'TikTok Shop: el verdadero cambio no está en cómo compramos, sino en cómo vendemos', por Enric Rodríguez (Adsmurai)
El profesional analiza cómo TikTok Shop está transformando el comercio digital, generando nuevas oportunidades para las marcas y redefiniendo la conexión entre contenido, creadores y ventas.
‘Ha muerto el target, ¡viva el target!, por Jose Javier Salutregui Pacios (BEYUP by GEOQ)
La publicidad necesita superar los segmentos estáticos y comprender al consumidor en movimiento. Los geohábitos, los contextos y los momentos de consumo abren la puerta a audiencias más dinámicas y relevantes.
‘Cómo pueden afrontar los retailers con éxito el Black Friday y Navidad en la era agéntica’, por Fabiana Fuenmayor (RTB House)
La Account Management Team Leader de RTB House analiza cómo la IA agéntica transforma la compra online y ofrece claves para optimizar campañas, generar confianza y aumentar conversiones en Black Friday y Navidad.
‘No soy un gurú’, por Xavier Garrido
La experiencia no garantiza tener todas las respuestas. Garrido reivindica el valor de cuestionar las propias certezas, aprender de los demás y mantener la curiosidad en una industria en constante transformación.
‘¿Han muerto los dashboards?’, por Marta García (MIO One - Part of MIO Group)
Marta García analiza cómo la IA está cambiando el papel de los dashboards en marketing y por qué contar con datos unificados, métricas bien definidas y fuentes fiables es clave para tomar decisiones acertadas.
‘Bruselas quiere garantizar la credibilidad del currency de las audiencias en Europa’, por Julia Sizova Granero (Comscore)
El artículo 24 del EMFA exige transparencia y auditoría independiente. Sizova analiza quién controla la medición de audiencias y la moneda con la que se distribuye la inversión publicitaria.
‘El gol no empieza en el área pequeña’, por Fernando Pino Velázquez (Atresmedia Publicidad)
El Director of Research & Marketing Insights en Atresmedia Publicidad reivindica el papel de la televisión en el crecimiento de las marcas y demuestra por qué medir solo el último click es ignorar la jugada que hace posible el gol.
'IA agéntica en programática: autonomía, estándares y supervisión humana', por Alexandra Balashoiu (Onetag)
La VP of Product de Onetag analiza cómo la IA agéntica transformará la publicidad programática, combinando autonomía, supervisión humana, estándares abiertos y gobernanza responsable.
‘El dato ya no es la respuesta: el nuevo papel de una agencia de medios’, por Nacho Zapatero (Irismedia)
El Chief Digital Officer de Irismedia analiza por qué, en la era de los datos y la IA, el reto de las agencias ya no es encontrar respuestas, sino formular mejores preguntas.
‘Black Friday en piloto automático: ¿nos atrevemos a dejar la peak season en manos de la IA agéntica?’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Global Head of Programmatic & Retail Media en Adsmurai analiza cómo la IA está transformando el Black Friday y por qué automatizar no significa ceder el control del negocio.
‘El impacto de las búsquedas sin click y la IA en la inversión publicitaria’, por Lucas Eiroa (Mediaplus Equmedia)
Lucas Eiroa, SEM Manager de Mediaplus Equmedia, analiza cómo la IA y las búsquedas sin click están transformando la visibilidad, la medición y el valor de la inversión publicitaria.
‘Nuevos territorios del Commerce Media’, por Adrián Verge (IRIOS Media)
¿Una aerolínea, un gimnasio y un casino convertidos en medios? Los sectores inesperados que están descubriendo que su audiencia, sus datos y sus momentos de intención también pueden convertirse en un negocio publicitario.
'GEO, ChatGPT Ads y Commerce: tres vías hacia una misma compra', por Enric Rodríguez (Adsmurai)
Ell profesional analiza cómo GEO, ChatGPT Ads y Commerce conectan visibilidad, publicidad y producto para influir en una misma decisión de compra.
‘El algoritmo se está convirtiendo en la nueva agencia de medios’, por Daniel Sandino (MIO One)
Daniel Sandino, Programmatic Consultant en MIO One, analiza cómo el algoritmo está asumiendo el papel de agencia de medios en retail media y qué valor diferencial conserva el criterio humano.
‘El ROAS ya no basta: por qué la incrementalidad se está convirtiendo en la métrica que realmente importa’, por Sara Pascual (MIO One)
La Digital Data Manager en MIO One, analiza por qué el ROAS ya no es suficiente para medir el impacto real de la inversión publicitaria y cómo la incrementalidad aporta una visión más fiable.
‘PPC en la era de la IA: menos control manual, más criterio estratégico’, por Ainara Ispizua (MIO One)
Ainara Ispizua reflexiona sobre el nuevo papel del profesional de PPC en un entorno donde la IA asume las tareas operativas y la estrategia gana protagonismo.
‘Las Apps ya no son un canal independiente: por qué deben formar parte de las estrategia de retargeting’, por Almudena Arrogante (RTB House)
Almudena Arrogante defiende que las apps deben integrarse en la estrategia de retargeting para unificar el recorrido omnicanal del cliente, mejorar la fidelización y aumentar las conversiones.
‘La web agéntica: qué es y qué debes hacer si eres propietario de un site’, por Francisco Blanco (MIO One)
Francisco Blanco, SEO/GEO Manager en MIO One, analiza cómo la web agéntica añade una nueva capa al SEO y al GEO, y qué acciones pueden aplicar ya las marcas para preparar sus webs para los agentes de IA.
‘Consulte su periódico para más detalles. De muros y puentes en las revoluciones tecnológicas de la comunicación’, por Aida Méndez (GfK Media)
Aida Méndez analiza cómo la IA está transformando el ecosistema de medios, detalla los retos de audiencia y negocio que plantea y explica la necesidad de nuevas métricas para medir su impacto.
‘La audiencia que no existe: por qué la programática necesita menos datos y más verdad’, por Julian Garritz (Garritz)
Julian Garritz explica por qué la ventaja competitiva de la programática ya no está en el volumen de datos, sino en la capacidad de demostrar cómo se construye cada audiencia y medir su impacto real.