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Noticias de Portada
En DMEXCO 2026, responsables de Primark, Nespresso, Mattel, Deutsche Telekom, MINI y Douglas señalaron la experiencia, los creadores y la visibilidad en LLM como ejes clave para 2027.
El crecimiento del canal se apoya en el acceso a datos first-party y señales de intención de compra, aunque la fragmentación sigue siendo uno de sus principales retos.
La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
El fundador de S4 Capital abordó en DMEXCO 2026 el impacto de la IA en costes y producción, y defendió fórmulas vinculadas al valor de los activos, los resultados y las licencias.
El primer benchmark global de WOO y PwC sitúa el pDOOH en el 7% de la inversión total en DOOH, con Estados Unidos liderando en volumen y Alemania en penetración.
Casi el 5% de las impresiones identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 51Degrees sobre más de 11 millones de impresiones OpenRTB.
DMEXCO analiza cómo los agentes de IA transforman el E-commerce y reclama a los retailers adaptar sus datos y sistemas al avance del Agentic Commerce.
La compañía ha explicado cómo la IA está transformando las búsquedas hacia modelos más conversacionales y personalizados, y presenta nuevas herramientas para adaptar la publicidad y medir su impacto.
La plataforma amplía sus soluciones de performance con nuevas herramientas de IA, control y medición para conectar a las marcas con los usuarios en momentos clave de decisión.
La automatización mejora tareas como research y análisis de datos, pero las plantillas más ajustadas y las mayores exigencias de clientes elevan la carga sobre los profesionales.
La compañía alcanza 145,7 millones de euros de beneficio pro forma y logra 200 millones en eficiencias, mientras el negocio publicitario continúa condicionado por la presión sobre la televisión y el avance digital.
El estudio de DMEXCO refleja una brecha entre la rápida adopción de esta tecnología por parte de las marcas y la confianza que todavía genera entre los consumidores.
La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.
La plataforma permite a los anunciantes configurar y lanzar campañas en conversaciones de IA, con opciones de automatización mediante IA, gestión manual y segmentación basada en prompts.
La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.
Las marcas buscan ganar presencia en las respuestas de los modelos de IA mientras el sector trata de establecer reglas comunes para medirla y entender qué determina sus recomendaciones.
La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.
La compañía amplía su ecosistema publicitario con nuevos formatos onsite, offsite e in-store, alianzas con Google y TikTok y una mayor integración entre ecommerce, datos y medios.
El avance de ChatGPT, AI Overviews y otros asistentes empuja a las marcas a reforzar el awareness y consideración ante un recorrido de compra cada vez más mediado por la IA.
La convergencia de presupuestos, datos y medición con brand y performance se perfila como la clave del crecimiento, mientras la IA avanza antes en automatización que en compra autónoma.
La plataforma coordina varios agentes de IA para interpretar el briefing, desarrollar guion, voz, música y mezcla, y entregar piezas listas para revisión en cuestión de minutos.
‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
La plataforma quiere convertir la fase de comparación en un nuevo espacio de Retail Media, conectando marcas y retailers con usuarios que aún están decidiendo qué comprar y dónde hacerlo.
El fallo judicial evita la venta de AdX, pero obliga a Google a abrir parte de su stack AdTech, mejorar la interoperabilidad y ofrecer más transparencia y datos a publishers y competidores.
OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento reunirá en Colonia a líderes de marketing, tecnología y commerce para mostrar cómo la IA pasa de la experimentación a la creación de valor.
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
La agencia francesa ha sumado en el último año cuentas como PepsiCo, LVMH y Microsoft mediante procesos más directos, apoyándose en sus capacidades de medios, datos y tecnología para reducir la dependencia del pitch.
La caída de su valoración, el recorte de plantilla y la presión de Amazon, Google y Meta evidencian los retos de TTD para mantener su posición en un mercado publicitario cada vez más concentrado.
Nombramientos del sector
Basarte se incorpora como director de Estrategia Comercial e Innovación y Cámara como directora de Marketing y Comunicación Comercial.
La compañía tecnológica de medición crossmedia amplía el equipo para escalar su go-to-market en pleno proceso de expansión internacional.
Además, Javier Torrijos se incorpora como Gerente de Producción y Proyectos y Begoña Quirós asume la Gerencia de Programas y Talento.
Pérez será responsable de liderar la estrategia comercial de la compañía, desarrollar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer las relaciones con agencias y marcas.
Vargas liderará YEP en España, impulsando relaciones con marcas, agencias, medios y partners, y nuevas alianzas para acelerar la incorporación de la performance ambiental en la planificación y gestión de medios.
Pedro Yagüe se incorpora como Account Director y Pablo Gutiérrez pasa a dirigir AdOps, dos movimientos con los que Wemass refuerza su estructura comercial y operativa y su estrategia de crecimiento.
Desde su nueva posición, liderará el área de ‘Commerce & Experience to Scale’ y reforzará la capacidad de WAM para conectar experiencia, crecimiento y operación.
Yann Stadnicki, ex Microsoft Research y Criteo, aporta experiencia en IA, machine learning y sistemas a gran escala para impulsar Spark, el producto clave de Supply Intelligence de Pubstack.
La incorporación refuerza el área comercial de Appcelerate, donde Fuentetaja impulsará nuevas oportunidades de negocio y la relación con clientes y partners estratégicos.
El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
Con más de 20 años de experiencia en medios, datos y tecnología, el directivo liderará Rebold y Antevenio para acelerar el crecimiento del negocio y reforzar la oferta integrada de ISPD en España.
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Columnas de Opinión
Basarte se incorpora como director de Estrategia Comercial e Innovación y Cámara como directora de Marketing y Comunicación Comercial.
La compañía tecnológica de medición crossmedia amplía el equipo para escalar su go-to-market en pleno proceso de expansión internacional.
Además, Javier Torrijos se incorpora como Gerente de Producción y Proyectos y Begoña Quirós asume la Gerencia de Programas y Talento.
Pérez será responsable de liderar la estrategia comercial de la compañía, desarrollar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer las relaciones con agencias y marcas.
Vargas liderará YEP en España, impulsando relaciones con marcas, agencias, medios y partners, y nuevas alianzas para acelerar la incorporación de la performance ambiental en la planificación y gestión de medios.
Pedro Yagüe se incorpora como Account Director y Pablo Gutiérrez pasa a dirigir AdOps, dos movimientos con los que Wemass refuerza su estructura comercial y operativa y su estrategia de crecimiento.
Desde su nueva posición, liderará el área de ‘Commerce & Experience to Scale’ y reforzará la capacidad de WAM para conectar experiencia, crecimiento y operación.
Yann Stadnicki, ex Microsoft Research y Criteo, aporta experiencia en IA, machine learning y sistemas a gran escala para impulsar Spark, el producto clave de Supply Intelligence de Pubstack.
La incorporación refuerza el área comercial de Appcelerate, donde Fuentetaja impulsará nuevas oportunidades de negocio y la relación con clientes y partners estratégicos.
El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
Con más de 20 años de experiencia en medios, datos y tecnología, el directivo liderará Rebold y Antevenio para acelerar el crecimiento del negocio y reforzar la oferta integrada de ISPD en España.
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Otras Noticias
Bajo el lema “La Luz de una Idea”, esta edición rinde homenaje al instante en el que nace una idea y a su capacidad para transformar el entorno cuando cobra vida en el medio exterior.
El III Foro de Inteligencia Artificial ha abordado el fraude digital, la seguridad del dato, la reputación de marca y la gobernanza ante el avance de la IA en el sector publicitario.
EFFECTV, celebrado en Casa Cupra y presentado por Marc Giró, profundizó en las claves de la eficacia publicitaria y en el papel de la televisión en el crecimiento de las marcas.
La nueva solución responde a un customer journey cada vez más fragmentado, y ya permite a algunos anunciantes registrar una eficiencia de conversión hasta 2,4 veces mayor en sus campañas
Disponible en Italia, España y Alemania, la nueva solución ofrece a las marcas el máximo alcance simultáneo a través de televisión lineal, Mediaset Infinity y Joyn, dentro de un ecosistema unificado, transparente y brand-safe.
La compañía refuerza su tecnología propia, incorpora IA a sus procesos y presenta FLUZO Desk como nueva plataforma para agilizar el análisis y la toma de decisiones publicitarias.
El volumen de publicaciones cae un 30%, consolidando un cambio de modelo estratégico donde las marcas priman la relevancia del contenido sobre la frecuencia de emisión
La propuesta responde al debate del sector sobre cómo avanzar desde métricas de volumen, como impresiones o clics, hacia modelos de medición centrados en la calidad del tráfico y el engagement real del usuario.
La compañía anuncia la ampliación de las capacidades omnicanal y las integraciones con terceros de Magnite Orchestration, una capa de coordinación que conecta a los agentes dentro de un entorno compartido.
Innovation & Growth by Global refuerza la estrategia comercial de Global España, estrechando la relación con marcas y anunciantes y fortaleciendo la colaboración con las agencias de medios en Exterior.
La compañía incorpora el Mobiliario Urbano Digital a su oferta programática, y avanza en su estrategia de digitalización de las ciudades españolas que comercializa.
Casi un año después de la fusión global entre OMG e IPG, el grupo de agencias de medios continúa ganando escala, negocio y cuota de mercado en España con 15 nuevos clientes y más de 99 millones de dólares.
La compañía incorpora ChatGPT Ads a su estrategia de medios coincidiendo con el lanzamiento de una campaña de Salud, explorando nuevas vías para conectar con usuarios en sus procesos de información y decisión.
Para dirigir la nueva oficina, su séptima sede en Europa, tras Londres, Dublín, París, Zúrich, Múnich y Milán, Anthropic ha nombrado a Cristina Pitarch Country Manager para España.
FiT y t2ó ONE reunieron a más de 70 clientes, partners y expertos para analizar cómo la IA está transformando la medición, la personalización y el trabajo en marketing.
El medio generalista encabeza el ranking de los diez principales publishers de News&Information por audiencia media diaria, con 17.035.443 usuarios, segudo de AS y El Mundo.
El jurado de esta edición estará integrado por profesionales de reconocida trayectoria y amplia experiencia en el sector, que aportarán su conocimiento y visión para seleccionar los proyectos más destacados.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 16 de octubre. La edición incorpora IA Creative, una nueva categoría dedicada al mejor uso de la inteligencia artificial adaptada al medio.
La jornada puso el foco en cómo la IA, el GEO, el Retail Media, el audio y la programática están redefiniendo las estrategias de inversión, planificación y medición de las marcas.
NIQ GfK Geomarketing presenta el nuevo estudio Retail Europeo 2025-2026, que analiza la evolución del sector y confirma el buen comportamiento del mercado español frente al europeo.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 15 de septiembre. La shortlist se publicará el 28 de septiembre y los ganadores se conocerán el 8 de octubre durante la gala de entrega de premios.
Un análisis de Teads muestra que el interés por tecnología, hogar, moda y estilo de vida se reactiva tras el verano, mientras el 78% empieza a investigar pensando en Black Friday.
Con el regreso del fútbol y la llegada de nuevos eventos en directo, la plataforma Live Marketplace permite a los anunciantes acceder a este inventario mediante compra programática y agentes de IA.
El nuevo grupo, impulsado por Grupo SAE junto a Next14, Different y Uniting, supera los 122 millones de euros de ingresos y aspira a duplicar su tamaño en los próximos tres años.
El 79% de los profesionales reconoce plantearse nuevos canales en su mix de medios de forma frecuente (54 %) o muy frecuente (25 %), frente a solo un 21% que lo hace de manera ocasional, según datos de Taboola.
La compañía sitúa su huella en 101 tCO₂e tras reducir las emisiones de servidores un 19,7% y las asociadas a viajes de negocio un 45,5%, reforzando su estrategia de descarbonización de forma eficiente.
La Junta Directiva de AIMC analizará en los próximos días el futuro del servicio de medición de audiencia de Internet en España, después de que COMSCORE haya comunicado que no puede asumir el proyecto presentado.
La presión económica impulsará compras más racionales y orientadas al valor, donde el precio y las ofertas pesarán más que la novedad.
La nueva agencia une Hearts & Science y Mediahub para crear una red global en 40 mercados.
Los usuarios podrán priorizar los resultados de las campañas y avanzar más rápido automatizando los cambios en las campañas.
Asociaciones, M&A y rondas
La colaboración conectará el inventario de CPMN con Broadsign Platform y Place Exchange para facilitar su gestión, monetización y acceso a demanda programática en gaming y otros entornos.
La alianza permitirá a anunciantes y agencias integrar mediciones de terceros en sus campañas de forma más sencilla, con datos fiables para evaluar resultados y tomar mejores decisiones de inversión.
La compañía incorpora ChatGPT Ads a su oferta para marcas y agencias, con una propuesta full-funnel basada en contexto, creatividad personalizada y activación a lo largo del customer journey.
La operación permitirá a Taboola ampliar el inventario premium de Realize y conectar a los anunciantes con audiencias de negocios y finanzas.
La adquisición permitirá a Infillion integrar señales de compra y visitas físicas con su tecnología publicitaria para conectar la inversión en medios con resultados en el mundo real.
El acuerdo permite a los anunciantes de todo el mundo acceder al inventario de Whale TV a través de Teads Ad Manager.
La compañía ha sido seleccionada como uno de los partners tecnológicos que respaldan la llegada a Europa de ChatGPT Ads, ofreciendo un nuevo entorno publicitario para marcas y agencias europeas.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
El acuerdo plurianual dará acceso a estrenos, producciones para streaming y títulos premium de catálogo, incluidas franquicias como James Bond, Tomb Raider y El Hobbit.
Esta colaboración, articulada a través de GAMA DSP, proporciona acceso al ecosistema integrado de Adform, que incluye su DSP, SSP, ad server, DMP y los gráficos de identidad de ID Fusion.
Carrefour pone sus datos de compra a disposición de los anunciantes a través de más de 80 segmentos listos para activar, facilitando campañas basadas en comportamiento real y ampliando su alcance.
RCS y Triton Digital se alían para impulsar la publicidad programática en la radio OTA y abrir nuevas vías de monetización del inventario publicitario.
La alianza incorpora una infraestructura de commerce media basada en API, centrada en la relevancia para el comprador y la intención en tiempo real, a uno de los principales ecosistemas de marketplaces de la región.
La alianza estratégica plurianual se amplía hasta 2028 e incluye una activación global exclusiva de 10 días en la pantalla de inicio durante Black Friday.
Esta adquisición acelera el alcance de Perion en DOOH en tiendas físicas y amplía su mercado potencial total dentro del mercado estadounidense de publicidad minorista, valorado en más de 70.000 millones de dólares.
La integración de Liferay Data Platform y Demandbase ABM Intelligence permite a las empresas B2B ofrecer una personalización sin precedentes, tanto a clientes actuales como potenciales.
El acuerdo permite a Cosmo5 acompañar a las marcas en sus primeras campañas en ChatGPT Ads, con acceso anticipado y experiencia acumulada durante seis meses en el mercado estadounidense.
La operación amplía la presencia de Atresmedia en publicidad exterior, pero obliga a mantener separada esta actividad del resto de negocios publicitarios del grupo durante hasta ocho años.
La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento.
La alianza impulsará un ecosistema digital basado en IA y datos propios para personalizar la experiencia de los aficionados y conectar sus interacciones en todas las plataformas de FIFA.
La alianza permitirá al club ofrecer experiencias personalizadas a su afición mediante IA, contenidos exclusivos y las prestaciones de los smartphones Google Pixel.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
La certificación, activa durante un año, pone en valor la capacidad de la compañía para acompañar a las marcas en procesos de expansión internacional.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Smartclip Spain, de la mano de The Channel Store, refuerza su posición en CTV con la incorporación en exclusiva del inventario publicitario de vídeo disponible en las TVs con sistema operativo VIDAA.
TTD será el primer socio tecnológico de Dentsu New Stream Media para impulsar su oferta de datos retail, ayudando a marcas y retailers a aprovechar mejor su first-party data y medir el impacto publicitario en ventas.
Artículos de colaboradores
La profesional analiza la evolución de CTV: más inventario y formatos, pero también retos de medición, addressability y acceso.
Aida Peinado analiza cómo la CTV conecta sistemas operativos, OTT y canales para combinar contextos, datos y creatividad, mejorar el reach incremental y construir experiencias publicitarias más relevantes.
La profesional reflexiona sobre el reto de atraer talento en AdTech: relaciones, reputación, referrals y cuidado de las personas son claves para construir equipos y una cultura que atraiga.
Carro analiza cómo la IA transforma el Marketing Digital: menos operación y más estrategia, con equipos dedicados a gobernar algoritmos, medir la incrementalidad y preservar el conocimiento del negocio.
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media, analiza el fallo contra Google en AdTech y sus consecuencias para los publishers y el futuro del mercado.
El CEO de Digital Green analiza por qué la calidad del inventario publicitario empieza antes de la subasta y destaca la importancia de la transparencia y el tráfico humano real.
David Lahoz analiza el nuevo marco de transparencia del IAB y sus implicaciones para anunciantes y agencias, poniendo el foco en las diferencias entre la guía voluntaria y la normativa europea.
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Àlex Rodríguez i Rubio aborda la “picaresca” de la industria AdTech, los riesgos de los MFA y cómo la transparencia puede convertirse en la ventaja competitiva de la Open Web.
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Brighenti plantea que la planificación de medios debe ampliar su definición de rendimiento e incorporar el impacto ambiental junto a los KPIs de negocio.
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