“Vivimos inmersos en un bucle infinito que nos impide inspirarnos y pensar a largo plazo”, Miguel Pereira (Inspirational)
Miguel Pereira
Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’25
En su 18ª edición, Inspirational’25 se celebra en un momento de profunda transformación para la industria digital. La irrupción de la inteligencia artificial, la aceleración tecnológica, los cambios en el consumo cultural y mediático, y la necesidad de combinar creatividad con visión estratégica están redefiniendo el papel de marcas, agencias y plataformas. En este contexto, el congreso organizado por IAB Spain se consolida como una cita ineludible para quienes quieren entender y anticipar el futuro del ecosistema digital, no solo desde la inspiración, sino también desde la acción.
Bajo el claim “Párate y respira”, Inspirational’25 propone una pausa consciente: un alto en el ritmo frenético del día a día para reflexionar, inspirarse y prepararse para los retos que vienen. El programa incorpora seis espacios temáticos que abordan desde IA & Data hasta entretenimiento y negocio digital, además de un nuevo espacio ‘New Codes’ que pone el foco en los lenguajes emergentes y las nuevas formas en las que las marcas conectan con sus audiencias. Todo ello acompañado de una identidad visual creada con inteligencia artificial, que refuerza el mensaje de transformación y mirada hacia el futuro.
Al frente de la definición de contenidos está Miguel Pereira, presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’25 y socio fundador y presidente ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas. Con él hablamos en esta entrevista sobre cómo ha sido el proceso de selección de ponentes y temáticas, los criterios que han guiado la programación de este año y el papel clave que juega el festival como espacio de inspiración, encuentro y estrategia para toda la industria digital española.
¿Cómo ha sido el proceso de selección de contenidos para conseguir ese equilibrio entre creatividad, tecnología y visión estratégica?
El primer paso fue crear el Grupo de Trabajo, reuniendo a profesionales del sector con buen criterio y visión sobre los cambios que están afectando a la industria. Allá por el mes de noviembre o diciembre creamos un grupo potente de 11 personas, además de contar con todo el equipo de eventos de IAB Spain.
El segundo paso fue identificar los principales bloques temáticos y las tendencias de cambio más importantes que están impactando en la industria. A partir de aquí, empezamos a asignar temas concretos a ponentes con discurso, visión y capacidad de inspiración, buscando los formatos adecuados para cada uno y para cada espacio concreto.
En la última fase hemos afinado detalles, buscando ponentes específicos para los temas sobre los que queríamos hablar y trabajando con los speakers confirmados para planificar cómo debía ser cada sesión.
¿Cuáles han sido los principales criterios para elegir los ponentes de esta edición?
El criterio principal ha sido que el/la ponente tuviera un conocimiento específico en el tema tratado, una experiencia contrastada y, por lo tanto, una credibilidad indiscutible en ese territorio. Además, para hacer Inspirational más atractivo y entretenido, hemos buscado también ponentes que aportaran un ángulo muy inspirador, ya sea por su profesión o por su discurso, más allá de un conocimiento técnico concreto.
Este año se estrena el ‘Espacio New Codes’. ¿Por qué decidisteis crearlo y qué papel juega dentro del festival?
Hemos visto que era necesario hablar de cómo está cambiando la forma en la que las marcas se comunican con sus audiencias: los nuevos lenguajes, los nuevos formatos, los nuevos códigos. Así surgió este nuevo espacio llamado ‘New Codes’, que consideramos muy relevante y oportuno para el momento actual de la industria y que supone una apuesta importante en nuestro programa de contenidos.
Este espacio identificará esos nuevos lenguajes y códigos con los que las marcas pueden encontrar su voz en un entorno en constante mutación, actuando con autenticidad y valentía. Exploraremos plataformas emergentes, formatos, entretenimiento y comunidad. Aquí contaremos con creativos, estrategas y tecnólogos que nos mostrarán fórmulas de conexión con el público objetivo.
El programa incluye 6 espacios temáticos que van desde AI & Data hasta Entertainment o Digital Business. ¿Qué buscáis con esta estructura y cómo responde a las transformaciones que está viviendo la industria?
Efectivamente, lo más importante a la hora de planificar los contenidos es que los seis espacios se correspondan con las temáticas más relevantes para el sector en estos momentos. La estructura de seis espacios temáticos diferentes es algo que tradicionalmente ha funcionado muy bien en Inspirational a nivel logístico, de distribución de espacios y también desde el punto de vista de la diversificación de contenidos y públicos. Además, es un modelo que nos permite ofrecer una visibilidad segmentada y cualitativa a los patrocinadores de cada espacio.
Partiendo de esta estructura, desde el Grupo de Trabajo hemos intentado identificar los seis bloques temáticos más importantes para la industria, manteniendo lo que ya funcionaba bien pero actualizando la oferta con aquellos temas que demandan mayor atención. De ahí surge la novedad del espacio New Codes.
¿Qué queréis transmitir con el claim de este año “Párate y respira” y cómo se refleja en la programación del evento?
Vivimos todos inmersos en un bucle infinito de tareas diarias que nos absorben tiempo y energía, y nos impiden levantar la vista, inspirarnos y pensar a largo plazo. Esto es especialmente grave en un momento en el que la industria atraviesa un proceso de transformación y se aboca a cambios muy drásticos en el futuro. Por ello, nos parecía particularmente importante invitar a los profesionales del sector a parar, pensar, inspirarse y prepararse para lo que viene. Hay que detener el bucle infinito, sea como sea. Hay que pausar. Pero es una pausa para transformarse, no solo para descansar. Para ello, es imperativo “parar y respirar”.
De ahí surge el claim de este año, enriquecido además por diseños y piezas audiovisuales tremendamente modernas, que utilizan la inteligencia artificial de forma magistral y transmiten ese mensaje de transformación, modernidad y mirada al futuro que queríamos comunicar.
En mi opinión, la agencia del festival, Lady Brava (una vez más), esta vez en colaboración con el artista audiovisual Petru, ha hecho un trabajo creativo fabuloso creando la identidad visual y las piezas creativas de Inspirational’25.
Inspirational cumple 18 años y bate récords de inscripciones en los premios, con un 12% más que el año pasado. ¿Cómo valoras esta evolución y qué dirías que ha sido clave para que el festival se mantenga como referente?
Yo solo he trabajado desde dentro en esta edición de Inspirational, pero lo he disfrutado como asistente desde casi siempre y como jurado de los premios en los últimos años. Me parece que, poco a poco, se ha convertido en una cita de referencia si quieres inspirarte con lo último que ocurre en la industria digital en España.
Si miramos hacia atrás, la evolución ha sido magnífica, tanto en lo cualitativo como en lo cuantitativo. El crecimiento de Inspirational se ha consolidado año tras año con un notable incremento de asistentes, conferencias y en la expansión de sus premios. En sus primeras ediciones contaba con un único espacio de conferencias y actualmente ofrece seis espacios temáticos simultáneos, que abordan los principales retos y tendencias de la industria digital y de la comunicación. En el ámbito de los Premios, Inspirational ha experimentado una evolución constante: de las siete categorías de premios en 2007 se ha alcanzado la cifra de 19 categorías en sus últimas ediciones.
En mi opinión, ha pasado a convertirse en un encuentro y una fuente de inspiración indispensable para comprender el sector, sus fuerzas motrices y las tendencias de futuro. Aquí me gustaría hacer una mención especial no solo al fantástico equipo de IAB Spain (Reyes Justribó, Belén Acebes, Vicente Femenía, Eco Muñoz y Alonso Caro, junto con el resto del staff), sino también a mi predecesora como presidenta del Grupo de Trabajo, Cristina Villarroya, quien, con su visión privilegiada de la industria, dio un impulso enorme a los contenidos del Ciclo de Conferencias en los dos años anteriores.
