La búsqueda con IA generativa obliga a replantear el equilibrio entre performance y branding
El avance de ChatGPT, AI Overviews y otros asistentes empuja a las marcas a reforzar el awareness y consideración ante un recorrido de compra cada vez más mediado por la IA.
El Retail Media mira al 2028 con la integración como principal reto
La convergencia de presupuestos, datos y medición con brand y performance se perfila como la clave del crecimiento, mientras la IA avanza antes en automatización que en compra autónoma.
DMEXCO 2026 reunirá a más de 1.000 ponentes para analizar el impacto de la IA
Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento reunirá en Colonia a líderes de marketing, tecnología y commerce para mostrar cómo la IA pasa de la experimentación a la creación de valor.
Amazon Ads incorpora ChatGPT a su oferta de inventario publicitario
La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
Los expertos advierten del riesgo de invertir en IA sin demostrar previamente su valor
Consultores y directivos de marketing recomiendan probar las herramientas, comparar su coste total y vincular cada inversión a objetivos concretos de crecimiento, innovación y eficiencia.
Las marcas miden su presencia en ChatGPT, pero no consiguen atribuirla a las ventas
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
Los medios europeos reciben cuatro veces más rastreos de bots de IA que los norteamericanos
El rastreo automatizado crece en Europa, mientras los publishers reciben menos tráfico procedente de aplicaciones de IA y sus restricciones en robots.txt se incumplen con mayor frecuencia.
Disney mantiene su apuesta por la IA y estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad
La compañía explora nuevas vías para ampliar su negocio digital, captar consumidores sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios mientras refuerza el uso de IA.
El negocio ‘cloud’ se convierte en el motor que financia la carrera de Big Tech por la IA
El fuerte crecimiento de AWS, Azure y Google Cloud ayuda a Alphabet, Microsoft y Amazon a sostener la inversión récord en infraestructura de IA, mientras Meta estudia monetizar su capacidad de computación.
Cloudflare crea un panel para saber cuándo la IA cita, menciona o recomienda una marca
La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
IAB propone nuevas métricas para medir la visibilidad de marcas en las búsquedas con IA
Plantea las ‘4P’ (presencia, prominencia, representación y persuasión) para analizar cómo aparecen las marcas y contenidos en las respuestas generadas por IA.
La IA permite a los publishers activar nuevos ingresos a partir de su First-Party Data
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
Los medios locales reivindican su papel frente a la IA, la desinformación y la pérdida de confianza
La primera jornada del curso de Digital Journey y la Universidad de Alcalá en Sigüenza abordó sostenibilidad, comunidad, publicidad digital y soberanía de datos en la era de la IA.
OpenAI prepara nuevos formatos publicitarios con anuncios de imagen, vídeo y conversación
La compañía amplía su hoja de ruta publicitaria con formatos multimedia e interactivos, mientras busca equilibrar monetización, privacidad y confianza dentro de ChatGPT.
Pixability lanza un agente MCP para mejorar la inversión en YouTube
La solución conecta datos propietarios de YouTube con flujos de trabajo de IA para optimizar planificación, targeting y visibilidad en GEO.
Los publishers alemanes empiezan a vender visibilidad de marca en respuestas de IA
BCN lanza GEO Brand Impact, una solución que combina auditoría, branded content y optimización para mejorar la presencia de marcas en ChatGPT y Gemini.
Los publishers buscan recuperar el control sobre la audiencia ante el avance de la IA
La primera parte de Programmatic Morning Publisher Focus analizó cómo los medios pueden reforzar producto, comunidad y monetización en un entorno marcado por la IA.
La industria de los medios se cita en Madrid para repensar su modelo ante la IA
Más de 200 profesionales participaron en una jornada dedicada a analizar cómo la IA está cambiando la forma en que los medios crean contenidos, atraen audiencias, generan ingresos y demuestran su valor ante marcas y anunciantes.
Lo que el segundo día de DES 2026 nos ha dicho sobre la transformación del marketing y la experiencia
La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.
Lo que el primer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.