Últimas noticias sobre Anunciantes
Goodway Group, WPP y Dentsu incorporan datos sintéticos a la planificación de medios, mientras marcas como Magnum, Vans y Aveeno recurren a estas herramientas para orientar el desarrollo de productos y sus estrategias.
En DMEXCO 2026, responsables de Primark, Nespresso, Mattel, Deutsche Telekom, MINI y Douglas señalaron la experiencia, los creadores y la visibilidad en LLM como ejes clave para 2027.
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.
La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
El movimiento se produce tras un pitch cerrado y en un contexto de cambios en el liderazgo de HP y evolución de su modelo de marketing y negocio hacia suscripciones y publicidad propia.
El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.
Meta empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
Criteo se une al piloto publicitario de OpenAI en ChatGPT, permitiendo a las marcas aprovechar su plataforma digital en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU., siendo el primer partner de AdTech.
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
Experiencias inmersivas, colaboraciones culturales y acciones con impacto social convierten al All-Star en un espacio que amplifica el alcance y la relevancia de las marcas a nivel global.
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
Los anunciantes reevalúan su estrategia y destinan entre el 10% y el 30% de sus presupuestos a medios informativos, atraídos por su capacidad de generar más engagement y alcance cualificado.
Aunque el proyecto aún está en curso, comenzó con fuerza en el primer trimestre de este año y tendrá un impacto significativo en la cartera de agencias de publicidad que trabajan con la marca, especialmente, WPP.
La publicidad generativa transforma la creatividad, con campañas que sorprenden, divierten y desafían expectativas mientras la IA redefine cómo se conciben los spots actuales.
En la primera jornada del DES 2025, Unilever expuso cómo la IA está transformando sus estrategias publicitarias y la marca Pull&Bear explicó la forma en la que está explorando el potencial de TikTok.
Últimas noticias sobre campañas
La campaña aprovecha un total de 134 activos estratégicamente ubicados. Además, se han rotulado 30 furgonetas de reparto que recorren diariamente las calles de Madrid y Barcelona.
La iniciativa estará activa durante ocho meses en las redes Valenbisi y Sevici, con mensajes que conectan la alimentación saludable, el bienestar y la movilidad sostenible.
La iniciativa combina una campaña de sensibilización basada en cinco testimonios con "La Hora de las Empresas", una acción que incorpora una solución digital para facilitar la participación y las donaciones empresariales.
La campaña de exterior responde a la estrategia de medios planificada por Arena Media y recreó el primer encendido de farolas de Barcelona en 1843.
La agencia creativa de IKI Group despliega una campaña con piezas audiovisuales, radio, audio online, exterior y adaptaciones para Facebook, Instagram y YouTube.
La campaña y sus diferentes piezas tendrán presencia en televisión conectada, medios digitales, redes sociales, retail y exterior.
La campaña “Cuida tu patata” combina música, humor y divulgación para facilitar el reconocimiento de síntomas cardiovasculares y recordar cómo actuar ante una posible emergencia.
La Maison transforma Callao en una experiencia sensorial con kiosco, instalación audiovisual y sincronización DOOH en Gran Vía, dentro de un plan de medios con alcance nacional.
La acción ha reforzado su visibilidad en Callao con una destacada presencia en las pantallas digitales y lona de gran formato, incluyendo las pantallas de Callao City Lights.
Creada por Ideas Agitadas y activada junto a dentsu Andalucía, la nueva campaña de Lácteos COVAP llegará a toda Andalucía a través de una estrategia 360º con presencia en TV, radio, exterior, cine y entornos digitales.
Bajo el concepto “Nacido del eclipse para cambiar nuestro mundo”, Nissan eligió el eclipse solar como escenario para el lanzamiento de su nuevo modelo, en una acción desarrollada junto a eltiempo.es.
La campaña, bajo el claim “El mejor refresco de la Tierra”, tendrá presencia en Madrid y la costa mediterránea e incluirá una acción FOOH en Valencia y dos tranvías rotulados.
Otras noticias sobre Anunciantes
Tres de cada cuatro anunciantes reconocen dificultades para identificar a un mismo usuario que no ha convertido a lo largo de los distintos puntos de contacto
Innovation & Growth by Global refuerza la estrategia comercial de Global España, estrechando la relación con marcas y anunciantes y fortaleciendo la colaboración con las agencias de medios en Exterior.
La compañía incorpora ChatGPT Ads a su estrategia de medios coincidiendo con el lanzamiento de una campaña de Salud, explorando nuevas vías para conectar con usuarios en sus procesos de información y decisión.
El estudio de Taboola revela además que los anunciantes perciben una menor eficacia de sus campañas y apuestan por diversificar canales ante el aumento de los costes.
Smartme Analytics ha analizado cómo una misma persona repartió su consumo entre TV lineal, CTV y móvil durante el torneo, y confirma que el Mundial activó varias pantallas en paralelo.
Este sistema de IA agéntica con Skills de Claude busca automatizar campañas en la open web, donde 4 de cada 5 marketers prevén aumentar su inversión.
Lidl, MediaMarkt y McDonald's lideran el ranking bi-mensual de FLUZO; en 2025 la TV aportó casi 10 puntos más que en 2024 en campañas con mayor presión publicitaria.
El estudio de La FEDE revela 4.303 concursos en un año, 359 al mes, con fuerte peso de Medios y Publicidad Directa y un crecimiento sostenido del presupuesto desde 2021.
En la quinta edición del evento, marcas, agencias y adtech se citaron en el CUPRA City Garage de Madrid para compartir casos reales sobre adquisición, influencia y medición en un entorno marcado por la IA, la fragmentación y la fatiga digital.
Utiliza un chat conversacional para guiar todo el proceso creativo y de producción, desde la definición del concepto hasta la creación de materiales publicitarios gráficos, display o en vídeo.
“China Unlocked – De visión a conversión” reunió a expertos del equipo de Petal Ads y de la consultora WeareBlimey para explicar con datos y casos reales cómo impactar y monetizar audiencias premium chinas a través del ecosistema de Huawei.
Esta colaboración entre Turismo de Canarias, Sony PlayStation España, Mediaset España y Telecinco Cinema representa un avance hacia un modelo de promoción turística más dinámico y experiencial
Esta nueva activación se enmarca dentro del enfoque publicitario centrado en el usuario, la atención cualificada y el respeto por el entorno de visualización.
Estos 110 casos, elegidos de 265 inscritos por su impacto en negocio y creatividad, competirán por la excelencia en la Gala de los Premios Eficacia 2025, que se celebra el 23 de octubre.
Tras el éxito con Old Mout, la cervecera implementa tecnología contextual y métricas de atención en todo su porfolio para optimizar campañas, descubrir nuevos entornos y maximizar el impacto digital.
La cervecera triunfa con tres galardones, incluido el Gran Premio; Rosa Tous es reconocida como líder del sector y Kyndryl se lleva el premio al Mejor Equipo de Marketing en una gala marcada por la innovación.
La segunda cifra más alta de su historia reafirma el prestigio de unos galardones que reconocen cómo la comunicación eficaz impulsa el negocio, la reputación y el crecimiento económico del país.
La compañía de bebidas apuesta por el targeting contextual para alcanzar a audiencias clave más específicas de manera más efectiva de la mano de PHD Media y Seedtag.
Iberdrola maximizó la visibilidad de su Plan Estable Verde con una estrategia omnicanal junto a Making Science y DV360 gracias a la unificación de medios y la optimización de la frecuencia.
Apple mantiene su primera posición por cuarto año consecutivo, con un valor de 1,3 billones de dólares, y ChatGPT se estrena en el puesto 60, la entrada más alta desde NVIDIA en 2021.
De la mano de la agencia Spark Foundry, esta marca se convierte en la primera en España en aprovechar la pantalla de inicio de la TV conectada como formato premium y exclusivo.
El DAI Footprint 2024 analiza el rendimiento de 360 marcas en siete ecosistemas digitales y consolida a Retail y Banca como los sectores que captan mayor atención.
La campaña multisensorial en la estación de Sol combina vinilados, fragancias y sonidos para evocar los icónicos sabores glacé y bombón, creando una experiencia inmersiva que transforma el trayecto de los viajeros.
Los dos players han apostado por la publicidad exterior con una campaña interactiva de realidad aumentada para ‘Donettes Horóscopo’, combinando creatividad, tecnología y estrategia para conectar con la audiencia.
Disponible desde el 26 de febrero hasta el 23 de marzo, ha sido creada específicamente para el mercado español y con Nathy Peluso como protagonista.
Netflix inaugura el innovador formato de Callao 5, una pantalla de 156m² que permite a un solo anunciante ocupar el 100% del tiempo publicitario, multiplicando el impacto y la notoriedad en pleno centro de Madrid.
Publiespaña amplía Ad In Content a HbbTV con Gullón como primer anunciante, ofreciendo a las marcas mayor visibilidad en entornos digitales de alta calidad y sin interrupciones intrusivas.
VIA Talents Agency, la división de innovación de BE A LION, e Innocean se han encargado de la conceptualización, la creatividad y la producción del proyecto, que combina IA y talento humano.
Meta retrasa al 20 de noviembre sus nuevas condiciones comerciales tras las críticas del sector editorial. Los reguladores británicos y europeos examinan las quejas por el uso de contenidos.