Este proceso usa IA para replicar los patrones de comportamiento de audiencias reales, basándose en los datos de publishers y marcas, lo que permite obtener insights para investigaciones de mercado.

El headless browsing permite a las máquinas navegar por la web como humanos, cargando páginas y haciendo clicks sin interfaz visible, lo que plantea nuevos retos de medición, monetización y ciberseguridad.

El request duplication consiste en enviar múltiples veces la misma oportunidad publicitaria a los DSPs, lo que incrementa artificialmente el tráfico, eleva costes y complica la transparencia.

Las Conversion APIs permiten enviar datos de conversiones directamente desde el server a las plataformas publicitarias, mejorando la medición, el ROI y la personalización en un entorno sin cookies.

Explicamos cómo se mide el co-viewing y los métodos que existen para calcular cuántas personas están juntas delante de la pantalla cuando se retransmite un anuncio o un programa en TV.

En esta guía explicativa, desglosamos todos los detalles del commerce media no endémico, que se está convirtiendo en un canal de performance imprescindible para anunciantes y una palanca para retailers.

En este artículo, explicamos qué significa el término “Google Zero”, cuáles son implicaciones y qué pueden hacer publishers y marcas para recuperar el tráfico en las búsquedas.

Explicamos en qué consisten los modelos de atribución en marketing digital y qué diferencias tiene este enfoque con el MMM o el modelo ‘last touch attribution’.

Descubre todos los detalles del Ad Creative ID Framework desarrollado por IAB Tech Lab, un nuevo estándar quiere convertirse en el código de barras universal de los anuncios en vídeo.

A medida que los IDs proliferan y las cookies desaparecen, la resolución de identidad se convierte en la piedra angular para entender al consumidor.

Las Tecnologías PET son soluciones clave para proteger la privacidad de los datos, permitiendo su uso seguro y eficiente en cumplimiento con normativas como el RGPD, sin perder funcionalidad.

Los Joint Business Partnerships (JBPs) son acuerdos estratégicos entre agencias y plataformas que buscan optimizar la inversión publicitaria, garantizando estabilidad y beneficios exclusivos para los anunciantes.

Las plataformas apuestan por modelos de atribución más abiertos y flexibles, permitiendo a los anunciantes optimizar su inversión con mayor transparencia, personalización y cumplimiento normativo en un entorno sin cookies.

Más allá de los chatbots, los AI Agents pueden actuar de manera autónoma, tomar decisiones y ejecutar tareas. Descubre cómo funcionan, sus usos y los retos que presentan.

Las FMNs combinan datos transaccionales y entornos cerrados para ofrecer publicidad segmentada, con una inversión que crecerá hasta los 1.500 millones de dólares en 2026, según eMarketer.

La atribución probabilística redefine la medición publicitaria en un ecosistema sin cookies, destacando su rol frente a limitaciones operativas y marcando el camino hacia estrategias centradas en la personalización InApp.

La capacidad de la IA para procesar y analizar enormes volúmenes de datos con rapidez y precisión transforma el Mobile Marketing y redefine los procesos de atribución y medición.

El Header Bidding ha revolucionado la publicidad programática y en esta píldora te contamos cómo puede ser una estrategia esencial para maximizar los ingresos y mejorar la experiencia del usuario.

Este tipo de tráfico, invisible para las herramientas de análisis convencionales y que se apoya en adblockers de nueva generación, podría estar costando a los publishers entre un 14% y un 21% de sus ingresos publicitarios.

Las Data Clean Rooms ofrecen una solución clave para que las empresas protejan la privacidad de los datos mientras optimizan el análisis y la colaboración entre socios. Conoce las mejores opciones disponibles.

En un ecosistema publicitario saturado, el traffic shaping se consolida como una herramienta clave para reducir costes, mejorar el performance y garantizar una experiencia de usuario más fluida.

La optimización del Floor Pricing está ganando relevancia, otra vez, en el sector publisher, pero muchos se preguntan si se ha complicando demasiado el proceso.

Mientras que el ID spoofing se perfila como el nuevo 'villano' del mercado programático abierto, el ID bridging surge como el 'héroe' que busca mediar en medio de la desaparición de las cookies.

Se trata de una tendencia en auge que está reconfigurando la publicidad programática y ofreciendo un futuro más colaborativo y transparente para publishers y anunciantes.

El floor pricing en subastas programáticas puede aumentar los ingresos, pero requiere una estrategia adaptativa y bien integrada para maximizar su efectividad.

Las entidades financieras están adentrándose en el mundo de la publicidad digital con media networks propias, aprovechando su acceso a first-party data para competir en el mercado publicitario.

La manipulación de IDs de usuario en anuncios digitales está causando controversia en la industria publicitaria. Este fenómeno ocurre en un entorno donde las third-party cookies están permitidas y depende de los ID de cookies.

Con la eliminación de las third-party cookies en el horizonte, el data collaboration emerge como una solución innovadora para la publicidad programática.

El T-commerce es similar al Shoppable TV en cuanto a que ambos se refieren a la compra de algo que se ve en televisión; sin embargo, los dos términos tienen matices diferentes para anunciantes y publishers.

El DCO, combinado con el AdTech programático, crea y optimiza automáticamente anuncios personalizados en tiempo real mediante el uso de datos de comportamiento y demográficos.