Netflix refuerza su ecosistema publicitario con CAPI propia y audiencias avanzadas
Tras el lanzamiento de Netflix Ads Suite el año pasado, la compañía sigue ampliando las herramientas para que los anunciantes adquieran y midan sus campañas publicitarias en su plataforma. Los anunciantes ahora podrán aprovechar nuevas opciones de segmentación, gestionar con mayor precisión la frecuencia de sus anuncios a través de distintos canales y alcanzar audiencias específicas a gran escala dentro del plan de publicidad de Netflix.
A partir del segundo trimestre en Estados Unidos (y con planes de expansión, a finales de año, a otros mercados donde Netflix ofrece publicidad), los anunciantes podrán alcanzar a las audiencias adecuadas mediante capacidades de segmentación ampliadas a través de Amazon DSP y Yahoo DSP.
Los anunciantes podrán aprovechar Amazon Audiences para tomar decisiones sobre sus compras programáticas en Netflix. Estos segmentos, creados a partir de billones de señales de compra, streaming y navegación propias de Amazon, se basan en el comportamiento real de la audiencia. Esto permite llegar a miembros de Netflix relevantes según su estilo de vida, intereses y productos que compran activamente, mejorando así el rendimiento de las campañas al aplicar señales exclusivas de Amazon a los espectadores más activos de la plataforma.
De forma complementaria, al comprar a través de Yahoo DSP, los anunciantes podrán activar audiencias específicas (y verificadas) basadas en cientos de millones de señales globales de Yahoo sobre intereses, comportamiento, compras y etapa de la vida. Esta integración ofrece otra vía para conectar el mensaje publicitario con el público adecuado, logrando que las campañas sean más oportunas y relevantes para los espectadores de Netflix.
La nueva CAPI de Netflix
Por otra parte, Netflix ha escuchado las demandas de los anunciantes y responde con soluciones que permiten medir resultados de manera clara y precisa. La compañía ha lanzado sus propias herramientas de CAPI, diseñadas para ayudar a los anunciantes a demostrar el impacto de sus campañas y optimizarlas en tiempo real.
A principios de este año, Netflix colaboró con Tinuiti (la mayor agencia independiente de marketing de full-funnel en EE. UU.), para los primeros tests. Los resultados fueron positivos: las campañas superaron los parámetros de referencia en más del 75 % en sectores como servicios financieros, ed tech y retail.
Puntos clave:
Segmentación avanzada: a través de Amazon DSP y Yahoo DSP, los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas según intereses, comportamiento y etapa de la vida, mejorando la efectividad de las campañas.
Audiencias basadas en datos reales: los segmentos de Amazon y Yahoo se crean a partir de billones de señales de compra, streaming y navegación, permitiendo conectar con los miembros de Netflix más relevantes.
Medición precisa con CAPI: la nueva CAPI de Netflix permite demostrar resultados y optimizar campañas en tiempo real, con pruebas iniciales que superaron los benchmarks en más del 75 % en sectores como fintech, ed tech y retail.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
