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Noticias de Portada
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
La agencia francesa ha sumado en el último año cuentas como PepsiCo, LVMH y Microsoft mediante procesos más directos, apoyándose en sus capacidades de medios, datos y tecnología para reducir la dependencia del pitch.
La caída de su valoración, el recorte de plantilla y la presión de Amazon, Google y Meta evidencian los retos de TTD para mantener su posición en un mercado publicitario cada vez más concentrado.
La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
SPAR inicia en Hungría y Eslovenia el despliegue de su red, con pantallas segmentadas por ubicación y horario que podrán comercializarse como inventario publicitario para marcas.
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
La caída del tráfico orgánico y el avance del zero-click empujan a los medios a comprar audiencia, especialmente en contenidos de commerce y afiliación con mayor capacidad de monetización.
El crecimiento de los planes con anuncios confirma su normalización en el streaming, mientras la fragmentación del consumo y la caída de la TV lineal redefinen cómo las marcas alcanzan a las audiencias.
Las diferencias entre las reglas de subasta que Amazon publica para su negocio publicitario ponen el foco en cómo se fija el precio final de las Private Auctions, especialmente en Prime Video.
La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
MyGaru propone convertir las señales de red de las telecos en una capa común de identidad para el internet abierto. La idea no es nueva: Utiq ya intentó llevar esa tesis al mercado europeo con una propuesta de identidad telco consentida.
La startup de IA intenta hacerse con un archivo que incluye millones de correos, chats y registros corporativos, reabriendo el debate sobre privacidad, seguridad y uso de datos tras una quiebra.
La marca utiliza los kilómetros, ritmos y estadísticas de los corredores de los cinco distritos para alimentar creatividades digitales en distintos puntos de la ciudad.
Los dos grupos ralentizan sus caídas de ingresos y recuperan nuevos clientes, mientras Publicis mantiene el liderazgo del sector con un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre.
Disney+ lidera esta carrera con ocho acuerdos desde 2025, mientras España y Francia concentran buena parte de las operaciones y el mercado aún busca un modelo común.
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.
Live TV on PS5 llega a Estados Unidos con más de 100 canales gratuitos con publicidad y contenidos bajo demanda; Publica y PubMatic participan como partners tecnológicos.
La compañía alcanza este ritmo seis meses después del lanzamiento de su negocio publicitario y abre ‘Ads Manager’ a anunciantes de 31 mercados europeos.
Walmart, Amazon, Target, Instacart y DoorDash disparan sus ingresos publicitarios, mientras crece el debate sobre si las marcas están desviando hacia este canal dinero destinado a construir marca.
La demanda, respaldada por 22 fiscales generales estatales, acusa al gigante del retail de manipular sus subastas publicitarias y cobrar más de 20.000 millones de dólares desde 2019.
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
La jueza Brinkema rechaza la venta de AdX y la separación de DFP, pero obliga a Google a introducir medidas correctoras para mejorar la competencia y la transparencia en el mercado AdTech.
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
El grupo se adhiere al código europeo de transparencia para avanzar en la identificación y gestión de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
Nombramientos del sector
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Columnas de Opinión
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Otras Noticias
El medio generalista encabeza el ranking de los diez principales publishers de News&Information por audiencia media diaria, con 17.035.443 usuarios, segudo de AS y El Mundo.
El jurado de esta edición estará integrado por profesionales de reconocida trayectoria y amplia experiencia en el sector, que aportarán su conocimiento y visión para seleccionar los proyectos más destacados.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 16 de octubre. La edición incorpora IA Creative, una nueva categoría dedicada al mejor uso de la inteligencia artificial adaptada al medio.
La jornada puso el foco en cómo la IA, el GEO, el Retail Media, el audio y la programática están redefiniendo las estrategias de inversión, planificación y medición de las marcas.
NIQ GfK Geomarketing presenta el nuevo estudio Retail Europeo 2025-2026, que analiza la evolución del sector y confirma el buen comportamiento del mercado español frente al europeo.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 15 de septiembre. La shortlist se publicará el 28 de septiembre y los ganadores se conocerán el 8 de octubre durante la gala de entrega de premios.
Un análisis de Teads muestra que el interés por tecnología, hogar, moda y estilo de vida se reactiva tras el verano, mientras el 78% empieza a investigar pensando en Black Friday.
Con el regreso del fútbol y la llegada de nuevos eventos en directo, la plataforma Live Marketplace permite a los anunciantes acceder a este inventario mediante compra programática y agentes de IA.
El nuevo grupo, impulsado por Grupo SAE junto a Next14, Different y Uniting, supera los 122 millones de euros de ingresos y aspira a duplicar su tamaño en los próximos tres años.
El 79% de los profesionales reconoce plantearse nuevos canales en su mix de medios de forma frecuente (54 %) o muy frecuente (25 %), frente a solo un 21% que lo hace de manera ocasional, según datos de Taboola.
La compañía sitúa su huella en 101 tCO₂e tras reducir las emisiones de servidores un 19,7% y las asociadas a viajes de negocio un 45,5%, reforzando su estrategia de descarbonización de forma eficiente.
La Junta Directiva de AIMC analizará en los próximos días el futuro del servicio de medición de audiencia de Internet en España, después de que COMSCORE haya comunicado que no puede asumir el proyecto presentado.
La presión económica impulsará compras más racionales y orientadas al valor, donde el precio y las ofertas pesarán más que la novedad.
La nueva agencia une Hearts & Science y Mediahub para crear una red global en 40 mercados.
Los usuarios podrán priorizar los resultados de las campañas y avanzar más rápido automatizando los cambios en las campañas.
Los anuncios en ChatGPT se identifican como publicidad y se separan de las respuestas de IA. Su aparición se basa en el contexto de cada conversación.
Un informe de Refinery89 analiza cómo los cambios en las búsquedas, el avance de los crawlers y la IA obligan a los publishers digitales a replantear su relación con las plataformas.
La nueva solución integra la información de los sistemas internos con los datos de interacción en la web y los portales para mejorar el conocimiento del cliente y la gestión de las relaciones B2B.
El medio deportivo lidera la audiencia media diaria con 17,2 millones de usuarios, seguido de El Mundo y El País, según los datos de GfK DAM correspondientes a julio de 2026.
La compañía de adtech incorpora a Nicolas Poppitz como managing director para DACH y CEE y suma a Tanja Grünwaldt como sales director para impulsar su crecimiento local.
La integración permitirá atribuir instalaciones, aperturas y compras dentro de las apps, además de conversiones web, desde una única plataforma y sin nuevos desarrollos de ingeniería.
El estudio de Taboola revela además que los anunciantes perciben una menor eficacia de sus campañas y apuestan por diversificar canales ante el aumento de los costes.
La plataforma incorpora agentes de IA para ayudar a los equipos de marketing en la planificación, análisis y optimización de campañas, con modelos avanzados desarrollados junto a OpenAI.
El análisis presentado por GfK DAM ante WAN-IFRA revela un fuerte crecimiento en la adopción de la IA y confirma su creciente impacto sobre el consumo de contenidos digitales y el tráfico a los publishers.
El informe identifica tendencias como la IA agéntica, la soberanía tecnológica, los gemelos digitales, los smart stadiums o la hiperpersonalización como algunos de los principales motores de transformación del fútbol.
Eventos como La Velada del Año y el Mundial demuestran que los fans prefieren la pantalla grande para consumir contenido deportivo antes, durante y después del directo.
El encuentro reunirá durante tres días a anunciantes, agencias, exclusivistas y expertos del sector para analizar las tendencias e innovaciones que están transformando el medio exterior
La compañía acelera en 1,8 puntos porcentuales su crecimiento interanual y avanza en su modelo de soluciones conectadas, con la Inteligencia Artificial como capacidad transversal.
El crecimiento supera la evolución prevista del mercado publicitario gracias al impulso de Digital Media Trading (+27%).
Según datos de Infoadex, la inversión publicitaria crece en el primer semestre del año hasta 3.039,9 millones de euros, frente a los 2.903,6 millones registrados en enero-junio de 2025.
Asociaciones, M&A y rondas
El acuerdo permite a los anunciantes de todo el mundo acceder al inventario de Whale TV a través de Teads Ad Manager.
La compañía ha sido seleccionada como uno de los partners tecnológicos que respaldan la llegada a Europa de ChatGPT Ads, ofreciendo un nuevo entorno publicitario para marcas y agencias europeas.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
El acuerdo plurianual dará acceso a estrenos, producciones para streaming y títulos premium de catálogo, incluidas franquicias como James Bond, Tomb Raider y El Hobbit.
Esta colaboración, articulada a través de GAMA DSP, proporciona acceso al ecosistema integrado de Adform, que incluye su DSP, SSP, ad server, DMP y los gráficos de identidad de ID Fusion.
Carrefour pone sus datos de compra a disposición de los anunciantes a través de más de 80 segmentos listos para activar, facilitando campañas basadas en comportamiento real y ampliando su alcance.
RCS y Triton Digital se alían para impulsar la publicidad programática en la radio OTA y abrir nuevas vías de monetización del inventario publicitario.
La alianza incorpora una infraestructura de commerce media basada en API, centrada en la relevancia para el comprador y la intención en tiempo real, a uno de los principales ecosistemas de marketplaces de la región.
La alianza estratégica plurianual se amplía hasta 2028 e incluye una activación global exclusiva de 10 días en la pantalla de inicio durante Black Friday.
Esta adquisición acelera el alcance de Perion en DOOH en tiendas físicas y amplía su mercado potencial total dentro del mercado estadounidense de publicidad minorista, valorado en más de 70.000 millones de dólares.
La integración de Liferay Data Platform y Demandbase ABM Intelligence permite a las empresas B2B ofrecer una personalización sin precedentes, tanto a clientes actuales como potenciales.
El acuerdo permite a Cosmo5 acompañar a las marcas en sus primeras campañas en ChatGPT Ads, con acceso anticipado y experiencia acumulada durante seis meses en el mercado estadounidense.
La operación amplía la presencia de Atresmedia en publicidad exterior, pero obliga a mantener separada esta actividad del resto de negocios publicitarios del grupo durante hasta ocho años.
La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento.
La alianza impulsará un ecosistema digital basado en IA y datos propios para personalizar la experiencia de los aficionados y conectar sus interacciones en todas las plataformas de FIFA.
La alianza permitirá al club ofrecer experiencias personalizadas a su afición mediante IA, contenidos exclusivos y las prestaciones de los smartphones Google Pixel.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
La certificación, activa durante un año, pone en valor la capacidad de la compañía para acompañar a las marcas en procesos de expansión internacional.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Smartclip Spain, de la mano de The Channel Store, refuerza su posición en CTV con la incorporación en exclusiva del inventario publicitario de vídeo disponible en las TVs con sistema operativo VIDAA.
TTD será el primer socio tecnológico de Dentsu New Stream Media para impulsar su oferta de datos retail, ayudando a marcas y retailers a aprovechar mejor su first-party data y medir el impacto publicitario en ventas.
La operación permitirá unir televisión en abierto, streaming, contenidos premium y conectividad para reforzar la posición de ambas compañías ante la creciente competencia de las plataformas globales.
La marca creativa se integra en España para unir estrategia, IA, tecnología y performance dentro del nuevo modelo global de Making Science.
La herramienta, desarrollada por CIRENTIS, permite a los anunciantes conocer la evolución del tráfico web generado por sus campañas y explicar su comportamiento a partir de los GRPs e impresiones digitales.
La colaboración se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año y utilizará Amazon Retail Ad Service para entregar anuncios basados en el comportamiento y la intención de compra.
La integración incorpora datos de movilidad e inteligencia omnicanal para mejorar la planificación, activación y medición de audiencias entre Exterior y canales digitales.
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