‘La era de la eficiencia programática y el vacío estratégico que nadie quiere mirar’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El responsable de Adsmurai advierte que la optimización ya no basta: cuando todos son eficientes, el crecimiento exige estrategia, consistencia y medición incremental más allá del dashboard.
‘El target de alto poder adquisitivo que las marcas deben priorizar: el cliente chino’, por Jaime Gonzalo (Huawei Mobile Services Europa)
La próxima ola de crecimiento para marcas españolas vendrá de China: un mercado no saturado con más de 200 millones de hogares de altos ingresos, alta sofisticación digital y viajeros que gastan casi el doble que el europeo medio.
‘El Social Media como eje central del marketing moderno’, por Valentina Giolo (DoubleVerify)
Las plataformas de redes sociales han dejado de ser meras herramientas de comunicación para convertirse en el núcleo estratégico ineludible del marketing global, exigiendo a las marcas una redefinición de sus estrategias.
‘El ocaso del embudo: por qué el "Full Funnel" ya no basta para ganar la Navidad en Amazon’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
Crestelo sostiene que, para ganar la Navidad en Amazon, el full funnel se queda corto: hay que gestionar el mapa completo de puntos de contacto con AMC y una visión sistémica.
‘Tecnología etnográfica: el puente medible hacia el futuro publicitario’, por Jose Javier Salutregui (BEYUP by GEOQ)
En un ecosistema publicitario dominado por IA, con más del 45% de búsquedas sin click y CPMs en caída, las marcas deben generar impacto real. La tecnología etnográfica ofrece insights clave para lograrlo.
‘Del Share of Search al Share of Answer’, Pablo Martínez Saltó (Advia)
El socio fundador de Advia analiza cómo Search pasa de Google a los LLMs y por qué las marcas deben vigilar su nuevo “Share of Answer”, más allá del clásico Share of Search.
‘Tendencias en programática para 2026: la evolución obligada hacia una publicidad etnográfica’, por Pablo Berraondo (Beyup)
La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.
‘Los costes ocultos de la IA: liderazgo, talento y el futuro de la publicidad’, por Miguel Ochoa (The Trade Desk)
La IA está cambiando el panorama laboral y empresarial, pero hay algo que no puede reemplazar: la creatividad y el liderazgo humanos. Las empresas deben evitar sacrificar su talento a cambio de eficiencia
‘Llegan los navegadores basados en IA: ¿cómo van a transformar el marketing?’, por Mencía de Andrés (Adlook)
Los navegadores basados en IA: cómo esta nueva tecnología está redefiniendo la navegación web y sus implicaciones para el marketing.
‘Marketing Mix Modelling: Cómo lograr velocidad, transparencia e impacto real en tu estrategia digital’, por Jon Artolozaga (MediaPlus Equmedia)
El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.
‘El secreto mejor guardado del branding programático: tu cerebro está programado para el audio’, por Federico Fermini (Audire)
Estudios de atención y neurociencia demuestran que el audio genera más recuerdo, emoción y confianza que la imagen, y reclama un papel protagonista en las estrategias de branding programático.
‘SEO EN 2026 ¿Por qué debe ser parte de tu estrategia de marketing?’, por José Butcher (WPP Media)
En plena irrupción de la IA generativa, el SEO se consolida en 2026 como palanca clave para ganar visibilidad, entender al usuario y conectar datos, contenidos y negocio.
‘La era del tráfico infinito ha terminado, esto es lo que viene para los publishers españoles’, por Nicolas Guilloteau (Pubstack)
El profesional de Pubstack analiza cómo los publishers españoles deben replantear su estrategia de monetización, enfocándose en sistemas más ágiles y escalables que maximicen el perfomance de cada impresión.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘¿Y si los eventos dejaran de reflejar nuestra superficialidad para empezar a tener propósito?’, por Yenthel de la Torre (t2ó ONE)
La experta se pregunta qué papel juegan los eventos en el sector de la publicidad digital, concluyendo que lo realmente importante son las conexiones humanas.
‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
GEOQ convierte grupos humanos y espacios culturales en segmentos vivos: mapea geohábitos, infiere intención y alinea “tartas de consumo” para activar campañas empáticas con ROIs medibles en retail, movilidad y turismo.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘Replantear la atención en la era del DOOH programático’, por Manuel Calleja (Somplo)
Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.
‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.