‘TCF v2.3 no es una actualización técnica, es una prueba de orden’, por Adrián Villellas
El ecosistema programático vuelve a tener fecha en el calendario, la migración obligatoria a TCF v2.3. El Transparency & Consent Framework v2.3 fue publicado por IAB Europe el 19 de junio de 2025 y tiene una fecha límite cercana: 28 de febrero de 2026. A partir de ese día, todos los nuevos TC Strings deberán generarse bajo esta versión. No es una recomendación, no es cuando puedas, es un requisito.
TCF v2.3 introduce un elemento clave: el segmento obligatorio “disclosedVendors”. En términos prácticos, esto significa que ahora debe quedar perfectamente identificado qué vendors han sido realmente mostrados al usuario en la capa de consentimiento. No basta con que estén en la Global Vendor List y no basta con que técnicamente estén activos; si no están expuestos de forma clara en el CMP, la señal no será coherente. Muchos publishers lo están tratando como un simple cambio de versión, un update más dentro del CMP y, para mí, es el primer error. Y aquí es donde la actualización deja de ser técnica y pasa a ser estratégica.
Aprovecha para parar y analizar en qué punto programático estás
Durante años, muchos stacks publicitarios han crecido por acumulación: más SSPs, más partners, más vendors declarados que operativos. El argumento siempre ha sido el mismo: más conexiones, más demanda, más revenue. La realidad es que, en muchos casos, lo que creció fue la complejidad. Esta actualización que parece banal debe obligarte a preguntarte si todos los partners que aparecen en tu CMP aportan valor o simplemente están ahí porque nunca se eliminaron. Google ya ha confirmado que sus sistemas procesan TCF v2.3 y recomienda migrar antes de la fecha límite. Si la señal no es válida, el tráfico puede caer en Limited Ads o perder elegibilidad para anuncios personalizados.
Plataformas como Didomi, InMobi o Cookiebot ya han comunicado compatibilidad total con v2.3. Técnicamente, la infraestructura está preparada, el mercado está alineado y lo único que falta es que tú, como publisher, hagas tu parte.
Es auditar tu stack.
Es revisar qué vendors están realmente operativos.
Es comprobar que la señal se transmite correctamente a GAM, a las SSPs y a cada punto de tu cadena programática.
Es asegurarte de que no hay discrepancias.
Porque cuando llegue el 28 de febrero de 2026 no habrá margen para improvisar. Las plataformas empezarán a asumir que todo el ecosistema opera bajo v2.3 y cualquier fricción se traducirá en caída de fill, caída de eCPM o pérdida de personalización. El error más común en programática es pensar que los cambios regulatorios son externos al negocio como si fuesen una capa jurídica que no afecta al revenue. La realidad es que cada ajuste en consentimiento redefine cómo fluye la demanda. TCF v2.3 no está diseñado para complicar la monetización, está diseñado para hacerla más coherente.
Vuelvo a decir lo mismo que en otros artículos: si tu modelo depende de configuraciones opacas, vendors redundantes o acumulación sin control, este cambio te va a incomodar. Si tu modelo está ordenado, bien auditado y con partners seleccionados por valor real, la migración será casi transparente.
Ahora la pregunta es si vas a aprovechar la migración para ordenar tu modelo o simplemente para cumplir por inercia. En programática, la diferencia entre cumplir y optimizar suele estar en el enfoque. Y TCF v2.3 es una buena excusa para demostrar si tu stack está construido con criterio o por acumulación histórica.
No es una actualización técnica, es una prueba de orden.
Adrián Villellas, CEO de Digital Green
