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Noticias de Portada
Live TV on PS5 llega a Estados Unidos con más de 100 canales gratuitos con publicidad y contenidos bajo demanda; Publica y PubMatic participan como partners tecnológicos.
La compañía alcanza este ritmo seis meses después del lanzamiento de su negocio publicitario y abre ‘Ads Manager’ a anunciantes de 31 mercados europeos.
Walmart, Amazon, Target, Instacart y DoorDash disparan sus ingresos publicitarios, mientras crece el debate sobre si las marcas están desviando hacia este canal dinero destinado a construir marca.
La demanda, respaldada por 22 fiscales generales estatales, acusa al gigante del retail de manipular sus subastas publicitarias y cobrar más de 20.000 millones de dólares desde 2019.
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
La jueza Brinkema rechaza la venta de AdX y la separación de DFP, pero obliga a Google a introducir medidas correctoras para mejorar la competencia y la transparencia en el mercado AdTech.
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
El grupo se adhiere al código europeo de transparencia para avanzar en la identificación y gestión de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
El acuerdo incluye límites de uso, verificación de edad y supervisión independiente en Facebook e Instagram, mientras parte del pago queda condicionada a que YouTube y TikTok adopten medidas similares.
El nuevo presidente del consejo impulsará una etapa centrada en la tecnología, la transparencia y la adaptación de los publishers a los agentes de IA, los LLMs y los nuevos estándares publicitarios.
Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
La compañía refuerza Ads Manager con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
La compañía externaliza al menos 468 profesionales en EE. UU., Reino Unido, India y Malasia, mientras mantiene bajo su control la estrategia de producto, la IA, los datos y la propiedad intelectual de Omni.
La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
Consultores y directivos de marketing recomiendan probar las herramientas, comparar su coste total y vincular cada inversión a objetivos concretos de crecimiento, innovación y eficiencia.
La compañía, que comenzó a operar en marzo, trabaja actualmente con Media.net y plantea limitar sus conexiones con SSP para evitar duplicidades y reducir el ruido en la compra programática.
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
El acuerdo permitirá a la compañía gestionar el inventario programático de NBC News a escala global mediante Realize, mientras el grupo mantendrá la venta directa de vídeo y formatos premium.
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
La llegada de los motores de IA está llevando a las marcas a replantearse cómo medir y trabajar su visibilidad en este nuevo entorno.
El regulador de competencia alemán, Bundeskartellamt, ha acordado con Apple dos compromisos vinculantes para modificar el funcionamiento de su App Tracking Transparency Framework (ATTF) en Alemania.
La operación incluye cientos de millones de correos y conversaciones internas, pero deja fuera los datos de pasajeros y los perfiles del programa de fidelización de la aerolínea.
Nombramientos del sector
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Con estas incorporaciones, la compañía sigue impulsando el progreso de su Supply Side Platform (SSP) y fortaleciendo áreas estratégicas de la organización.
La incorporación llega en una etapa de crecimiento para la compañía, que refuerza su expansión internacional y su apuesta por soluciones publicitarias tecnológicas, omnicanal e innovadoras.
La directiva, con más de 20 años de trayectoria en el sector de la Publicidad Exterior, lidera esta nueva etapa de la empresa con renovada energía y una clara visión de futuro.
Auxi Barea, como Head of Creative Content, e Iratxe del Brio, como Head of Social Media, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
La directiva asume las funciones de CEO para liderar una nueva etapa con el objetivo de evolucionar la agencia y el marketing experiencial hacia modelos más estratégicos y conectados con el negocio.
Para liderar esta nueva etapa, la compañía incorpora a Ben Evans como nuevo Chief Growth Officer, que reportará al CRO de la compañía, Pablo Berraondo.
Columnas de Opinión
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Con estas incorporaciones, la compañía sigue impulsando el progreso de su Supply Side Platform (SSP) y fortaleciendo áreas estratégicas de la organización.
La incorporación llega en una etapa de crecimiento para la compañía, que refuerza su expansión internacional y su apuesta por soluciones publicitarias tecnológicas, omnicanal e innovadoras.
La directiva, con más de 20 años de trayectoria en el sector de la Publicidad Exterior, lidera esta nueva etapa de la empresa con renovada energía y una clara visión de futuro.
Auxi Barea, como Head of Creative Content, e Iratxe del Brio, como Head of Social Media, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
La directiva asume las funciones de CEO para liderar una nueva etapa con el objetivo de evolucionar la agencia y el marketing experiencial hacia modelos más estratégicos y conectados con el negocio.
Para liderar esta nueva etapa, la compañía incorpora a Ben Evans como nuevo Chief Growth Officer, que reportará al CRO de la compañía, Pablo Berraondo.
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Con el regreso del fútbol y la llegada de nuevos eventos en directo, la plataforma Live Marketplace permite a los anunciantes acceder a este inventario mediante compra programática y agentes de IA.
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El 79% de los profesionales reconoce plantearse nuevos canales en su mix de medios de forma frecuente (54 %) o muy frecuente (25 %), frente a solo un 21% que lo hace de manera ocasional, según datos de Taboola.
La compañía sitúa su huella en 101 tCO₂e tras reducir las emisiones de servidores un 19,7% y las asociadas a viajes de negocio un 45,5%, reforzando su estrategia de descarbonización de forma eficiente.
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Asociaciones, M&A y rondas
La alianza incorpora una infraestructura de commerce media basada en API, centrada en la relevancia para el comprador y la intención en tiempo real, a uno de los principales ecosistemas de marketplaces de la región.
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La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento.
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La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
La certificación, activa durante un año, pone en valor la capacidad de la compañía para acompañar a las marcas en procesos de expansión internacional.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Smartclip Spain, de la mano de The Channel Store, refuerza su posición en CTV con la incorporación en exclusiva del inventario publicitario de vídeo disponible en las TVs con sistema operativo VIDAA.
TTD será el primer socio tecnológico de Dentsu New Stream Media para impulsar su oferta de datos retail, ayudando a marcas y retailers a aprovechar mejor su first-party data y medir el impacto publicitario en ventas.
La operación permitirá unir televisión en abierto, streaming, contenidos premium y conectividad para reforzar la posición de ambas compañías ante la creciente competencia de las plataformas globales.
La marca creativa se integra en España para unir estrategia, IA, tecnología y performance dentro del nuevo modelo global de Making Science.
La herramienta, desarrollada por CIRENTIS, permite a los anunciantes conocer la evolución del tráfico web generado por sus campañas y explicar su comportamiento a partir de los GRPs e impresiones digitales.
La colaboración se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año y utilizará Amazon Retail Ad Service para entregar anuncios basados en el comportamiento y la intención de compra.
La integración incorpora datos de movilidad e inteligencia omnicanal para mejorar la planificación, activación y medición de audiencias entre Exterior y canales digitales.
La alianza potenciará la comercialización del inventario display de las principales marcas digitales del grupo, ampliando las oportunidades para anunciantes y agencias a través de una propuesta reforzada.
La integración con Viasat Ads permite acceder a inventario publicitario premium a bordo mediante una compra automatizada basada en datos.
Data Cloud de Zeta se rediseñará sobre la plataforma Foundry de Palantir, convirtiendo la inteligencia del cliente en un activo empresarial dentro de la misma infraestructura que impulsa la toma de decisiones operativas.
La adquisición incorpora la plataforma de publicidad en CTV de self-serve de Vibe.co a Walmart Connect, ampliando el acceso a la publicidad en TV y haciéndola más medible para pymes y anunciantes medianos.
Magnite incorpora las audiencias Data Rated de Truthset directamente a su plataforma, posibilitando a compradores y vendedores mayor transparencia sobre los datos de audiencia que impulsan las campañas.
Esta alianza permite a los gestores de boletines informativos gestionar el tráfico de bots, optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda basados en IA y proteger su archivo de contenidos.
En un open internet en constante evolución, las audiencias autenticadas están mejorando las capacidades de medición, activación y rendimiento de los anunciantes en el audio digital.
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