Infografía sobre el empleo del sector AdTech en España en la segunda mitad de 2025
Como cada semestre, en PROGRAMMATIC SPAIN acabamos de publicar una nueva infografía sobre el empleo en publicidad digital en España, centrada en la segunda mitad de 2025.
El análisis se basa en 376 vacantes publicadas en nuestra plataforma entre julio y diciembre del año pasado y ofrece una radiografía del mercado laboral en el ecosistema de la publicidad digital. La infografía destaca los perfiles más demandados, las áreas funcionales en crecimiento, los centros de empleo más activos y los tipos de compañías con mayor volumen de contrataciones.
Las Big6 marcan el ritmo de la contratación
Entre las compañías con más vacantes, dentsu (16 puestos, un 4,2% del total) y Publicis Groupe España (11 puestos) se sitúan a la cabeza, seguidas por Adsmurai (10 puestos). Este Top 3 concentra el 50% de las vacantes del ranking, reflejando el peso de las grandes agencias en la captación de talento.
No obstante, la presencia de retailers y anunciantes finales, como El Corte Inglés, evidencia que la búsqueda de profesionales digitales no es exclusiva de las agencias, sino que se extiende a todos los actores del ecosistema publicitario.
Anunciantes y agencias: los principales motores de empleo
El informe clasifica las vacantes según el lado del ecosistema: anunciantes: 143 puestos (38%); agencias: 105 (27%); AdTech: 71 (18%); otros actores (Consultoras, Publishers, Recruiting, Streaming, Social Media, BigTech y Search): 59 (17%). Esto confirma que los anunciantes se consolidan como la principal fuente de empleo, por delante de agencias y AdTech.
Por tipo de puesto, Marketing sigue liderando, concentrando la mitad de las ofertas (51%). Sin embargo, perfiles técnicos y estratégicos como Paid Media, Data y Sales están ganando protagonismo, reflejando la creciente especialización y orientación a resultados del sector.
Experiencia intermedia, la más demandada
Analizando el nivel de seniority, los perfiles mid-senior (entre 3 y 6 años de experiencia) son los más buscados, con un 48% de las vacantes. El empleo junior supone el 22% del total, manteniendo un volumen relevante pero por debajo de los perfiles con experiencia (+75%).
En cuanto a ubicación, Madrid concentra la mayoría de oportunidades, con 237 vacantes (un 63%), seguida por Barcelona con 57 (un 15%). El trabajo remoto sigue siendo minoritario (4%), lo que evidencia una vuelta a la presencialidad o a modelos híbridos. Ciudades como Valencia, Alcobendas y Málaga completan el top 10, aunque con volúmenes inferiores.
Un mercado en evolución
Más allá de los datos cuantitativos, esta radiografía de PROGRAMMATIC SPAIN muestra un mercado concentrado geográfica y empresarialmente, con Madrid y las grandes agencias liderando la contratación. Al mismo tiempo, los anunciantes ganan peso, los perfiles técnicos y especializados crecen, y la experiencia intermedia sigue siendo el activo más demandado.
El estudio completo, acompañado por una infografía interactiva, ya está disponible en la web de PROGRAMMATIC SPAIN. Además, el portal de empleo se actualiza diariamente con las nuevas vacantes del ecosistema, ofreciendo una herramienta útil para profesionales y empresas del sector.
