Confianza y liderazgo femenino, la combinación que busca transformar el sector AdTech

El sector AdTech se dio cita en “MUJERES VISIBLES: Confianza y liderazgo que transforman”, un encuentro organizado por The Women in Programmatic Network Spain y WPP Media, con la colaboración de PROGRAMMATIC SPAIN. La jornada, enmarcada en el 8-M, reunió a profesionales de referencia para reflexionar sobre cómo el liderazgo femenino y la diversidad están cambiando la industria. 

La jornada comenzó con la bienvenida de Isabel Flores, miembro del board de TWIPN Spain, quien puso el foco en el empoderamiento femenino en la industria AdTech. Flores destacó que, aunque las mujeres representan una parte fundamental del sector, solo ocupan el 30% de los puestos directivos

Del networking a oportunidades reales

En la mesa redonda “Del networking a oportunidades reales”, las participantes coincidieron en que el verdadero valor del networking va más allá de intercambiar contactos: se trata de construir conexiones auténticas, aprender unas de otras y generar oportunidades tangibles.

Natalia Papiol, miembro del board de TWIPN Spain, destacó la importancia de las conexiones en un sector en constante cambio: "Vivimos en un sector en completa evolución y transformación, donde todo se redefine y se reinventa. Sin embargo, la red no caduca; es algo que siempre llevaremos con nosotros."

Por su parte, Gadea Rodríguez, Commercial Director en Magnite, subrayó el papel del networking como herramienta de crecimiento:  "Para mí, el networking es la oportunidad de crecer. Cualquier interacción que tengas con personas del sector, ya es el inicio de tu red. Muchas veces centramos el networking solo en eventos, pero las oportunidades pueden surgir de las conversaciones y del trato en el día a día.”

Valentina Giolo, Group Director Iberia en DoubleVerify, resumió lo que para ella es el networking efectivo:  "Cuando salgo de un evento me pregunto ¿me ha aportado algo esa conversación? Si la respuesta es sí, ha valido la pena. Si no, sé que he perdido mi tiempo. El secreto es no tener miedo e intentar disfrutar y aportar; que sea algo genuino y un win-win."

La visión de Esperanza Pariente, fundadora y MD de DAOOH, destaca la circularidad del networking: "Dar sin mirar a quién y pedir sin mirar a quién también. Hoy te dicen que no, pero en algún momento te dirán que sí. Creo en la circularidad de la cadena de favores. No se trata de decir que no, sino cómo priorizar tu día a día.”

Finalmente, Maribel Vivancos, Media Solutions & Operation Lead WPP Media, concluyó con una reflexión estratégica:  “El networking también es una forma de invertir. Hay que habilitar tiempo de nuestra agenda, porque es un patrimonio intangible de nuestra profesión”.

Una de las reflexiones destacadas de esta mesa es que el networking ha evolucionado hasta convertirse en un motor de aprendizaje, oportunidades y conexiones.

Voces de liderazgo femenino

En la mesa redonda “Voces de liderazgo femenino”, moderada por Beatriz de Paz, Growth Director en WPP Media, las participantes exploraron cómo se construye un liderazgo sólido y generoso, que va más allá de los puestos de dirección. La conversación giró en torno a experiencia, autenticidad y la gestión de la diversidad como motor de resultados.

Para Rebeca Guillén Rovira, Omnichannel Marketing & Communications General Manager en Toyota España, el liderazgo es una carrera de fondo: "Esto no es una carrera de influencer que en dos días, con dos impactos, tienes una cantidad de seguidores. Es una carrera de fondo, no es todo un camino de rosas. Pero no es una cuestión de posición; hay cosas que surgen de manera natural."

Asimismo, Raquel Espantaleon, directora general y Estrategia Senior en Rushmore, enfatizó que el liderazgo no se define por un título: "El cargo no te define; te definen los conocimientos y la experiencia acumulada”. Además, destacó la importancia de la apertura y la flexibilidad: “Aparte de escuchar, hay que estar dispuesto a cambiar de opinión. Muchas veces no estamos dispuestos a escuchar lo que no queremos oír”.

Por su parte, Nuria Giménez, Consumer Data & Digital Director en The Coca-Cola Company, destacó que los comportamientos y la intencionalidad son lo que realmente transforma a un equipo: "Liderazgo es mostrar comportamientos; no tiene que ver con la posición, sino en cómo actúas, cómo te presentas, cómo apoyas. La intencionalidad define a un líder; es el comportamiento que inicia el cambio."

El evento concluyó con las palabras de Magali Quentel, CEO de Opti Digital y miembro del board de TWIPN Spain, poniendo el valor el papel de TWIPN, que continúa promoviendo el liderazgo femenino en la industria, con una red de más de 7.000 mujeres trabajando en publicidad a nivel mundial y casi 500 en España. El próximo evento, en mayo, estará especialmente dirigido al talento joven, fomentando el crecimiento y la visibilidad de nuevas generaciones de líderes.