas.
La adquisición incorpora la plataforma de publicidad en CTV de self-serve de Vibe.co a Walmart Connect, ampliando el acceso a la publicidad en TV y haciéndola más medible para pymes y anunciantes medianos.
Magnite incorpora las audiencias Data Rated de Truthset directamente a su plataforma, posibilitando a compradores y vendedores mayor transparencia sobre los datos de audiencia que impulsan las campañas.
Esta alianza permite a los gestores de boletines informativos gestionar el tráfico de bots, optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda basados en IA y proteger su archivo de contenidos.
En un open internet en constante evolución, las audiencias autenticadas están mejorando las capacidades de medición, activación y rendimiento de los anunciantes en el audio digital.
La compañía usará Snowflake Data Clean Rooms para activar datos de retailers, medir ventas reales y colaborar de forma segura sin mover información sensible.
La integración permite enriquecer datos propios con señales de contexto, atención y calidad de medios para crear audiencias más precisas sin third-party cookies.
A través de esta alianza, The Channel Store se convierte en el partner exclusivo de monetización de los canales de streaming y contenidos VOD distribuidos en la plataforma VIDAA dentro del mercado español.
Con esta alianza, impulsan el uso de datos de medición avanzados para que los anunciantes entiendan mejor el impacto real de sus campañas.
La operación combina Fox, Tubi y The Roku Channel con la plataforma de CTV de Roku, su first-party data y el acceso directo a más de 100 millones de hogares.
Las marcas y las agencias podrán acceder a las audiencias de Movistar Plus a través de la plataforma de TTD, combinando tecnología programática con contenido prémium y datos propios.
La certificación independiente avala el ecosistema publicitario seguro y centrado en la privacidad de Azerion para marcas que buscan conectar con niños y familias.
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