‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
En un ecosistema publicitario saturado por datos impersonales y algoritmos opacos, la publicidad etnográfica emerge como un faro de certidumbre. En su núcleo late el concepto de entidades etnográficas: grupos humanos vivos (comunidades, tribus urbanas o perfiles antropológicos) y espacios físicos que custodian su cultura material, como barrios icónicos o POIs (puntos de interés) que narran historias colectivas. No son meros targets; son el alma del consumo, observados y humanizados para campañas que resuenan emocionalmente. Desde la perspectiva de GEOQ, la plataforma cognitiva de Beyup by GEOQ, estas entidades se convierten en el motor de segmentación o mejor dicho del conocimiento real de los clientes.
Las entidades etnográficas abarcan varias dimensiones complementarias:
Grupos Humanos: Comunidades definidas por geohábitos compartidos, motivaciones culturales y roles sociales. Ej.: "Turistas Noruegos en Barcelona", un 25% más visitan BCN que MAD por rituales de "sol escaso" empatía de los noruegos por la climatología de BCN.
Espacios Físicos Culturales: Lugares que preservan la cultura material, actuando como "contenedores etnográficos". Ej.: La Sagrada Familia (BCN) como entidad que atrae al 55% de noruegos por empatía estética con el diseño minimalista/natural nórdico.
GEOQ las detecta con precisión, no es geolocalización básica; es etnografía cognitiva. Ya que su captura va desde Geohábitos Multimodales, Rutas + tiempos + cruces digitales + cruces sectoriales... pasando por Miradas Duales: Vertical (profunda por sector: turismo) vs. Horizontal (transversal: turismo + movilidad). Hasta un enriquecimiento por inferencia y predicción automatizada.
La metodología GEOQ sigue un flujo capaz de alinear entidades etnográficas con productos para afinar las tartas de consumo por segmento y sector.
Ejemplo: Tarta de consumo para "Explorador Noruego" en BCN
[Chart GEOQ: Distribución Consumo]
- Ocio Costero (Hoteles Playa): 30%
- Cultura Gaudí (Entradas Sagrada): 25%
- Gastronomía Local: 20%
- Movilidad Sostenible (Bicing): 15%
- Retail Lujo: 10%
Enseñamos varios ejemplos de aplicación;
Turismo Noruego (BCN):
Entidad "Explorador Noruego" + Sagrada Familia.
Campaña aerolínea anunciante: Displays en El Prat >> +32% reservas.
Cruce movilidad >> Bundles con aerolínea anunciante +15% ticket medio.
Automoción Transversal:
Entidad "Planificadora Eficiente" (mujeres urbanas) + Gasolineras XXX. Mapeo vehículo SUV Marca XX con tarta de consumo en SUV híbridos. Campaña Drive-to-store +18% ventas.
Las entidades etnográficas son el corazón de la publicidad etnográfica: humanizan datos, activan emociones y escalan empatía. Con GEOQ, marcas en sectores como el retail, o gasolineras pueden llegar a ROIs significativos, al mapear entidades etnográficas con tartas de consumo reales. Y el principio transformador de todo esto, son las entidades etnográficas (grupos humanos y espacios culturales mapeados por GEOQ) que como ya hemos dicho, no son solo datos, sino el corazón pulsante del consumo real. Al humanizar geohábitos en insights accionables, GEOQ eleva la segmentación de impersonal a empática. Casos como los turistas noruegos en Barcelona demuestran su poder: tartas de consumo que alinean la entidad etnográfica física cultural “Sagrada Familia” con campañas accionables, impulsando las reservas de dichos turistas noruegos exponencialmente.
Jose Javier Salutregui, CMO en Etnographic Team