Roku y AppsFlyer mejoran la medición en CTV con una nueva integración SRN

Roku y AppsFlyer han anunciado una colaboración que va más allá de una simple alianza gracias a la nueva integración Self-Reporting Network (SRN), que ofrece a los anunciantes de apps una visión más clara del performance de sus campañas de CTV. Para muchos profesionales del mobile marketing, evaluar el impacto real de la publicidad en CTV dentro de su estrategia global ha sido un reto persistente. La fragmentación del ecosistema, la ausencia de IDs persistentes y los modelos de atribución limitados dificultaban entender cómo los anuncios en CTV influían en descargas, registros o compras dentro de las apps.

Con este anuncio, Roku y AppsFlyer buscan precisamente resolver este problema. Ambas compañías han lanzado una nueva integración SRN que permitirá a los anunciantes medir de forma más efectiva sus campañas de vídeo en streaming en todas las plataformas de Roku.

La novedad supone una expansión significativa de la colaboración previa entre ambas empresas. Hasta ahora, la integración estaba orientada principalmente a campañas de instalación de apps y se limitaba al inventario endémico de Roku y a ubicaciones de OneView. A partir de ahora, los anunciantes podrán también aprovechar el inventario de Roku Ads Manager, la herramienta self-service lanzada recientemente, bajo un único protocolo de medición.

Además, esta integración permite a los clientes de AppsFlyer beneficiarse de señales mejoradas procedentes del gráfico de 90 millones de hogares de Roku, lo que aumenta la cobertura y precisión de la medición, especialmente en contextos donde los IDs tradicionales están en retirada.

De IDs a señales probabilísticas

El SRN ha sido parte central de la propuesta de AppsFlyer desde sus primeras integraciones con Meta y Google. Sin embargo, la compañía ha evolucionado su arquitectura para adaptarse a un entorno más restrictivo en términos de privacidad y disponibilidad de IDs (como IDFA o GAID).

La nueva integración SRN se basa en señales probabilísticas, como la coincidencia de IP, para ofrecer una medición fiable incluso cuando las tasas de coincidencia con IDs son bajas.

Pero el cambio no es solo técnico: AppsFlyer también ha convertido la SRN en un canal bidireccional. No solo recibe datos de Roku, sino que envía información sobre actividad móvil (instalaciones, suscripciones, compras) a la red de autoatribución (SAN) de Roku. Este intercambio de señales permite a Roku optimizar la entrega publicitaria y afinar la segmentación hacia usuarios con más probabilidad de conversión.

Asimismo, los anunciantes obtienen visibilidad sobre viajes de usuario multitouch en orden secuencial, un avance respecto a los modelos de atribución basados exclusivamente en el last touch, que limitaban la comprensión de la contribución real de la CTV en el funnel.

Más allá del gaming: nuevas verticales y oportunidades

Aunque los primeros casos de CTV en performance marketing se concentraron en el sector gaming, AppsFlyer y Roku apuntan a un espectro más amplio. Según Alex Yip, director de estrategia de producto en AppsFlyer, esta integración está diseñada para atraer a anunciantes móviles de verticales como fintech, ecommerce, viajes y gambling, sectores que buscan nuevas palancas de crecimiento y atribución más precisa en medios audiovisuales.

Para incentivar la adopción, Roku ofrecerá incentivos comerciales como créditos publicitarios y programas de matching de presupuesto para campañas de test a gran escala, una estrategia habitual para acelerar la entrada de nuevos players en CTV.

Mistplay valida el modelo en beta

Mistplay, una app que recompensa a los usuarios por jugar en el móvil, ha sido uno de los primeros anunciantes en probar la integración durante el verano. Tras expandirse de Google Play a iOS en mayo, la compañía ha incrementado su apuesta por CTV como canal de adquisición.

Según Noa Gutterman, VP de marketing al consumidor de Mistplay, la nueva integración ofrece datos sólidos para demostrar ROI ante el CFO y CEO, facilitando la escalabilidad de inversión. “Si puedo demostrar el retorno, puedo escalar el presupuesto; es así de simple”, afirma el experto.

Según AdExchanger, de cara a la campaña navideña de Q4, Mistplay lanzará un spot especial lleno de bloopers que se emitirá únicamente en canales seleccionados. Gracias al uso de códigos promocionales específicos y a la atribución reforzada de AppsFlyer, podrán aislar el impacto directo de esa pieza creativa frente al resto de ubicaciones.

“CTV solía ser como saltar de pies a un agua oscura, esperando que todo saliera bien. Con esta integración y otros avances, ahora es como lanzarse a un agua cristalina”, explica Gutterman.

Esta alianza refleja una tendencia clara: la convergencia entre CTV y marketing de apps móviles, impulsada por modelos de medición más sofisticados que trascienden las cookies y los IDs tradicionales.

Para Roku, supone reforzar su propuesta como plataforma publicitaria integral y no solo como canal de branding. Para AppsFlyer, significa consolidarse como pieza clave en la atribución cross-device y cross-media, en un entorno donde las fronteras entre televisión, móvil y web se difuminan rápidamente.