El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.

La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.

El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.

Magnite niega una guerra con The Trade Desk por su política hacia los SSP. Su CEO, Michael Barrett, elogia a Jeff Green, pero admite una tensión de fondo: la intermediación que TTD busca reescribir.

La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.

RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.

TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.

El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.

Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.

Magnite, uno de los mayores SSPs en la industria publicitaria alega que el gigante tecnológico monopolizó ilegalmente los mercados de Ad Exchange y de Ad Servers para publishers, provocando pérdidas en numerosas empresas.

Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.

Google Ad Manager se aproxima al modelo de los SSPs independientes, abriendo la puerta a compras directas por agencias mientras crece la presión regulatoria y se especula con una posible división.

Lo que para unos es un mero eslabón más en la cadena, para otros representa un conflicto que desnuda la fragilidad del ecosistema programático.

El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.

Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.