Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
Junio llega cargado de eventos para el ecosistema AdTech español: retail media, IA, branded experience y nuevos lanzamientos. Todas las citas del mes.
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
El primer benchmark global de WOO y PwC sitúa el pDOOH en el 7% de la inversión total en DOOH, con Estados Unidos liderando en volumen y Alemania en penetración.
La marca utiliza los kilómetros, ritmos y estadísticas de los corredores de los cinco distritos para alimentar creatividades digitales en distintos puntos de la ciudad.
El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
La FEDE cierra sus XXIII Jornadas reivindicando la creatividad, la innovación en medición de audiencias y el papel estratégico de la publicidad exterior en la evolución del sector.
La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
La compañía conecta sus capacidades onsite y offsite con IA y medición ROPO para activar audiencias en distintos entornos y relacionar la publicidad digital con las compras online y en tienda.
La integración con los DSPs impulsa la compra programática de audio, pero el aumento de los impactos publicitarios obliga al sector a equilibrar escalabilidad, resultados y experiencia del oyente.
La compañía lanza productos exclusivos y sesiones de live shopping con creadores para explorar el potencial de TikTok Shop y conectar descubrimiento, contenido y compra en un mismo canal.
El Retail Media español ya no está discutiendo únicamente sobre inventario, formatos o ROAS. Total Commerce 2026 nos dejó cómo conectar first-party data, medios, tienda física, medición e IA sin convertir cada nueva capacidad en otro silo. La tecnología está avanzando rápido, pero la organización de las empresas, bastante menos.
El modelo plantea analizar las Retail Media Networks más allá del alcance, incorporando medición, activación, relación con las audiencias y proximidad al momento de compra.
El equipo de partnerships de ‘The New York Times’ establece tres principios para evaluar acuerdos de licencias con compañías de IA: valor, sostenibilidad de la relación y control sobre el uso de sus contenidos.
![ADG Med[IA] Group aborda las nuevas claves de crecimiento y visibilidad de marca en la era de la IA](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/5c8ac34016b6400b402eab7c/5d5bf8a5-7e7e-4591-a95d-2908cda8e87a/ADG+Med%5BIA%5D+Group.png)
El encuentro reunió a directivos de Marketing y Growth para analizar cómo la Inteligencia Artificial está transformando los modelos de crecimiento y la forma en que las marcas son descubiertas, consideradas y elegidas.
TikTok introduce una estructura de dos niveles para sus agencias y reserva Premier para partners que destacan por escala, certificaciones, creatividad y optimización avanzada de campañas.
El Observatorio iVoox 2026, realizado en colaboración con Publiespaña, confirma el crecimiento y consolidación del podcast en España, con 10,6 horas de escucha semanal y una inversión publicitaria que crece un 27%.
El informe del CEMDE-AMKT identifica las tendencias que marcarán el marketing deportivo hasta 2030, con la IA, el fan engagement y las comunidades como protagonistas.
IAB Spain y PwC prevén una inversión de entre 6.597 y 6.801 millones de euros, con un crecimiento de hasta el 9,5%, impulsado por Search, Redes Sociales y la CTV.
El editor francés alcanza unos 4,3 euros de Page RPM global y 5 euros en Francia, apoyándose en una tecnología publicitaria más rápida, nuevos formatos y optimización continua de la monetización.
En este área tendrás acceso exclusivo a los Landscapes, eBooks, etc.
El informe ‘Vuelta al cole 2026’ de Webloyalty revela que el gasto medio por pedido online alcanzará los 198 euros, mientras las marcas y retailers refuerzan sus estrategias de retail media para captar la demanda.
El uso de apps de e-commerce se dispara en noviembre de 2025, con consumidores cada vez más inclinados a planificar sus compras navideñas de manera anticipada.
Según una encuesta de Beruby para Amazon, casi el 60% de los consumidores elige comprar online en Navidad por comodidad, flexibilidad y mejores ofertas, con un gasto medio de 291 euros por persona.
Los Caper Carts ya operan en 100 ciudades y en casi el 20% de las tiendas de Wakefern en EE. UU., mientras se expanden a Reino Unido y Australia entre el entusiasmo de los retailers… y el escepticismo de algunos expertos.
Según datos de Webloyalty las ventas online durante Black Friday y Cyber Monday crecerán un 10% y un 6,5% el gasto alcanzado los 485 euros de media en compas online.
Lucas Eiroa, SEM Manager de Mediaplus Equmedia, analiza cómo la IA y las búsquedas sin click están transformando la visibilidad, la medición y el valor de la inversión publicitaria.
¿Una aerolínea, un gimnasio y un casino convertidos en medios? Los sectores inesperados que están descubriendo que su audiencia, sus datos y sus momentos de intención también pueden convertirse en un negocio publicitario.
Ell profesional analiza cómo GEO, ChatGPT Ads y Commerce conectan visibilidad, publicidad y producto para influir en una misma decisión de compra.
Daniel Sandino, Programmatic Consultant en MIO One, analiza cómo el algoritmo está asumiendo el papel de agencia de medios en retail media y qué valor diferencial conserva el criterio humano.
La Digital Data Manager en MIO One, analiza por qué el ROAS ya no es suficiente para medir el impacto real de la inversión publicitaria y cómo la incrementalidad aporta una visión más fiable.
Ainara Ispizua reflexiona sobre el nuevo papel del profesional de PPC en un entorno donde la IA asume las tareas operativas y la estrategia gana protagonismo.
Almudena Arrogante defiende que las apps deben integrarse en la estrategia de retargeting para unificar el recorrido omnicanal del cliente, mejorar la fidelización y aumentar las conversiones.
Francisco Blanco, SEO/GEO Manager en MIO One, analiza cómo la web agéntica añade una nueva capa al SEO y al GEO, y qué acciones pueden aplicar ya las marcas para preparar sus webs para los agentes de IA.
Aida Méndez analiza cómo la IA está transformando el ecosistema de medios, detalla los retos de audiencia y negocio que plantea y explica la necesidad de nuevas métricas para medir su impacto.
Julian Garritz explica por qué la ventaja competitiva de la programática ya no está en el volumen de datos, sino en la capacidad de demostrar cómo se construye cada audiencia y medir su impacto real.
La CMO de Snowflake, analiza por qué datos gobernados, privacidad y arquitectura modular son claves para que la IA agéntica genere valor sin elevar el riesgo.
Carlos Guillermo analiza cómo está cambiando la compra de automóviles y por qué el retargeting impulsado por Deep Learning se ha convertido en una herramienta clave para aumentar conversiones y ventas.
Álvaro Mayol detalla cómo el marketing basado en áreas permite conectar datos, contexto y canales para activar campañas más precisas, eficientes y orientadas al negocio.
Paula Quirós reflexiona sobre el coste oculto de los silos organizativos y defiende una estrategia basada en datos conectados, automatización y colaboración.
Freyre analiza cómo la IA transforma el marketing digital, pasando del tráfico al valor de audiencia, con zero-click y zero-friction commerce, donde la marca y el dato son clave para IA y asistentes.
El director de GfK Media, reflexiona sobre los límites de una medición centrada únicamente en el vídeo y la importancia de incorporar todos los consumos para entender a las audiencias.
Aida Méndez analiza cómo la medición digital, como el sistema métrico en su origen, debe basarse en el equilibrio entre innovación y consenso para construir estándares útiles para toda la industria.
Arce analiza cómo la IA no sustituye al profesional del marketing digital, sino que transforma su rol: menos tareas manuales y más estrategia, negocio y adaptación constante.
Jorge Pisabarro, CX Director en t2ó ONE, analiza cómo la IA agéntica, los datos en tiempo real y el first-party data están revolucionando el Customer Experience con una personalización más humana y predictiva.
Miguel Ángel Garcimartín, Technology Director en MIO One, analiza cómo la IA conversacional ya está integrada en negocio, aunque su papel dentro del ecosistema publicitario sigue siendo limitado.
Esta colaboración supone un paso clave en la visión de IAS de construir la infraestructura independiente y de confianza para la publicidad en la era de la inteligencia artificial.
La integración permite activar retail media onsite dentro de una estrategia omnicanal, combinando Sponsored Product Ads y Display en Teads Ad Manager a través de redes de Koddi.
La alianza permite acceder a más de 500 pantallas digitales, que generan 320 millones de impresiones mensuales.
La alianza permite a las marcas activar más de 50 segmentos contextuales y de brand safety sobre el inventario de CTV de PubMatic antes de servir cada impresión.
La colaboración conectará el inventario de CPMN con Broadsign Platform y Place Exchange para facilitar su gestión, monetización y acceso a demanda programática en gaming y otros entornos.
La compañía incorpora ChatGPT Ads a su oferta para marcas y agencias, con una propuesta full-funnel basada en contexto, creatividad personalizada y activación a lo largo del customer journey.
El acuerdo permite a los anunciantes de todo el mundo acceder al inventario de Whale TV a través de Teads Ad Manager.
La compañía ha sido seleccionada como uno de los partners tecnológicos que respaldan la llegada a Europa de ChatGPT Ads, ofreciendo un nuevo entorno publicitario para marcas y agencias europeas.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
El acuerdo plurianual dará acceso a estrenos, producciones para streaming y títulos premium de catálogo, incluidas franquicias como James Bond, Tomb Raider y El Hobbit.
Esta colaboración, articulada a través de GAMA DSP, proporciona acceso al ecosistema integrado de Adform, que incluye su DSP, SSP, ad server, DMP y los gráficos de identidad de ID Fusion.
Carrefour pone sus datos de compra a disposición de los anunciantes a través de más de 80 segmentos listos para activar, facilitando campañas basadas en comportamiento real y ampliando su alcance.
RCS y Triton Digital se alían para impulsar la publicidad programática en la radio OTA y abrir nuevas vías de monetización del inventario publicitario.
La alianza incorpora una infraestructura de commerce media basada en API, centrada en la relevancia para el comprador y la intención en tiempo real, a uno de los principales ecosistemas de marketplaces de la región.
La alianza estratégica plurianual se amplía hasta 2028 e incluye una activación global exclusiva de 10 días en la pantalla de inicio durante Black Friday.
La integración de Liferay Data Platform y Demandbase ABM Intelligence permite a las empresas B2B ofrecer una personalización sin precedentes, tanto a clientes actuales como potenciales.
El acuerdo permite a Cosmo5 acompañar a las marcas en sus primeras campañas en ChatGPT Ads, con acceso anticipado y experiencia acumulada durante seis meses en el mercado estadounidense.
La alianza impulsará un ecosistema digital basado en IA y datos propios para personalizar la experiencia de los aficionados y conectar sus interacciones en todas las plataformas de FIFA.
La alianza permitirá al club ofrecer experiencias personalizadas a su afición mediante IA, contenidos exclusivos y las prestaciones de los smartphones Google Pixel.
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Smartclip Spain, de la mano de The Channel Store, refuerza su posición en CTV con la incorporación en exclusiva del inventario publicitario de vídeo disponible en las TVs con sistema operativo VIDAA.
TTD será el primer socio tecnológico de Dentsu New Stream Media para impulsar su oferta de datos retail, ayudando a marcas y retailers a aprovechar mejor su first-party data y medir el impacto publicitario en ventas.
La herramienta, desarrollada por CIRENTIS, permite a los anunciantes conocer la evolución del tráfico web generado por sus campañas y explicar su comportamiento a partir de los GRPs e impresiones digitales.
La colaboración se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año y utilizará Amazon Retail Ad Service para entregar anuncios basados en el comportamiento y la intención de compra.
La integración incorpora datos de movilidad e inteligencia omnicanal para mejorar la planificación, activación y medición de audiencias entre Exterior y canales digitales.
La alianza potenciará la comercialización del inventario display de las principales marcas digitales del grupo, ampliando las oportunidades para anunciantes y agencias a través de una propuesta reforzada.
La integración con Viasat Ads permite acceder a inventario publicitario premium a bordo mediante una compra automatizada basada en datos.
Data Cloud de Zeta se rediseñará sobre la plataforma Foundry de Palantir, convirtiendo la inteligencia del cliente en un activo empresarial dentro de la misma infraestructura que impulsa la toma de decisiones operativas.
La adquisición de Ciaodino refuerza las capacidades locales de Adsmurai en uno de sus mercados estratégicos en Europa.
La alianza permitirá a anunciantes y agencias integrar mediciones de terceros en sus campañas de forma más sencilla, con datos fiables para evaluar resultados y tomar mejores decisiones de inversión.
La operación permitirá a Taboola ampliar el inventario premium de Realize y conectar a los anunciantes con audiencias de negocios y finanzas.
La adquisición permitirá a Infillion integrar señales de compra y visitas físicas con su tecnología publicitaria para conectar la inversión en medios con resultados en el mundo real.
Esta adquisición acelera el alcance de Perion en DOOH en tiendas físicas y amplía su mercado potencial total dentro del mercado estadounidense de publicidad minorista, valorado en más de 70.000 millones de dólares.
La operación amplía la presencia de Atresmedia en publicidad exterior, pero obliga a mantener separada esta actividad del resto de negocios publicitarios del grupo durante hasta ocho años.
La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La operación permitirá unir televisión en abierto, streaming, contenidos premium y conectividad para reforzar la posición de ambas compañías ante la creciente competencia de las plataformas globales.
La marca creativa se integra en España para unir estrategia, IA, tecnología y performance dentro del nuevo modelo global de Making Science.
La adquisición incorpora la plataforma de publicidad en CTV de self-serve de Vibe.co a Walmart Connect, ampliando el acceso a la publicidad en TV y haciéndola más medible para pymes y anunciantes medianos.
La operación combina Fox, Tubi y The Roku Channel con la plataforma de CTV de Roku, su first-party data y el acceso directo a más de 100 millones de hogares.
La operación permite a Peer39 ampliar sus capacidades de medición, brand safety y verificación en entornos como Google y Meta, mientras Scope3 acelera su apuesta por la publicidad agéntica.
![ADG Med[IA] Group consolida su ecosistema con la IA como motor, integrando la tecnología de RUBID y el lanzamiento de ADMAKI](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/5c8ac34016b6400b402eab7c/bd983543-78d8-4b11-a3a4-7a2a9aa7866e/ADG+Med%5BIA%5D+Group.png)
El holding acelera su estrategia agentic y su tecnología propia para transformar el modelo operativo del marketing en la nueva era digital.
La operación integra sus negocios en España y Portugal, suma 20 millones de euros de facturación y un equipo de 190 profesionales, con CoRe Capital como socio inversor.
La startup barcelonesa crea la primera infraestructura self-service para anunciantes, capaz de lanzar campañas omnicanal globales. La ronda fue liderada por BStartup y Successful Fund.
JCDecaux ha cerrado el primer trimestre de 2026 con una facturación de 880,6 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,6 % respecto a los 858,0 millones registrados en el mismo periodo de 2025.
La trayectoria de Martín Varsavsky refleja cómo crear valor empresarial impulsando proyectos en telecomunicaciones, internet, salud y movilidad, donde escala, regulación y rapidez marcan el liderazgo.
En los últimos cinco años, el EBITDA ha crecido a un ritmo anual compuesto del 45%, multiplicándose por seis y consolidando la elevada escalabilidad y eficiencia del modelo.
El M&A se convierte en una herramienta útil para incorporar capacidades, aumentar tamaño y avanzar con mayor rapidez en la transformación de la empresa.
Con la incorporación de Post United, Post United Fem y El After de Post United, PRISA Media va a liderar la mayor comunidad de seguidores de contenido deportivo entre los medios de comunicación españoles.
Pipeline Capital destaca a Internxt por crear valor desde España, convirtiendo tendencias en producto y apostando por confianza, control del dato y una Europa más exigente con su infraestructura digital.
Al frente de LifeX Ventures, Berenguer es un emprendedor en serie con más de 100 inversiones en startups. Su experiencia creando, escalando y vendiendo empresas refuerza su visión estratégica del M&A.
La compañía elevó el peso del DOOH y la programática en su negocio, mejoró márgenes, redujo deuda y anticipa un arranque de 2026 con crecimiento orgánico superior al 5% en el primer trimestre.
Pipeline Capital destaca a The Trade Desk como empresa del mes por su papel clave en la transformación de la publicidad digital, ofreciendo una alternativa independiente y global.
El objetivo es ofrecer a publishers y anunciantes una propuesta multi-pantalla integrada, que conecte CTV, vídeo y display de forma eficiente, apoyada en la red global de ventas de ShowHeroes.
Agustín Vivancos ha impulsado Jungle como un ecosistema creativo basado en adquisiciones estratégicas, combinando disciplina financiera, cultura y tecnología para liderar el crecimiento inorgánico en España.
Esta operación fusiona inventario premium, tecnología creativa inmersiva y decisión basada en IA en una plataforma self-serve integrada para maximizar resultados en el Open Internet.
La incorporación se produce a un mes del inicio de emisiones de LA SÉPTIMA y refuerza su apuesta por una propuesta comercial flexible que combine televisión, entornos digitales y nuevas soluciones publicitarias.
Tras más de ocho años en JCDecaux, Guzmán asume el cargo en España tras su etapa en México, donde ejerció como director de Marketing, y releva a Ricardo Pérez Valcárcel.
Como responsable de Andalucía, trabajará para reforzar la conexión entre la Asociación y las empresas y profesionales andaluces, identificar iniciativas y referentes y favorecer su participación activa..
Basarte se incorpora como director de Estrategia Comercial e Innovación y Cámara como directora de Marketing y Comunicación Comercial.
La compañía tecnológica de medición crossmedia amplía el equipo para escalar su go-to-market en pleno proceso de expansión internacional.
Además, Javier Torrijos se incorpora como Gerente de Producción y Proyectos y Begoña Quirós asume la Gerencia de Programas y Talento.
Pérez será responsable de liderar la estrategia comercial de la compañía, desarrollar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer las relaciones con agencias y marcas.
Vargas liderará YEP en España, impulsando relaciones con marcas, agencias, medios y partners, y nuevas alianzas para acelerar la incorporación de la performance ambiental en la planificación y gestión de medios.
Pedro Yagüe se incorpora como Account Director y Pablo Gutiérrez pasa a dirigir AdOps, dos movimientos con los que Wemass refuerza su estructura comercial y operativa y su estrategia de crecimiento.
Desde su nueva posición, liderará el área de ‘Commerce & Experience to Scale’ y reforzará la capacidad de WAM para conectar experiencia, crecimiento y operación.
Yann Stadnicki, ex Microsoft Research y Criteo, aporta experiencia en IA, machine learning y sistemas a gran escala para impulsar Spark, el producto clave de Supply Intelligence de Pubstack.
La incorporación refuerza el área comercial de Appcelerate, donde Fuentetaja impulsará nuevas oportunidades de negocio y la relación con clientes y partners estratégicos.
El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
Con más de 20 años de experiencia en medios, datos y tecnología, el directivo liderará Rebold y Antevenio para acelerar el crecimiento del negocio y reforzar la oferta integrada de ISPD en España.
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
El targeting basado en vectores permite representar texto, imágenes, vídeo y audiencias en múltiples dimensiones para establecer relaciones y definir campañas publicitarias más precisas.
Las marcas empiezan a vigilar cómo aparecen en las respuestas de IA ante el riesgo de que contenidos negativos o falsos sobre sus competidores puedan influir en la percepción de los usuarios.
Las Unified Advertising Platforms (UAP) impulsan un modelo de AdTech más integrado, unificando compra y venta de publicidad en una sola infraestructura y transformando el ecosistema abierto.
El aumento del viewbotting está poniendo en jaque la credibilidad del streaming. Plataformas, creadores y marcas se enfrentan a bots que inflan audiencias y dificultan detectar el fraude.
Este nuevo enfoque en AdTech acerca la ejecución de la lógica de puja al entorno donde se sirve la impresión, optimizando eficiencia, costes y uso de datos en tiempo real.
SGAI permite insertar anuncios personalizados en streaming en vivo de forma fluida, en tiempo real, sin pausas ni interrupciones que afecten la experiencia del espectador.
Markdown se está consolidando como clave para la IA: reduce costes, mejora la interpretación del contenido y optimiza la visibilidad frente al HTML, aunque aún sin ROI directo para publishers.
El UCP de Google crea un lenguaje común para tiendas, apps y plataformas, facilitando la conexión entre sistemas, mejorando la experiencia de compra y potenciando el comercio gestionado por IA.
Una guía para entender cómo los datos transaccionales amplían el modelo del retail media, conectando audiencias, activación omnicanal y medición con resultados de negocio más precisos.
Una herramienta de IAB Tech Lab permite que los dispositivos validen su legitimidad, refuerza la transparencia en CTV y combate el fraude sin comprometer la experiencia del usuario ni la privacidad.
El vibe coding es una nueva forma de crear software utilizando IA generativa, donde los creadores pueden generar apps, sites y herramientas sin necesidad de conocimientos previos de programación.
Con la IA integrada en workflows diarios, los tokens dejan de ser un coste técnico y se convierten en una variable económica clave que redefine presupuestos, negociación y monetización en agencias.
La IA generativa impulsa el liquid content: contenidos flexibles que se adaptan en tiempo real a usuarios y formatos, obligando a los publsihers a repensar producción, calidad y valor editorial.
Este proceso consiste en rastrear cómo y dónde se menciona el contenido de los publishers en respuestas generadas por IA, ayudando a entender su visibilidad y detectar oportunidades de tráfico.
Este proceso usa IA para replicar los patrones de comportamiento de audiencias reales, basándose en los datos de publishers y marcas, lo que permite obtener insights para investigaciones de mercado.
El headless browsing permite a las máquinas navegar por la web como humanos, cargando páginas y haciendo clicks sin interfaz visible, lo que plantea nuevos retos de medición, monetización y ciberseguridad.
El request duplication consiste en enviar múltiples veces la misma oportunidad publicitaria a los DSPs, lo que incrementa artificialmente el tráfico, eleva costes y complica la transparencia.
Las Conversion APIs permiten enviar datos de conversiones directamente desde el server a las plataformas publicitarias, mejorando la medición, el ROI y la personalización en un entorno sin cookies.
Explicamos cómo se mide el co-viewing y los métodos que existen para calcular cuántas personas están juntas delante de la pantalla cuando se retransmite un anuncio o un programa en TV.
En esta guía explicativa, desglosamos todos los detalles del commerce media no endémico, que se está convirtiendo en un canal de performance imprescindible para anunciantes y una palanca para retailers.
En este artículo, explicamos qué significa el término “Google Zero”, cuáles son implicaciones y qué pueden hacer publishers y marcas para recuperar el tráfico en las búsquedas.
Explicamos en qué consisten los modelos de atribución en marketing digital y qué diferencias tiene este enfoque con el MMM o el modelo ‘last touch attribution’.
Descubre todos los detalles del Ad Creative ID Framework desarrollado por IAB Tech Lab, un nuevo estándar quiere convertirse en el código de barras universal de los anuncios en vídeo.
A medida que los IDs proliferan y las cookies desaparecen, la resolución de identidad se convierte en la piedra angular para entender al consumidor.
Las Tecnologías PET son soluciones clave para proteger la privacidad de los datos, permitiendo su uso seguro y eficiente en cumplimiento con normativas como el RGPD, sin perder funcionalidad.
Los Joint Business Partnerships (JBPs) son acuerdos estratégicos entre agencias y plataformas que buscan optimizar la inversión publicitaria, garantizando estabilidad y beneficios exclusivos para los anunciantes.
Las plataformas apuestan por modelos de atribución más abiertos y flexibles, permitiendo a los anunciantes optimizar su inversión con mayor transparencia, personalización y cumplimiento normativo en un entorno sin cookies.
Más allá de los chatbots, los AI Agents pueden actuar de manera autónoma, tomar decisiones y ejecutar tareas. Descubre cómo funcionan, sus usos y los retos que presentan.
Las FMNs combinan datos transaccionales y entornos cerrados para ofrecer publicidad segmentada, con una inversión que crecerá hasta los 1.500 millones de dólares en 2026, según eMarketer.
La atribución probabilística redefine la medición publicitaria en un ecosistema sin cookies, destacando su rol frente a limitaciones operativas y marcando el camino hacia estrategias centradas en la personalización InApp.
La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.