Últimas noticias sobre Agencias
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
Dentsu mantiene el liderazgo del mercado español de agencias de medios por inversión gestionada, mientras WPP Media recorta distancias y Publicis Media conserva la tercera posición.
David Madrid, Lola, McCann, VML y PS21 figuran entre los finalistas de una edición marcada por la caída de inscripciones y el auge del gaming.
El movimiento se produce tras un pitch cerrado y en un contexto de cambios en el liderazgo de HP y evolución de su modelo de marketing y negocio hacia suscripciones y publicidad propia.
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
Onetag, en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, reúne en Madrid a agencias, publishers, anunciantes y AdTech para debatir el reto de la open web: narrativa, medición e integración omnicanal.
Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.
Tras las auditorías de Publicis y Omnicom, los competidores de TTD buscan captar anunciantes aprovechando dudas sobre comisiones y transparencia, mientras el mercado sigue de cerca la evolución.
Las apuestas por plataformas de IA propias de agencias como WPP y Omnicom podrían perder fuerza, mientras los clientes priorizan la eficiencia y las grandes plataformas tecnológicas ganan terreno.
La decisión de encargar una auditoría externa sobre TTD no confirma irregularidades. El gesto reabre el debate: la brecha entre quien paga, quien opera y quien controla los costes en programática.
Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.
Bajo la dirección de Cindy Rose, CEO de WPP, la compañía lanza una estrategia que integra tecnología, reorganización global y pagos ligados a resultados, apostando por un modelo ágil y de crecimiento.
Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
Este piloto, sólo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
Monks sustituye la facturación por horas por una cuota anual que da acceso continuo a talento senior y a workflows con agentes de IA. El setup inicial va incluido y la agencia busca entregar más sin renegociar scopes.
La fusión Omnicom-IPG redefine el poder publicitario global. En España no es solo integración: nace un grupo unificado, con estrategia clara y talento nacional en puestos clave.
La nueva estructura agrupa a cerca de 10.000 profesionales y se activará el 23 de febrero de 2026, con Richard Glasson como CEO global y foco en IA generativa, datos y producción a escala.
PROGRAMMATIC SPAIN recoge en este reportaje los retos y preocupaciones del sector agencias en España, a través de las declaraciones directas de los principales players y profesionales de la industria.
El fundador de S4 Capital afirma que la IA sigue en fase piloto y que las marcas continúan comprando horas y equipos; el pago por resultados solo despegará cuando el coste de inferencia presione al CFO.
Tecnología, IA y AdTech ayudan a las agencias independientes a optimizar procesos, conectar sistemas abiertos y competir con mayor eficacia frente a las holding companies.
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
El nuevo gigante, con más de 26.000 millones de dólares en facturación conjunta, redefine el mapa global de agencias y acelera la concentración del negocio publicitario.
El posible movimiento de Havas sobre WPP, preliminar, muestra el reacomodo del mercado publicitario. Con Omnicom e IPG cerca de fusionarse y WPP en revisión, el interés es más político que financiero.
Agencias Big 6
Agencias Independientes
Premio: Mejor Agencia en los PS Awards 2025
Descubre qué agencias tienen los anunciantes
La agencia asumirá la estrategia y gestión integral de medios de la D.O. Ribera del Duero en España, reforzando la apuesta por data, tecnología e innovación para conectar con nuevos consumidores.
La estrategia y activación de las campañas para InPost serán activadas por Tidart, el equipo de Havas Market especializado en performance media.
La agencia ha sido seleccionada tras un proceso de concurso para liderar la gestión integral de su estrategia de medios en el mercado español.
La agencia de medios del grupo Omnicom Media, UM, desarrollará un modelo de planificación multimedia integrado que combina medios offline con digital y social media para maximizar su alcance.
Con esta adjudicación, la marca confía en IKI Group la comunicación de su lanzamiento, reforzando la visibilidad de su propuesta de valor y acelerando su posicionamiento dentro del mercado de movilidad urbana.
Clear Channel gestionará hasta 2034 la explotación publicitaria del mobiliario urbano de la concesión de autobuses y tranvías de la capital andaluza.
Just Eat Takeaway.com selecciona a EssenceMediacom para liderar su estrategia global de medios con apoyo de IA, datos y experiencia local en múltiples mercados.
WPP Media, a través de T&P, liderará la estrategia de medios y creatividad de Eneryeti en España con una activación pensada para conectar con la GenZ.
T&P será el nuevo partner de medios de Helios en España, liderando su estrategia, planificación y compra tras un proceso nacional de revisión de la cuenta
La agencia creativa de Dentsu liderará estrategia, creatividad y producción publicitaria del programa PROPER DIET 2, que se ejecutará entre 2026 y 2028.
Será responsable de la gestión integral de medios en España, con foco en planificación estratégica, eficiencia de inversión y soluciones data-driven para maximizar el impacto de la marca.
El acuerdo incluye España, Alemania e Italia como mercados clave y la creación de un hub digital en Madrid desde el que PHD coordinará campañas integradas para amplificar las experiencias del grupo con una estrategia basada en datos.
YOSOY inicia una nueva etapa de crecimiento con Arena como partner estratégico para maximizar la eficacia publicitaria, afinar la segmentación y expandir su comunicación digital más allá de Cataluña en 2026.
La agencia asumirá el impulso de un plan estratégico de comunicación para amplificar la visibilidad y el impacto de la Fundación en la sociedad.
La agencia de Omnicom Media España gestionará planificación, estrategia y compra multimedia, además de optimización, medición y Research & Insights, con foco en soluciones data-driven e IA aplicada.
La compañía lanza su estrategia digital en España con el objetivo de aumentar la visibilidad de sus soluciones, maximizar ventas y facilitar su integración en la rutina diaria de los consumidores.
Carat se encargará de la planificación y gestión de medios digitales para Alain Afflelou, tras ganar el concurso. Los procesos de selección para PR y Social siguen en curso.
McDonald's España ha elegido a Publicis Groupe como su nueva agencia de CRM y digital, después de un proceso de selección que acaba de finalizar.
La agencia será ‘full funnel’ del banco, integrando estrategia creativa y activación de medios para reforzar la marca global, mejorar la experiencia de cliente e impulsar la personalización.
La agencia será responsable de la planificación y compra de medios de la campaña “Haier Calefacción”.
La marca refuerza su alianza con la agencia para el lanzamiento de una nueva campaña, para reforzar su posicionamiento como referente de confianza.
La agencia diseñará e implementará una estrategia integral para fortalecer el propósito de marca, mejorar la conexión con el consumidor y consolidar el liderazgo de Genové en el sector salud.
La agencia gestionará una estrategia 360º de awareness en España, que ha comenzado este mes de octubre con la campaña “La investigación en Alzheimer tiene nombre y apellido”.
Dentsu Creative asume la responsabilidad de liderar la estrategia, ideación y ejecución de las campañas creativas y redes sociales de Starbucks en los mercados español y portugués.
La agencia de OMG continuará desarrollando la comunicación del grupo en los 33 mercados en los que está presente, incluyendo la planificación y compra de medios, así como los desarrollos creativos globales.
La consultora tecnológica ya gestionaba la estrategia y activación de medios digitales de la marca japonesa y ahora incorpora la activación total, incluyendo los medios tradicionales.
“No te conformes con recordar tu pelo”, la nueva campaña busca reconectar emocionalmente con su audiencia, impulsar visitas a los centros y reforzar el liderazgo de Svenson en soluciones capilares.
Publicis creará el modelo “Aldi One” para unificar planificación y compra de medios en todos los mercados, buscando mayor eficiencia, coherencia global y optimización de inversión publicitaria.
La marca de centros deportivos lanza la campaña “Vienes para estar bien, y sales sintiéndote mejor”, con nueva identidad visual y una estrategia inclusiva centrada en el bienestar emocional.
El acuerdo incluye la planificación, gestión y negociación de medios de Burger King® en España y de Popeyes® en España e Italia, reforzando el posicionamiento de IKI Group.
Otras noticias sobre Agencias
El Observatorio de La FEDE y ACT denuncia peores condiciones en los concursos públicos de publicidad: más peso del precio, menos plazo y barreras crecientes para muchas agencias.
Según NBScore, el nuevo negocio en medios alcanza 1.980 millones en 2025, frente a 1.802 millones en 2024. Destaca el liderazgo de las agencias independientes, con el 28,3% del volumen total.
La compañía lanza una nueva línea de servicios dirigida al lado de la compra: curación programática de inventario y optimización de inversión.
El encuentro anual destacó la integración de capacidades, la inversión en tecnología e inteligencia artificial y la colaboración con partners como claves del crecimiento del grupo.
Fundada por Javier Aparicio, Rafa Páez y Giacomo Giannetto, ayudará a marcas y agencias a adaptarse a un nuevo escenario digital donde la IA conversacional influye en el descubrimiento de productos y servicios.
La agencia actualiza su identidad visual y su posicionamiento tras una década de crecimiento, marcada por el desarrollo de tecnología propia, expertise territorial y narrativa cultural.
La agencia independiente, con 50 profesionales apuesta por un modelo sin silos que une estrategia, medios, creatividad y data para convertir la complejidad en impacto medible y crecimiento.
Tras renovar su identidad en su 18º aniversario, Irismedia celebra estas dos décadas con un iris rediseñado en 20 líneas, simbolizando su trayectoria y evolución en un entorno en constante cambio.
La unidad de BE A LION se reposiciona para impulsar creatividad aumentada: AI Creative, Virtual Talents y AI Interactive, con IA responsable y el concepto Synthetic Dreams de bandera.
El grupo afina al alza su guía: crecimiento orgánico anual del 2,5%–3% y margen EBIT ajustado en torno al 12,9%, impulsado por EE. UU., Healthcare y su estrategia Converged.AI.
El ranking de COMvergence H1 2025 reconoce a Initiative como líder global en generación de nuevo negocio, con España como segundo mayor contribuyente al crecimiento, solo por detrás de EE.UU.
Estos 110 casos, elegidos de 265 inscritos por su impacto en negocio y creatividad, competirán por la excelencia en la Gala de los Premios Eficacia 2025, que se celebra el 23 de octubre.
SCOPEN ha publicado su informe NB Score que analiza el negocio de las agencias de medios en el año 2024: alcanzó un volumen total estimado de 1.802 millones de euros, del cual Dentsu acaparó más del 20%.
La integración de Transact en Flywheel refuerza la presencia de Omnicom en e-commerce y retail media, uniendo tecnología avanzada, ciencia de datos y experiencia global.
La segunda cifra más alta de su historia reafirma el prestigio de unos galardones que reconocen cómo la comunicación eficaz impulsa el negocio, la reputación y el crecimiento económico del país.
Con más de 55.000 consumidores encuestados, el X Index 2025 revela que la emoción ya representa el 60% de una experiencia perfecta y marca el camino hacia relaciones más humanas y memorables.
La agencia de medios independiente reafirma su compromiso con la excelencia, la innovación y el crecimiento de sus clientes gracias a los beneficios exclusivos del programa Google Premier Partner.
Esta nueva unidad de la agencia, presentada en el Festival de Málaga, pretende ir más allá del Branded Content y transformar el papel de las marcas en el sector como del entretenimiento.
Bajo el lema “Madness is just the beginning”, Maramura cambia su nombre con el fin de reflejar una visión más definida, una estructura más sólida y una forma de trabajar que va más allá de la producción audiovisual.
La compañía ha facturado 6,6 millones de euros en este 2024 y se ha marcado el objetivo de alcanzar los 10,6 millones durante 2025, buscando nuevas oportunidades de negocio para impulsar el crecimiento inorgánico.
A través de Phileas, su unidad especialista en IA, la consultora creativa ha desarrollado una herramienta capaz de generar cuñas de radio y otros mensajes de audio para PYMES con enorme facilidad.
La nueva campaña, que recorre todas las fases del funnel, redefine el concepto de protección y apuesta por la conexión emocional con sus clientes en momentos clave.
Banco Santander lanza una innovadora campaña con Amazon Music y Alexa para promocionar su Cuenta Nómina, alcanzando a más de 13 millones de usuarios y logrando un alto impacto en plataformas digitales
VIA Talents Agency, la división de innovación de BE A LION, e Innocean se han encargado de la conceptualización, la creatividad y la producción del proyecto, que combina IA y talento humano.
La campaña refuerza la posición de Oppo como líder en innovación, destacando su tecnología de imagen y su alianza con la UEFA, con la creatividad y estrategia de Dentsu en el centro de la acción.
OMD cambia de logo y presenta “We Create What’s Next”, un nuevo posicionamiento que impulsa la innovación en medios, integrando IA, datos y tecnología para transformar la conexión entre marcas y consumidores.
La (R)evolución de los anunciantes de respuesta directa desafía mitos sobre conversión, branding y medición, revelando nuevas estrategias para maximizar el impacto publicitario en un ecosistema cambiante.
La compañía especializada en marketing de influencia apuesta por periodistas y expertos como prescriptores de confianza, combinando credibilidad y tecnología para generar contenido de valor.
La nueva agencia de medios de KFC estrena su relación con la marca participando de las últimas campañas puestas en marcha: “KFC x El Juego del Calamar”, “Combito” y “Nuevas patatas”.
Según la última edición del Agency Scope, en España, el 78% de los anunciantes trabaja con agencias especializadas en distintas disciplinas y sigue prefiriendo a estas de cara al futuro frente a las integradas.
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.