Últimas noticias sobre SSP’s y tecnologías para Publisher
La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
El caso de Goodway muestra cómo el SPO reduce intermediarios, depura inventario y mejora rendimiento al priorizar rutas directas, control de supply y medios verificables.
La prueba con Chalice AI y OpenX permite a la marca acercar sus modelos de puja al SSP, evaluar más inventario y priorizar audiencias con mayor intención de compra.
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
Mail Metro Media reordena su estrategia publicitaria hacia PMPs, first-party data y menos anuncios para reducir su dependencia del open market y construir una propuesta más orientada a resultados.
Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.
PayPal Ads ha presentado su propio identificador omnicanal, basado en usuarios de PayPal y Venmo, con la intención de llevar esa señal de identidad más allá de su propio inventario.
Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.
A partir del 30 de abril, el almacenamiento en caché de los archivos de vídeo de Prebid dejará de ser gratuito, lo que podría interrumpir la entrega de anuncios para los publishers.
El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.
El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.
Empresas SSP y tecnologías para Publisher que operan en España
Premio: Mejor SSP en los PS Awards 2025
Últimas noticias sobre M&A en SSPs
La alianza permite activar first party y third-party data directamente desde el sell-side, optimizando costes, mejorando los match rates y reforzando las campañas addressables en entornos omnicanal.
Esta colaboración pretende ahondar en la forma en que TripleLift ajusta y dirige el tráfico publicitario hacia Amazon Ads, beneficiando tanto a anunciantes como a publishers.
Magnite, a través de productos como Magnite Streaming, SpringServe y Magnite DV+, impulsará la publicidad en vídeo y display en FIFA+ en las regiones de EMEA, Norteamérica, LATAM y Asia-Pacífico.
Magnite y Playwire han anunciado una colaboración estratégica para ofrecer formatos creativos premium a escala, combinando innovación publicitaria con tecnología programática avanzada.
LG Ad Solutions está aprovechando el Ad Server ‘SpringServe’ de Magnite para impulsar varias activaciones nuevas, incluida su plataforma inteligente todo en uno webOS.
Este movimiento busca aumentar los ingresos publicitarios de la red social mediante la colaboración con empresas externas, después de que muchos anunciantes abandonaran la plataforma cuando Elon Musk asumió el control.
PubMatic se asocia con Digiseg para ofrecer datos demográficos basados en IP, proporcionando a los anunciantes una solución de targeting avanzado y enfocado en la privacidad en Europa.
Otras noticias sobre SSPs
En un contexto de transformación del ecosistema publicitario, donde la inversión programática alcanzó los 1.688,7M€ en 2025, IAB Spain lanza esta guía que aborda el funcionamiento, retos y futuro de los SSP.
La plataforma unifica acceso a demanda premium, rutas a rendimiento personalizadas y control transparente, simplificando la operación en display, vídeo y CTV.
La compañía ha cerrado el primer semestre de 2025 con un crecimiento sostenido en volumen y cobertura, manteniendo su apuesta por una tecnología segura y transparente, y una relación cercana con sus partners.
Un importante número de SSPs se han unido a la creciente lista de marcas, publishers y socios retail en Europa que están adoptando EUID, la solución de identificación de código abierto, transparente e interoperable de TTD.
Este producto, que combina modelos de compra de TV lineal y programática, ya estaba disponible en EE.UU. y llega ahora a Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Japón y Australia.
La nueva compañía busca desarrollar tecnologías avanzadas de privacidad para la publicidad programática, respaldada por una inversión inicial de 5 millones de dólares.
GMP+ representa un paso significativo hacia la publicidad sostenible al mitigar el impacto ambiental negativo de los anuncios programáticos, principalmente a través de subastas.
La revista ha implementado una serie de pruebas con sus SSPs para optimizar las contribuciones de las empresas tecnológicas de publicidad y aumentar sus ingresos.
Con InnovidXP, las marcas y agencias tienen la oportunidad de '“ver más allá de sus compras” y priorizar KPI's basados en análisis imparciales y en tiempo real.
La nueva empresa contará con un equipo directivo compuesto por los principales ejecutivos de SmartyAds, junto con destacados expertos técnicos.
Aunque la inversión en publicidad audio está aumentando, sigue habiendo una clara desconexión entre el gasto de las marcas y el gran impacto del canal en los usuarios.
La compañía, que comenzó a operar en marzo, trabaja actualmente con Media.net y plantea limitar sus conexiones con SSP para evitar duplicidades y reducir el ruido en la compra programática.