“Encontrar nuevas formas de atraer y monetizar audiencias será crucial para los medios”, Alastair Lewis (FIPP)

Alastair Lewis

CEO de FIPP

Los medios de comunicación se encuentran en un punto de inflexión: las innovaciones tecnológicas, los nuevos modelos de negocio, la llegada de la IA a los motores de búsqueda y las diferentes estrategias para retener a las audiencias se encuentran en el centro de las conversaciones en el mundo editorial.

Este y otros asuntos se abordarán en FIPP World Media Congress, uno de los encuentros más relevantes para los publishers que este año se celebra en Madrid del 21 al 23 de octubre. Destacados profesionales de la industria de los medios de comunicación se reunirán la semana que viene con el fin de arrojar luz al panorama mediático actual y debatir sobre los principales retos y oportunidades, así como para explorar las últimas tendencias tecnológicas y formas de monetización.

En PROGRAMMATIC SPAIN hemos entrevistado a Alastair Lewis, CEO de FIPP - Connecting global media, para analizar cuáles serán los temas centrales de las sesiones de contenido y conocer todos los detalles del congreso, que cumple 100 años esta próxima edición y ya ha superado los 500 registrados.

¿Cuáles han sido las prioridades a la hora de organizar el FIPP 2025?

Nuestras prioridades se han basado tanto en el espíritu de colaboración como en la evolución de nuestro sector. Primero, celebrar el centenario de FIPP era esencial, pero igualmente importante era nuestro objetivo de crear un congreso donde el networking pudiera florecer, fortaleciendo las relaciones entre los líderes de los medios de comunicación de todo el mundo. Finalmente, queríamos que la agenda mirara firmemente al futuro, identificando las innovaciones, tecnologías y modelos de negocio que darán forma a la próxima generación de los medios.

¿Qué diferencia esta edición de las anteriores?

Aunque la esencia del congreso sigue siendo la misma (ser un punto de encuentro para el intercambio de alto nivel y la colaboración) este año tiene una dimensión española distintiva. Al celebrar el evento en España, contamos con una fuerte participación de medios locales e innovadores, lo que le da al congreso una voz regional dinámica dentro de su contexto global. También estamos aprovechando nuevas tecnologías, como la traducción en directo impulsada por inteligencia artificial en hasta 60 idiomas y transmisiones en vivo de todas las sesiones principales. Esta accesibilidad amplía enormemente nuestro alcance, haciendo que el contenido esté disponible para los profesionales, ya sea que asistan de forma presencial o remota.

¿Cuántos asistentes esperáis este año y de qué países?

Ya hemos superado los 500 registrados, representando a 37 países. Para los profesionales de los medios en España, es especialmente emocionante dar la bienvenida a una audiencia internacional tan diversa aquí en España.

¿Cuáles son los temas principales de esta edición y cómo han sido seleccionados para reflejar las tendencias actuales de la industria?

Nuestras sesiones buscan cubrir la transformación que está definiendo nuestra industria hoy en día:

• Reinventar los medios en la era digital: presentando innovaciones en contenido digital, estrategias de audiencia y procesos de transformación.

• IA o la próxima frontera para la publicidad: analizando cómo la inteligencia artificial está remodelando la creatividad, la monetización y la interacción.

• Crecimiento sostenible y nuevos modelos de ingresos: discutiendo la diversificación, colaboración y la resiliencia financiera en un ecosistema que cambia rápidamente.

¿Por qué habéis elegido Madrid como ciudad anfitriona para celebrar FIPP 2025?

Madrid, con su estatus global como destino de primer nivel para eventos internacionales, combinado con su rica herencia mediática, hizo que fuera el lugar perfecto para conmemorar los 100 años de FIPP. Este será el tercer evento de FIPP en Madrid, y el apoyo de ARI y la industria local ha sido de gran valor.

¿Cuál es el principal objetivo de reunir a decenas de ejecutivos de los medios y expertos internacionales en un congreso de tres días?

El Congreso existe, al igual que FIPP, para conectar los medios globales, reuniendo a editores, ejecutivos e inversores en un espacio colaborativo. Para los propietarios de medios, ofrece acceso directo a sus partners internacionales, nuevas oportunidades comerciales y estrategias probadas para la transformación. Son tres días ricos en ideas, debates y conexiones que continúan mucho después de finalizar el evento.

Desde tu perspectiva, ¿cuáles son los mayores desafíos a los que se enfrentan las empresas de medios hoy en día?

El desafío radica en cómo mantenerse relevantes y valiosos en un mundo de atención fragmentada y hábitos de consumo cambiantes. Nos enfrentamos a una creciente presión por parte de los entornos “zero clic” y las herramientas de IA que agregan contenido sin reconocer a sus creadores. Al mismo tiempo, debemos aprender cómo involucrar a las audiencias más jóvenes (Gen Z y Generación Alpha) a través de formatos e historias que reflejen sus realidades. Encontrar nuevas formas de servir, atraer y monetizar a estas audiencias será crucial para los medios.

¿Qué modelos de negocio en el entorno de los medios crees que se discutirán durante FIPP?

Sin duda, la inteligencia artificial dominará el debate. Hay un gran interés tanto entre los editores españoles como internacionales en desarrollar enfoques más justos para el uso del contenido, incluidos los modelos de licencias colectivas y marcos protectores contra la recopilación de datos sin control. También discutiremos cómo fortalecer los flujos de ingresos directos al consumidor, priorizando la calidad y la confianza sobre la escala. La pregunta central es cómo podemos, como propietarios de medios, definir y defender el valor único que aportamos a las audiencias en la era de las plataformas y la inteligencia artificial.