PM Total Commerce & DOOH

En 2026, DOOH ya no se entiende solo como “exterior digital”: se ha convertido en un punto de contacto clave dentro de una estrategia Total Commerce, donde medios, data y puntos de venta se conectan para influir en demanda real. La digitalización del inventario, la compra programática y los nuevos formatos han multiplicado las opciones creativas y de segmentación, pero el salto importante es otro: integrar DOOH en el mismo tablero donde conviven retail media, CTV, mobile y social, con una lógica de audiencias, contexto y timing que impacta en consideración… y en conversión.

Al mismo tiempo, el Retail Media ya no es solo “un canal de performance”: es la capa que mejor captura intención y señal de compra, y que exige nuevas reglas de monetización, automatización y medición. En Total Commerce, el reto es conectar lo que pasa en el retailer (onsite y offsite), con el resto del plan de medios y con el punto de venta físico, manteniendo privacidad y control (data clean rooms, identidad, estándares). En ese marco, DOOH aporta presencia, cobertura y contexto en el mundo real; Retail Media aporta señal, eficiencia y cierre del loop. Juntos, permiten construir estrategias omnicanal que combinan branding y resultados sin romper el journey.

Por eso, el Programmatic Morning Total Commerce + DOOH de PROGRAMMATIC SPAIN (22 de abril, Barcelona) está pensado para profesionales que necesitan pasar del “DOOH como soporte” a “DOOH como palanca” dentro del funnel completo, y del “Retail Media como jardín vallado” a Retail Media omnicanal: nuevas estrategias de monetización, avances en personalización, el papel de la IA y el machine learning, y cómo activar campañas que se entiendan a la vez en términos de alcance incremental y de impacto en ventas. Hablaremos de cómo diseñar activaciones más inteligentes y medibles, cómo alinear DOOH con señales de comercio y rendimiento (sin perder el enfoque de marca), y cómo aplicar aprendizajes reales del mercado para que DOOH y Retail Media no vayan “en paralelo”, sino dentro de una misma estrategia de crecimiento.