WPP y Google refuerzan su colaboración con un acuerdo a cinco años centrado en IA y cloud
WPP y Google han anunciado una ampliación de cinco años de su alianza, centrada en el desarrollo de tecnología Cloud e IA, así como en la formación de las capacidades necesarias para transformar el marketing tal y como lo conocemos. La colaboración tiene como objetivo revolucionar la forma en que las marcas abordan la creatividad integrada, la producción, los medios, la experiencia y el commerce, posibilitando una personalización en tiempo real para millones de usuarios simultáneamente y yendo más allá de las iniciativas tradicionales de eficiencia para desbloquear crecimiento.
El acuerdo ampliado incluye un compromiso de inversión de 400 millones de dólares por parte de WPP en tecnologías de Google, y se formalizó en Mountain View durante un encuentro entre Cindy Rose, CEO de WPP; Thomas Kurian, CEO de Google Cloud; y miembros de sus respectivos equipos directivos. La inversión se destinará a reforzar la integración de la IA en los servicios de WPP, en paralelo al aumento de la inversión de la compañía en inteligencia artificial y tecnología a través de WPP Open, su plataforma de IA para marketing.
“Estoy increíblemente entusiasmada con cómo esta nueva etapa de nuestra alianza con Google redefinirá lo que es posible para nuestros clientes. Al ofrecer soluciones de IA personalizadas y habilitar campañas hiperrelevantes con una escala y velocidad sin precedentes, estamos acelerando la innovación en cada faceta del marketing para impulsar un crecimiento e impacto sin igual”, declara Cindy Rose, CEO de WPP.
“Nuestra colaboración ampliada con WPP se basa en una visión compartida para aprovechar el poder de la IA generativa y agentic para transformar los resultados empresariales. Al permitir que WPP innove sobre nuestra infraestructura tecnológica optimizada para IA, estamos ayudando a crear el futuro de la tecnología de marketing para las marcas de hoy”, añade Thomas Kurian, CEO de Google Cloud.
Por su parte, Lorraine Twohill, SVP Global Marketing de Google, señala en el comunicado que, como socio de Google Marketing, WPP ha trabajado estrechamente con ellos en “diversas herramientas e innovaciones basadas en Gemini, todas enfocadas en generar afinidad de marca y crecimiento empresarial real a través de experiencias útiles que conectan con nuestros miles de millones de usuarios en todo el mundo. Estoy emocionada por seguir explorando juntos cómo serán el marketing y la narrativa en esta nueva era”.
La alianza permitirá a los clientes de WPP acceder a soluciones de IA pioneras, transformando la forma en que conectan con sus audiencias y alcanzan sus objetivos de negocio. Entre las principales iniciativas destacan:
Soluciones de IA personalizadas con Gemini. Marcas clientes podrán abordar retos específicos mediante IA a medida, combinando la tecnología avanzada de Google con la creatividad y capacidad de innovación de WPP. Un ejemplo es The Generative Store de AKQA, que redefine el retail personalizado adaptando dinámicamente mensajes y visuales de productos para cada consumidor a través de Vertex AI de Google Cloud.
Desarrollo rápido de modelos de IA. Los productos de Google Cloud, impulsados por modelos de Google DeepMind, alimentan ahora la solución de datos de WPP Media, Open Intelligence. Esto permite construir y desplegar modelos de audiencia a medida con una velocidad y precisión sin precedentes, logrando un impacto inmediato y medible.
Colaboración de datos segura y centrada en la privacidad. Gracias a la integración de InfoSum Bunkers en Google Marketplace dentro de WPP Open, la compañía puede colaborar con data de forma segura sin moverla, obteniendo insights más profundos para el marketing con IA y garantizando la privacidad.
Revolución en la producción de vídeo e imagen. WPP tendrá acceso preferente a los últimos modelos de IA de Google (incluidos Veo, Imagen y otros), integrados en WPP Open. Con ellos, la agencia ha logrado generar activos creativos listos para campaña en cuestión de días (en lugar de semanas), alcanzando ganancias de eficiencia de hasta el 70% y una aceleración 2,5 veces en la utilización de activos.
Acceso preferente a la IA más avanzada de Google. WPP podrá utilizar los modelos de IA y datos más recientes, integrados directamente en WPP Open, para desarrollar nuevas audiencias y activar campañas altamente personalizadas en todos los medios, incluyendo las plataformas publicitarias de Google.
Formación de la próxima generación de talento en IA. El programa de Creative Technology Apprenticeship de WPP se ampliará significativamente con Google como socio principal del plan de estudios. Basado en más de 50 incorporaciones permanentes desde 2022, este programa formará a más de 1.000 jóvenes tecnólogos creativos para 2030, con un plan de estudios de referencia mundial (creative coding, IA generativa, robótica) y retos reales de clientes como L’Oréal y Unilever.
Transformación de las operaciones internas de WPP con IA de Google. Además de las soluciones para clientes, la IA de Google optimizará los flujos de trabajo internos de WPP, automatizando análisis de datos, asignación inteligente de recursos y acceso instantáneo a insights globales. Esto permitirá desarrollar soluciones punteras más rápido, responder con mayor agilidad y ofrecer más valor a clientes en todo el mundo.
WPP y Google comparten un enfoque colaborativo basado en la aplicación real de las soluciones dentro de las propias operaciones de marketing de Google antes de ofrecerlas al mercado. Este enfoque proporciona insights valiosos que permiten a los clientes de WPP beneficiarse de tecnologías probadas y listas para generar resultados en un entorno de IA en rápida evolución.
Nota de prensa