Últimas noticias sobre SSP’s y tecnologías para Publisher
PayPal Ads ha presentado su propio identificador omnicanal, basado en usuarios de PayPal y Venmo, con la intención de llevar esa señal de identidad más allá de su propio inventario.
Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.
A partir del 30 de abril, el almacenamiento en caché de los archivos de vídeo de Prebid dejará de ser gratuito, lo que podría interrumpir la entrega de anuncios para los publishers.
El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.
El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.
La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
Magnite niega una guerra con The Trade Desk por su política hacia los SSP. Su CEO, Michael Barrett, elogia a Jeff Green, pero admite una tensión de fondo: la intermediación que TTD busca reescribir.
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.
El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.
Empresas SSP y tecnologías para Publisher que operan en España
Premio: Mejor SSP en los PS Awards 2025
Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.