AdTech en 2026: IA, medios premium y mayor transparencia
En 2025, el sector AdTech alcanzó un nuevo nivel de madurez, acercándose a la era del internet abierto premium, donde los consumidores interactúan con mayor atención. Marcas y agencias apostaron por herramientas más objetivas para medir el retorno de inversión y optimizar la relevancia de sus acciones. De cara a 2026, se espera que esta tendencia se consolide, impulsada por la innovación constante y el crecimiento de la industria. Entre las principales tendencias a seguir se encuentran las eficiencias en la oferta y la segmentación habilitada por la inteligencia artificial.
Los medios premium: los grandes ganadores del futuro digital
El crecimiento del internet abierto premium no muestra signos de desaceleración, y gigantes mediáticos como Disney, Spotify y Mediaset España están adoptando nuevas herramientas para hacer su inventario más accesible a los anunciantes. Este movimiento responde a una creciente demanda de las marcas por asociarse con el contenido de mayor calidad, que abarca desde series de alto impacto hasta noticias de última hora y pódcast de calidad.
Una investigación realizada por The Trade Desk, en colaboración con PA Consulting, revela que los medios premium son 1,3 veces más efectivos para impulsar la intención de compra que los entornos menos premium, lo que se traduce en un aumento significativo en las ventas para las marcas. Además, estos espacios generan una conexión emocional más profunda y mayor confianza con las audiencias, lo que refuerza la implicación y la credibilidad de los profesionales del marketing.
En definitiva, los medios premium son los espacios donde las audiencias están más comprometidas y atentas, por lo que postar por ellos representa una de las formas más seguras de impulsar el retorno de inversión. En 2026, aquellos especialistas en marketing que reconozcan este potencial estarán bien posicionados para ser los grandes ganadores.
Los datos y la inteligencia artificial, claves para resultados más efectivos
El sector publicitario se distingue por la gran cantidad de datos de alta calidad disponibles, que van desde datos de retail hasta métricas sobre el nivel de atención de los usuarios. Estos datos permiten a los anunciantes diseñar campañas inteligentes y dirigidas a través de múltiples canales digitales. Al integrar la IA, los especialistas en marketing logran maximizar la precisión de sus compras publicitarias y reducir el desperdicio, optimizando los recursos invertidos.
Aunque la IA no es una novedad en la publicidad digital, su impacto ha crecido especialmente en términos de la conciencia y el interés de los profesionales del marketing. En 2026, se espera que más equipos de marketing adopten proactivamente herramientas basadas en IA, lo que no solo aumentará la efectividad de sus campañas, sino que también facilitará la demostración del impacto del trabajo ante la alta dirección.
Mayor transparencia en la cadena de suministro para mejorar el ROI
El escrutinio sobre los presupuestos publicitarios continuará en 2026, lo que acelerará la búsqueda de una cadena de suministro más eficiente que mejore el ROI. Esta tendencia generará mayor presión sobre los revendedores que operan en entornos poco transparentes.
Aunque el sector AdTech ha avanzado en los últimos años, el legado de los walled gardens aún persiste. Para solucionarlo, es fundamental clarificar el valor del inventario publicitario para los compradores de medios, lo que fomentará la reinversión en publishers premium. En este sentido, el uso de plataformas como OpenPath de The Trade Desk ha demostrado ser efectivo, ya que un importante medio de noticias que adoptó esta herramienta vio un aumento de siete veces en sus impresiones servidas, lo que se tradujo en un crecimiento de más del 25% en sus ingresos.
A medida que la industria adopta cadenas de suministro más limpias y herramientas de segmentación en el internet abierto, 2025 ha marcado un giro positivo. Cuanto más se prioricen los inventarios premium y transparentes, más rápido se consolidarán estas tendencias en 2026.
Nota de prensa