PROGRAMMATIC BREAKFAST - Medición

Venir al Programmatic Breakfast de Medición de Programmatic Spain es, sobre todo, una forma de recuperar el control en un momento en el que medir “como antes” ya no es una opción. El fin práctico de las cookies de tercera parte, la opacidad de los walled gardens y el peso creciente de CTV están reescribiendo qué señales existen, cuáles son comparables y cuáles se han vuelto ruido. En esta jornada vamos a poner orden: qué métricas siguen siendo fiables, cómo diferenciar first-party data bien hecho del 1PD washing, y cómo construir una medición privacy-first sin renunciar a entender audiencias y comportamiento real. Si tu stack de medición hoy depende de supuestos que ya no se sostienen, este desayuno te ayuda a actualizar el mapa con criterio, no con promesas.

Pero el verdadero valor está en el salto de mentalidad: pasar de atribuir clicks a demostrar impacto de negocio. Hablaremos de KPIs que sí entienden los comités de dirección, de cómo combinar MMM + MTA + experimentación para tomar decisiones sin volverse loco, y de medición cross-media cuando todo impacta y nada se compara (reach incremental, solapamientos, visión unificada). Verás cómo plantear test & learn (lift, geo-tests, incrementalidad) en un mundo con menos identificadores, cómo aplicar IA a la medición sin caer en “magia” (promesas, riesgos, realidad), y qué gobernanza necesitas para que la medición sea creíble (auditorías, third-party, estándares). Y, sobre todo, te llevarás casos reales, errores que evitar y un enfoque claro: quizá habrá menos precisión, pero puede haber mucha más dirección.