A pesar de las críticas, la empresa de publicidad digital explora opciones con las APIs del Privacy Sandbox

Repasamos los hitos más importantes del sector AdTech en 2023, un año marcado por la consolidación de la programática, la transparencia y la medición.

Entre las preocupaciones de los inversores se encuentran el fin de las cookies, la alteración de la dinámica del AdTech supply y un ablandamiento general del mercado de los medios.

A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.

En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

SBTi es una iniciativa que ayuda a las empresas del sector privado a establecer planes de reducción del carbono de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París de 2015.

El DSP de Yahoo es el último en hacerlo con el lanzamiento en junio de su solución de compra directa ‘Yahoo Backstage’.

El grupo de agencias de medios está trabajando con seis grandes SSP’s para alinear sus intereses comunes: Magnite, Index Exchange, Google Ad Manager, Pubmatic, Freewheel y Xandr de Microsoft.

En los últimos 12 meses, las acciones de The Trade Desk se han revalorizado más de un 30%, mientras que las de PubMatic han bajado aproximadamente lo mismo.

Alex Cone, responsable de producto de Privacy Sandbox, de Google, resolvió la pasada semana algunas de las dudas más comunes sobre Protected Audiences (API).

La subida de los tipos de interés, la ralentización de la publicidad, el coste de los préstamos y las líneas de crédito cada vez más caras están incentivando esta situación.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

PROGRAMMATIC SPAIN se ha puesto en contacto con distintos publishers nacionales como Hearst, Alayans Media, HOLA o El Confidencial, para conocer cómo están gestionando estos archivos.

Tras la desaparición de Mediamath, los publishers continúan cuestionándose las obligaciones de los SSP's y estos, su relación con los DSP’s.