‘Tendencias en programática para 2026: la evolución obligada hacia una publicidad etnográfica’, por Pablo Berraondo (Beyup)
La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.
‘Los costes ocultos de la IA: liderazgo, talento y el futuro de la publicidad’, por Miguel Ochoa (The Trade Desk)
La IA está cambiando el panorama laboral y empresarial, pero hay algo que no puede reemplazar: la creatividad y el liderazgo humanos. Las empresas deben evitar sacrificar su talento a cambio de eficiencia
‘Llegan los navegadores basados en IA: ¿cómo van a transformar el marketing?’, por Mencía de Andrés (Adlook)
Los navegadores basados en IA: cómo esta nueva tecnología está redefiniendo la navegación web y sus implicaciones para el marketing.
‘Marketing Mix Modelling: Cómo lograr velocidad, transparencia e impacto real en tu estrategia digital’, por Jon Artolozaga (MediaPlus Equmedia)
El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.
‘El secreto mejor guardado del branding programático: tu cerebro está programado para el audio’, por Federico Fermini (Audire)
Estudios de atención y neurociencia demuestran que el audio genera más recuerdo, emoción y confianza que la imagen, y reclama un papel protagonista en las estrategias de branding programático.
‘SEO EN 2026 ¿Por qué debe ser parte de tu estrategia de marketing?’, por José Butcher (WPP Media)
En plena irrupción de la IA generativa, el SEO se consolida en 2026 como palanca clave para ganar visibilidad, entender al usuario y conectar datos, contenidos y negocio.
‘La era del tráfico infinito ha terminado, esto es lo que viene para los publishers españoles’, por Nicolas Guilloteau (Pubstack)
El profesional de Pubstack analiza cómo los publishers españoles deben replantear su estrategia de monetización, enfocándose en sistemas más ágiles y escalables que maximicen el perfomance de cada impresión.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘¿Y si los eventos dejaran de reflejar nuestra superficialidad para empezar a tener propósito?’, por Yenthel de la Torre (t2ó ONE)
La experta se pregunta qué papel juegan los eventos en el sector de la publicidad digital, concluyendo que lo realmente importante son las conexiones humanas.
‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
GEOQ convierte grupos humanos y espacios culturales en segmentos vivos: mapea geohábitos, infiere intención y alinea “tartas de consumo” para activar campañas empáticas con ROIs medibles en retail, movilidad y turismo.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘Replantear la atención en la era del DOOH programático’, por Manuel Calleja (Somplo)
Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.
‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.
‘Data Clean Room, privacidad y eficiencia en la nueva era del marketing digital’, por José Ramón Mencías (ERIS)
Las Data Clean Rooms y otras PETs habilitan colaboración y medición precisas sin exponer datos personales, cumplen la normativa y aportan eficiencia y confianza en un entorno cada vez más cookieless.
‘El hogar está donde está la audiencia: por qué el home screen es clave ante la fragmentación en CTV’, por Alex Hole (Samsung Ads)
El SVP y General Manager, Samsung Europe and MENA analiza cómo han cambiado los hábitos de los consumidores frente al televisor y por qué la home screen puede ser un atractivo espacio para las marcas.
‘De la brújula al GPS: el papel de la IA en la ruta de suministro’, por Leticia Sánchez (WPP Media)
La experta analiza cómo la IA transformará el SPO: de una práctica manual y estratégica a una capacidad automatizada que redefine la optimización de la ruta de suministro en programática.
‘Anticiparse a la temporada alta del retail: cómo captar tráfico y leads cualificados’, por Roberto Ferri (Antevenio)
El Business Director de Antevenio destaca la importancia de planificar con antelación, segmentar con precisión y personalizar mensajes para sobresalir en Black Month y Navidad.
‘El día que un botón secreto cambió la creatividad’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Un simple botón revelado en la pantalla de Sam Altman desató rumores sobre compras integradas en ChatGPT y abrió un debate crucial: ¿cómo se reconfigura la creatividad publicitaria en la era conversacional?
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.