eBooks generados por PROGRAMMATIC SPAIN
eBook de Retail Media 2025
En este eBook, hacemos un repaso por el panorama actual del Retail Media en España, un sector que ha crecido muy rápidamente en los últimos años, tanto en nuestro país como a nivel global.
A modo de directorio, como en el resto de nuestros eBooks, recogemos el trabajo de las principales empresas de esta industria, desglosándolas por categorías y explicando a qué se dedican, qué herramientas usan y qué aportan al ecosistema.
eBook de Audio Digital 2025
En esta guía digital, presentamos un recorrido por los avances más relevantes del sector del audio digital en 2025. Analizamos qué están haciendo las empresas más destacadas, cómo están innovando y hacia dónde se dirige la industria.
A través de ejemplos concretos y perspectivas actuales, este ebook desglosa las principales tendencias que están transformando la industria del audio digital y la publicidad en este canal.
Tendencias en Publicidad Digital 2025
En este eBook, exploramos las tendencias clave, los desafíos y las oportunidades que marcarán la industria publicitaria en 2025, basándonos en el análisis y las perspectivas de líderes y expertos de las principales empresas del sector publicitario español.
A lo largo de estas páginas, desglosamos las temáticas más destacadas del 2024 y veremos cómo estas han sentado las bases para el futuro, incluyendo la consolidación de la inteligencia artificial generativa, el auge de la hiperpersonalización, y la creciente importancia de la sostenibilidad y la privacidad en las estrategias de marketing.
Sostenibilidad 2024
La publicidad ha evolucionado significativamente en los últimos años: ha pasado de colocarse en los tradicionales medios impresos y televisivos a mostrarse en plataformas digitales que permiten una segmentación y personalización sin precedentes. Sin embargo, la creciente demanda de servicios digitales genera una huella ecológica considerable, que tiene un innegable impacto en el medioambiente.
En este eBook, analizamos qué recursos consume el sector digital, así como la IA, y explicamos cómo calcular las emisiones de CO2, aportando soluciones y recomendaciones-
CTV y el vídeo en España 2024
El televisor conectado es el dispositivo tecnológico más presente en la vida de las personas después del teléfono móvil. Por este motivo, las grandes compañías tecnológicas se están adentrando cada vez más en este entorno, que, a su vez, suscita cada vez más interés para anunciantes y espectadores.
En este eBook sobre CTV y Vídeo, explicamos los formatos más populares en CTV y hacemos un repaso por el mercado español de CTV y vídeo, desglosando los detalles de cada una de las compañías que forman parte del mismo, desde agencias y consultoras, hasta empresas de medición, soluciones de identidad, compañías de consentimiento, DSPs y SSPs.
Estado del arte de DOOH 2024
El mundo de la publicidad exterior está experimentando una profunda transformación impulsada por la digitalización de sus soportes. Este cambio no se trata simplemente de reemplazar los tradicionales anuncios impresos por pantallas digitales, sino de dotar a estos nuevos soportes de inteligencia para maximizar su potencial en el ámbito digital.
En este libro sobre DOOH, acrónimo de Digital Out-of-Home, repasamos la amplia variedad de formatos y tamaños capaces de ofrecer contenido publicitario e informativo de manera dinámica e interactiva en el mundo de la publicidad exterior, y recogemos a todas las compañías que forman parte de esta industria, divididas por categorías.
eBook de CTV y vídeo 2025
Descubre en este completo eBook el estado actual y las tendencias clave del ecosistema de la Televisión Conectada (CTV) y el vídeo digital en España. Analizamos cómo están evolucionando los formatos publicitarios, las tecnologías de medición, la planificación de campañas y la compra programática.
Con la participación de las principales agencias, plataformas, publishers y tecnologías del sector, este informe te ofrece una visión integral y actualizada para entender el presente y anticiparte al futuro del consumo audiovisual y la publicidad en CTV.
IA Generativa 2024
Este eBook ha sido realizado enteramente por la IA, aunque ha contado con la supervisión de los profesionales del equipo de PROGRAMMATIC SPAIN. Liderado por Xavi Garrido, experto en IA y responsable de la sección NxtBigThing de nuestro medio, este proyecto hace un repaso sobre el impacto de la IA en el marketing y la publicidad digital.
Además, incluimos un glosario, bautizado como AI-Pedia, que engloba muchos de los términos relacionados con IA más usados en nuestra industria.
Addressability 2024
Tras varios retrasos acaecidos en los últimos años, la decisión de Google de poner fin al uso de cookies de terceros en su navegador Chrome parecía firme en 2024.
En esta guía, examinamos en detalle las diferentes soluciones de addressability disponibles en la actualidad, con especial foco en el mercado español, así como la necesidad imperante de que tanto publishers como anunciantes busquen alternativas viables para la identificación de usuarios, adaptándose a un entorno digital en constante evolución.
La medición digital en España 2024
Este ebook trata de arrojar luz al panorama complejo de la medición de audiencias y la medición publicitaria y recogemos los principales players y metodologías que están haciendo frente a los desafíos actuales en este sector.
Los anunciantes, las agencias y los publishers necesitan mejorar los resultados publicitarios entendiendo de forma más real el rendimiento de los medios cada vez más digitales: cómo funcionan de manera combinada para alcanzar a esas audiencias fragmentadas y obtener respuestas de negocio. Este documento supone una guía para aquellos que quieran entender un poco mejor cómo funciona este complejo escenario.
Los “papers” de Pepe Cerezo
Pepe Cerezo es un estratega digital senior que se especializa en periodismo digital, medios online y nuevos modelos de negocio para Publishers. Con más de 18 años de experiencia en nuevas tecnologías y transformación digital de las organizaciones, especialmente en el sector media. Desde enero de 2015 es director de Evoca Media, firma de consultoría de estrategia digital enfocada en comunicación digital y transformación de medios, con amplia experiencia en la implementación y desarrollo de proyectos digitales. Coordinador responsable del proceso final de elección del medidor de audiencia digital para el mercado español. Autor de los libros “Medios Líquidos, Los Medios ante los modelos de suscripción” y “Deconstruyendo los medios”, también es miembro del Board de PROGRAMMATIC SPAIN y colabora como coach para Blue Engine desde 2020. En esta sección podrás descargar alguno de sus famosos “papers”, todo un referente para el sector de los medios.
Hacia el final de una web abierta
Aunque llevamos años anticipando la muerte de la Internet abierta, la irrupción de la IA trae consigo cambios definitivos en el sector digital.
En este paper, Pepe Cerezo explica cómo el contexto actual nos lleva hacia la cada vez más necesaria concentración del sector de los medios de comunicación y se pregunta si 2024 será el año definitivo.
Políticas de uso de los medios ante la IA
La llegada de la IA generativa ha modificado por completo el panorama mediático: su rápida expansión y su alto potencial de transformación hacen que las organizaciones tengan que moverse con rapidez.
Pepe Cerezo analiza en este paper las diferentes políticas y acciones que los medios están ejecutando para su uso interno, buscando la transparencia, eficacia y ética.