Últimas noticias sobre SSP’s y tecnologías para Publisher
El caso de Goodway muestra cómo el SPO reduce intermediarios, depura inventario y mejora rendimiento al priorizar rutas directas, control de supply y medios verificables.
La prueba con Chalice AI y OpenX permite a la marca acercar sus modelos de puja al SSP, evaluar más inventario y priorizar audiencias con mayor intención de compra.
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
Mail Metro Media reordena su estrategia publicitaria hacia PMPs, first-party data y menos anuncios para reducir su dependencia del open market y construir una propuesta más orientada a resultados.
Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.
PayPal Ads ha presentado su propio identificador omnicanal, basado en usuarios de PayPal y Venmo, con la intención de llevar esa señal de identidad más allá de su propio inventario.
Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.
A partir del 30 de abril, el almacenamiento en caché de los archivos de vídeo de Prebid dejará de ser gratuito, lo que podría interrumpir la entrega de anuncios para los publishers.
El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.
El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.
La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
Empresas SSP y tecnologías para Publisher que operan en España
Premio: Mejor SSP en los PS Awards 2025
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.