Paula Quirós reflexiona sobre el coste oculto de los silos organizativos y defiende una estrategia basada en datos conectados, automatización y colaboración.

Freyre analiza cómo la IA transforma el marketing digital, pasando del tráfico al valor de audiencia, con zero-click y zero-friction commerce, donde la marca y el dato son clave para IA y asistentes.

El director de GfK Media, reflexiona sobre los límites de una medición centrada únicamente en el vídeo y la importancia de incorporar todos los consumos para entender a las audiencias.

Aida Méndez analiza cómo la medición digital, como el sistema métrico en su origen, debe basarse en el equilibrio entre innovación y consenso para construir estándares útiles para toda la industria.

Arce analiza cómo la IA no sustituye al profesional del marketing digital, sino que transforma su rol: menos tareas manuales y más estrategia, negocio y adaptación constante.

Jorge Pisabarro, CX Director en t2ó ONE, analiza cómo la IA agéntica, los datos en tiempo real y el first-party data están revolucionando el Customer Experience con una personalización más humana y predictiva.

Miguel Ángel Garcimartín, Technology Director en MIO One, analiza cómo la IA conversacional ya está integrada en negocio, aunque su papel dentro del ecosistema publicitario sigue siendo limitado.

Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey, analiza cómo los datos han pasado a guiar la estrategia, impulsando decisiones proactivas y competitivas en marketing.

Pedro Muñoz Sánchez, Head of Sales Spain en Displayce, analiza el auge del pDOOH en España: pasa de prueba a palanca escalable, integrándose en el mix de medios y orientado a impacto y resultados.

Jaime Vázquez, Publisher Inside Sales Director de Refinery89, analiza hacia dónde se está dirigiendo la publicidad digital y cómo los publishers pueden sobrevivir y crecer en ese nuevo entorno.

La Communications & Events Manager de Opti Digital analiza los cambios estructurales que están transformando la monetización digital y cómo los publishers pueden construir resiliencia.

El SEO Manager de MIO One explica cómo el query fan-out está transformando el SEO, cambiando la lógica de las búsquedas y redefiniendo la visibilidad en entornos impulsados por IA.

De la saturación digital al “mobility media”: Giancarlo Arena, Global Head of Programmatic & Retail Media en Adsmurai, analiza cómo el coche se convierte en nuevo prime time publicitario con atención real y contexto.

Cerrar la brecha entre insight y acción: Álvaro Rodríguez Albacete, CEO de Appcelerate, analiza el “Activation Gap” y cómo transformar datos en decisiones rápidas para generar valor real en marketing.

De la automatización a la inteligencia predictiva: Ana Godino Eleno, Programmatic Manager en OnTop Media (t2ó ONE), analiza cómo la programática anticipa comportamientos y optimiza decisiones en tiempo real.

Marenco sostiene que la IA ya permite detectar intención en tiempo real y alinear anuncios con el contexto, elevando el engagement y reduciendo desperdicio de inversión con optimización continua de pujas y presupuestos.

Carmen del Rey, Programmatic Leader de Adissey analiza el papel de las mujeres en programática, sus dificultades, y su mayor reto, que no se reduce solo a nivel técnico, sino a ocupar los espacios de liderazgo.

El responsable de Audire analiza cómo el auge del zero-click está erosionando el valor del tráfico orgánico y plantea el audio digital como un canal medible para generar demanda y atribuir impacto sin depender del click.

La profesional defiende que el romance sí rinde en YouTube si se respetan contexto y timing: primero emoción, después acción. View IQ detecta VCR del 39% y picos de engagement de 19 a 23 h.

Camazón analiza cómo la irrupción de los motores generativos está redefiniendo la visibilidad digital: del SEO al GEO, de competir por clicks a formar parte de la respuesta y de construir autoridad para los LLMs.