Spotify se une a Amazon Ads para ampliar el reach y la medición de sus campañas

Spotify y Amazon Ads han anunciado una alianza que representa un movimiento significativo en la convergencia entre plataformas de streaming, grandes ecosistemas publicitarios y la compra programática. A partir de ahora, los anunciantes que utilicen Amazon DSP tendrán acceso directo al inventario de audio y vídeo de Spotify, una plataforma que alcanzó 696 millones de usuarios mensuales activos en junio de 2025.

La integración estará disponible inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Italia, España, Brasil y México, con planes de expansión a más países en 2026. A través de Amazon DSP, los compradores podrán activar campañas sobre audiencias altamente comprometidas, aprovechando además métricas y capacidades de atribución full-funnel integradas en el ecosistema de Amazon, que permiten medir desde el reach hasta las conversiones.

Este acuerdo se inscribe en la estrategia de Amazon de consolidar su DSP como una plataforma programática transversal, capaz de ofrecer a los anunciantes no solo inventario propio (Amazon.com, Twitch, Fire TV, Amazon Music), sino también acceso a entornos premium de terceros.

En los últimos meses, Amazon ha firmado acuerdos similares con Netflix, Disney y Roku, ampliando su alcance en vídeo CTV y reforzando su posición frente a competidores como The Trade Desk o DV360. En el terreno del audio, Amazon ya había cerrado un pacto con SiriusXM a principios de septiembre, y ahora añade Spotify para escalar este canal.

“El audio es un canal de consumo en crecimiento que históricamente ha estado poco atendido. Nuestra propuesta de valor se basa en combinar ese inventario con las señales únicas de Amazon y toda nuestra suite de capacidades, ofreciendo a los anunciantes una escala sin precedentes en Amazon y en el open internet”, comenta Meredith Goldman, directora de Amazon DSP en Amazon Ads.

Según Goldman, Amazon DSP alcanza ya una escala sin precedentes en el suministro de audio tanto dentro como fuera del ecosistema Amazon, lo que le permite establecer nuevos estándares para la planificación y activación holística de campañas en múltiples formatos y canales.

Spotify diversifica su stack programático y amplía sus alianzas

Para Spotify, el acuerdo con Amazon DSP supone sumar un socio estratégico de primer orden en su estrategia de monetización programática. En abril, la compañía lanzó Spotify Ad Exchange (SAX), su propio marketplace programático, con socios iniciales como The Trade Desk y Google DV360.

Los primeros resultados con The Trade Desk han sido notables: las campañas que incluyen Spotify han registrado un 8,7% menos de coste por hogar y un 44% menos de coste por acción, demostrando el valor incremental de incluir audio digital en estrategias omnicanal.

“Por primera vez, los anunciantes pueden acceder al inventario premium de Spotify a través de Amazon DSP. Queremos facilitar la compra, creación y medición en Spotify, y esta alianza ofrece a los anunciantes mayor control y flexibilidad para llegar a nuestra audiencia global altamente comprometida”, destaca en Variety, Brian Berner, Global Head of Advertising Sales and Partnerships en Spotify.

Además del acuerdo con Amazon, Spotify está ampliando su stack de integraciones programáticas. Los anunciantes que utilicen Yahoo DSP ya pueden acceder a Spotify Ad Exchange mediante Yahoo ConnectID, mejorando el addressability. En Europa, Spotify también está desplegando ID5 para mejorar las capacidades de identificación en entornos cookieless.

El anuncio llega en un momento clave para el sector. El audio digital está experimentando un crecimiento sostenido, impulsado por el consumo móvil, los podcasts y el streaming musical. Sin embargo, en comparación con el vídeo CTV o el display, su activación programática aún se encontraba fragmentada. Con este acuerdo, Amazon DSP se posiciona como un punto de acceso unificado a inventario de audio premium a escala global.

Para Spotify, el siguiente paso será abrir Spotify Ad Exchange a los publishers alojados en Megaphone (su plataforma de hosting para podcasts) en 2026. Esto permitirá a los editores negociar private marketplace deals (PMPs) directamente con anunciantes a través de SAX, abriendo nuevas oportunidades de monetización más allá de la venta directa.

Relevancia para el mercado español

España es uno de los nueve mercados incluidos desde el lanzamiento inicial, lo que implica que anunciantes locales podrán activar campañas en Spotify directamente desde Amazon DSP, beneficiándose de las capacidades de segmentación basadas en señales de Amazon (como patrones de compra, datos demográficos o intereses) combinadas con la alta penetración del streaming musical en el país. Para las agencias y anunciantes españoles, esta integración representa una vía más sencilla para incluir audio digital en estrategias full-funnel, sin necesidad de múltiples integraciones técnicas adicionales.

La alianza entre Spotify y Amazon DSP marca un punto de inflexión en el mercado programático de audio. Por un lado, refuerza la posición de Amazon como plataforma de compra centralizada para múltiples formatos y soportes premium. Por otro, acelera la estrategia de Spotify de diversificar sus vías de monetización programática y ampliar el reach de su inventario a nuevos compradores.

En un contexto donde las marcas buscan llegar a audiencias de forma más segmentada, medible y omnicanal, esta integración puede reconfigurar el panorama competitivo del audio digital, un canal que gana relevancia pero que aún estaba infraexplotado desde el punto de vista publicitario.